事件概述

　　继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，而官方微信商城也在2月28日关闭运营。除此之外，记者了解到，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店也已在2021年12月31日关闭，之后国内的购买渠道只有天猫的海外旗舰店。HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌。2015年，现象级韩剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊用的就是HERA家的气垫粉饼，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。2016年7月，HERA赫妍随韩风流行正式进入中国市场。不过近几年，其线下营收一直处于下滑状态，去年的财报显示，赫妍线下门店营收下滑29.4%。据品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中国线下门店，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。 （来源：每日经济新闻）

　　网友评论

　　@小莉啊：N年前入手的第一款气垫就是她，当年还是叫赫拉的。

　　@张虫子：HERA气垫，三年前在韩国，明明看到柜姐脸上起皮脱妆还买的我，脑子当时可能是进了水，到现在也没用完。

　　@怪兽麒麒：HERA的抗衰老面霜还是可以的，润而不腻。

　　@YifuDing：加点钱都能买欧美硬货，少点钱能买物美价廉国货。韩妆的存在好像没有意义。

　　@Karen：几年前国货风开始流行的时候，就注定韩妆的失败。现在人人看不上韩妆，价格比品质更好的国货高，又一直在吃老本，退出只能说一句：活该。

　　@Mel_Q：你得用实力出发才能长久啊，想用几个韩国明星和爆火的韩剧来中国捞钱的时代一去不复返了……

　　小编说两句

　　HERA也堪称“初代网红”了，小编当年也是以“千颂伊同款”的理由买下了第一盒气垫粉底。眼看他起高楼，眼看他撤退了，如梦一场，其实也就短短七八年间。韩妆品牌相继颓败，究其原因，韩妆的“不思进取”难免失去人心；而如今的中国女孩在护肤上越来越明白自己的需求，不再一味随韩星起舞；随着国货崛起，选择多了自然有优胜劣汰。那么，韩妆有可能依靠线上渠道的发展卷土重来吗？拭目以待。