由于属地消费偏好，不少锡城市民曾经只知双11不知618。而在今年，在众多平台的“力推”下，618俨然成了又一波大促。然而，几乎在“成名”的同时，它也成了一种审美疲劳。对于不少见惯了双11的市民来说，真心期待618能有更多不同的“套路”。

　　今年618，锡城火出圈

　　今年618在锡城的出圈，各平台都有功劳。市民夏女士说，她曾经只专注双11，但今年打开抖音就看到“618好物节”，打开天猫就是各种618预售和抢领大额消费券，连食行生鲜的APP上也直接打上了“618”字样。“周围同事朋友突然都在议论这件事，市场不允许我不知道618。”纵观今年的618大促的确有些“狂”。除了京东、天猫、苏宁等老选手外，抖音、快手等直播电商和樊登读书等知识付费平台也开始抢跑大促，一幅“万物皆可618”的阵势。天猫今年对618也是格外铆足了劲。公开信息显示，天猫618的跨店满减力度升级至每满300减50，相当于83折，比去年双11满减力度更大。如果消费者再叠加多种大额消费券，618到手价能低至73折，堪称“史诗级满减”。

　　不少线下实体店亦早早开启618序幕，因为618这个节日，不管是商场的积极性，还是顾客的情绪，都被积极调动了起来。没有节假日的天然优势，也没有店庆的顺理成章，看来有点“无厘头”的618，成为线下商家最看重的人造大节之一。“汪汪队立大功”无锡首展、“1元团100、满额抽手机”等都是今年锡城商场618的看点。

　　宠物智能设备受追捧

　　今年618的爆款最有个性的，还是宠物智能设备。

　　市民陈先生在618期间除了为自家萌宠囤积猫粮、罐头、猫砂等喂养用品外，还购买了智能装备宠物陪伴机器人，以便应对偶尔的无暇顾及。他说，没想到现在养宠居然有这么多好帮手，研究一番后觉得很有意思，趁着东西便宜，力所能及给猫咪更多的关注与关爱。据了解，从自动喂食机、自动饮水机到自动铲屎机、宠物烘干机，越来越多年轻人开启了智能潮流化养宠的新生活。今年618期间，宠物智能设备已成90后、95后年轻人最热捧的选择，天猫销量同比增长近150%。其中，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆成为萌宠智能界三大顶流，自动逗猫棒等宠物智能玩具成交同比增长近130倍。此外，宠物健康类用品也备受90后、95后“铲屎官”们的关注。肠胃调理、关节保护、内外一体驱虫药等成为年轻“铲屎官”们最为热衷购买的宠物“新用品”。据天猫618数据显示，补充营养的乳铁蛋白，进行关节保护的软骨素、钙片，保护宠物心血管的鱼油，以及泌尿道健康保护等用品增速显著。其中补充营养的宠物乳铁蛋白增速超5倍。

　　随着年轻的“铲屎官”们越来越倾向于家人式、朋友式养宠，一股时尚潮流风也开始在宠物中兴起。假发服饰把喵星人、汪星人们打扮起来；智能猫砂盆、喝水盆、智能宠物陪伴机器人提升宠物生活环境；宠物滑板、宠物小推车让自家萌宠成为“这条街最亮的崽”……数据显示，天猫618期间猫狗夏季服饰、宠物头盔搜索同比均出现大幅增长，假发、发饰、雨衣等种类多元化趋势明显。还有人为配合自己的露营需求，为自家狗狗们购置了折叠式日用品和轻便的宠物推车。阿里系相关工作人员表示，年迈或年幼的狗狗是这一产品的主力使用者，贴合了主人对宠物“养老”与“携幼”的市场需求。

　　单一大促模式陷审美疲劳

　　每届618均参与的80后贺女士，今年决定退出“战斗”。她说，今年的价格战有些看不懂。发优惠券自然是好事，但多种券叠加下，她早已被绕得七荤八素了。最终价格是否有优惠、优惠了多少，已经不是脑容量可以清晰盘算的了。有些平台鼓励通过参与游戏的方式来瓜分优惠金，这对于不少上有老下有小的中年消费群体来说太不友好，毕竟网购时间都是从工作、家务和带娃中“挤”出来的，更气人的是，最终瓜分到的也不过是一两元钱。

　　最近爆红全网的东方甄选直播间，更是让这类商业大促的单一价格战模式显得格外“捉襟见肘”。贺女士说，直播间里的产品价格不便宜，但她这个不爱看直播带货的人居然买了大米和牛排，“可见促成销售不一定只能靠低价，反而一味拿价格说事，的确让人审美疲劳了。”

　　市商务局相关负责人认为，在众多销售平台和流量渠道下，曾经专注于某一场的打折资源，已被全年市场促销稀释，在这种情况下，单一的满减会麻木消费者的神经，只要不是刚需，购物已成为不少市民随机性很强的一件事。如人们在新东方直播间下单或许是因为品质，也或许是因为情怀；给主播打赏、购买主播带货的产品，或许是因为好感，也或许是因为共情；刷网页购买某件产品或许只是因为喜欢颜值。因此，撇开价格战，商家其实还能挖掘更多的“卖点”，设计些更多的“套路”，在卖货的同时，为消费者带来美好的体验和满足感。

　　（晚报记者 天易）