首次在北半球冬季举办的世界杯，让传统的“露天吃烧烤看球”发生了变化，球迷更愿意宅在家中看球。昨天采访了解到，世界杯带起了“看球经济”的节奏，宅家与亲友“围炉赏球”大行其道。

　　“吃着火锅看球赛”成消费新趋势

　　“盼开幕好多天，我给家里配了投影仪、音箱，还点了火锅外卖和啤酒，和朋友们一起吃着火锅看揭幕战，太带劲了！”市民肖先生聊起自己的“观赛配置”一脸兴奋。他说，与往届赛事夏夜凉风配啤酒小龙虾不同，如今已进入冬季，家人朋友一起围坐边吃边看才是舒适打开卡塔尔世界杯的“正确姿势”。

　　据了解，首次在北半球冬季举办的卡塔尔世界杯，表现出了不输夏季的消费热度。受季节等因素影响，多数球迷倾向于邀请亲朋好友一起“宅家看球”，嗅到商机的商家迅速调整销售策略。记者搜索线上平台发现，开赛前夕，许多外卖餐饮商户都上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，还有商家应景销售投影仪，为多人共同观看拉满“氛围感”。考虑到“宅家消费”，一些线上平台力推火锅“观球套餐”，方便消费者边看球边组“火锅局”，有包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐、以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐，以及包含酸菜鱼锅底、鱿鱼、黑鱼等食材的“鱼跃冲顶”套餐。

　　赛事带动了各类周边消费增长。美团数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升。在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，“吃着火锅看球赛成为冬季世界杯的一种消费新趋势。”美团市场部相关负责人郝女士表示，开幕前一周，无锡市场上线世界杯相关菜品、套餐的商家与上周相比增加超一倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。

　　佐赛酒水兴起“养生局”

　　卡塔尔世界杯的赛事主要集中在晚间6点至次日凌晨，夜间时段成为球迷们的消费高峰。与往年扎啤“引领”不同，如今的夜间佐赛酒水悄然兴起了“养生局”。

　　已过不惑之年的市民陈先生选择了黄酒作为观球饮品。“啤酒肚已经很大了，小酌怡情，健康要紧。”他说，如今已是冬季，无锡人讲究保养，身边不少朋友较少选择冰冷的啤酒佐赛，纷纷转向了温热的黄酒或红酒，也有人喝起了养生饮，有些同为球迷的老婆们还准备了奶茶。和老婆孩子一起看的煮一锅奶茶、蜜红薯、板栗等吃食，“那叫一个养生”！

　　来自叮咚买菜的数据显示，世界杯前恰逢降温天气，更加暖身的黄酒取代清凉的啤酒，坐上了球迷们囤货的C位，周销量环比增幅超20%，预计赛时销量还将持续走高。去年曾“红极一时”的热红酒，在今年再度翻红，“赛事前一周，叮咚买菜的一款热红酒包销量周环比已增长80%以上，无锡消费者订购热情很高。”平台方相关负责人田先生表示，黑芝麻和银耳雪梨口味的定制精酿鲜米露、江西黑芝麻及有机银耳等原材料的销量也出现了攀升，平台在线上小酒馆提供的DIY版居家调酒小清单更是大受欢迎，因为市民在家就能轻松调制莫吉托、咸狗、自由古巴等鸡尾酒。

　　记者走访锡城多家超市发现，尽管啤酒依然销量不俗，但相关酒水饮料的销量也“暖意融融”。一名饮料促销员告诉记者，世界杯开赛后多个品种销量翻番，“男生喜欢气泡类，女生喜欢奶茶类”。

　　“养生理念深入人心的同时，消费者对观球饮料和夜间点心的市场需求也越来越多元。” （晚报记者 天易）