近期，盲盒成为当之无愧的焦点。上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，提出“不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒”，再登热搜。
随后，泡泡玛特相关负责人表示：一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益，也为泡泡玛特营造良好的发展空间。泡泡玛特下一步将积极配合监管部门，根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。
上海市监局规范盲盒经营
上海市市场监管局发布的《指引》中，划出盲盒经营的红线。《指引》提出，对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式进行销售，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。
同时《指引》建议，规范盲盒价格体系。提出盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元。不得以盲盒形式抬高普通商品价格。并建议明确盲盒抽取规则，鼓励设定保底机制，加强商品售后保障，规范营销炒作行为，设立未成年人保护机制。
“《指引》基本上考虑了盲盒经济当前的关注焦点，通过规范化、可持续的规则设定，既有利于打击盲盒经营活动中的乱象，也有利于盲盒产业长期发展。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉记者，“至少在治理盲盒过度营销层面，未来会更加有的放矢。”
在盘和林看来，全国范围内都有必要推进盲盒经济的规范化，防止盲盒通过抽奖模式造成过度营销，也要防止盲盒炒作。
奇葩盲盒饱受非议
盲盒有多火？有消费者曾告诉记者，现在进入商场内的任何一家零售商店，10家有9家都能找到盲盒商品。
但随着盲盒的风靡，各种盲盒市场乱象也层出不穷，饱受非议。除了过度诱导消费，此前，“活体宠物盲盒”“快递盲盒”“莆田球鞋盲盒”等也屡被报道，不仅在道德方面引发争议，甚至涉嫌违法。
同时，由于产品质量难以保障，盲盒中假劣、“三无”产品也时有出现。消费者拆开盲盒后，有的产品可能不符合有关国家标准安全性指标；有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品；有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品；还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。
上海市浦东新区消保委曾于2019年12月委托专业检测机构对10组不同品牌的盲盒产品进行检测，结果发现8件样品存在“小零件”隐患，可能存在造成儿童堵塞呼吸道、隔绝空气流通而导致的窒息危险。
另外，很多消费者醉心于享受拆盲盒所带来的不确定性与惊喜感，还会出现非理性消费行为。
记者曾发现，在一个千人盲盒互换QQ群里，不少群成员花费几千元甚至上万元买公仔，很多人为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。由于盲盒购买重复率高，隐藏款少，由此催生二级交易市场，众多买家在二手平台高价出售手中的盲盒。
“人为稀缺和抽奖模式带火了盲盒，但这种模式也存在各类隐忧。”盘和林指出，比如稀缺模式的主导权在商家，从而使得隐藏款的价值缺乏保障，商家可以随意提高产量。抽奖模式和商品结合可能会造成过度消费，并进而引发浪费。
“顾客的沉迷，尤其是青少年陷入其中，将使之成为一种金融化的商品而遭遇更多炒作。还有销售渠道可靠性的问题，销售渠道会私自打开包装，然后高价出售隐藏款来牟利。”盘和林补充道。
泡泡玛特开始撕“盲盒”标签
虽然在众人眼中，泡泡玛特以盲盒发家，但在风口浪尖上的泡泡玛特，其实急于撕掉身上的“盲盒”标签。
此前，泡泡玛特创始人王宁曾多次在公开场合强调，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。
几个明显的表现是，据媒体报道，泡泡玛特联手朝阳公园打造的首个线下乐园将落户北京，也开始尝试布局多个全新业务，比如开发的珍藏系列大娃娃。据泡泡玛特方面透露，未来还会继续扩充珍藏系列产品。
王宁还在接受采访时表示，从2021年开始，泡泡玛特在财报中不再将盲盒的收益单独列出。
2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在香港上市。从泡泡玛特提交的招股书中可以看出，盲盒产品是泡泡玛特营收的主力。2020年上半年，盲盒产品还以6.89亿元的营收，占据了泡泡玛特总营收的84.2%。
虽然盲盒销售表现亮眼，但从2020年起，泡泡玛特营收增速出现大幅下滑。2021年上半年，泡泡玛特营收增速为116.8%，而2018年和2019年，泡泡玛特营收分别同比大增225.49%、227.19%。
反映到股价上，泡泡玛特上市后市值最高曾冲到1500亿港元，如今仅剩641亿港元。遭遇“肯德基盲盒事件”冲击的泡泡玛特，股价也遭遇两日连跌，1月14日收跌至45.7港元。（中新）
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盲盒概念的起源来自日本的福袋，至少可以追溯到20世纪80年代，国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品。2019年，盲盒风靡全国各地，成为一种普遍的经济现象。消费者不能提前得知具体的产品款式，因此盲盒具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么，这份神秘未知带来的收集乐趣和“赌博”快感，让许多人沉迷其中无法自拔。
