看到直播间的标题上赫然写着“顶配版保时捷联名款智能手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥（化名）立马点了进去，一看价格，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价格最低的只要29.8元。

　　张祥搜索发现，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款手表，均宣称其为高端联名款，价格为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。而后他查询公开信息发现，保时捷并没有和该品牌手表联名过。“这不是妥妥地傍名牌坑骗消费者吗？”

　　记者近日调查发现，随着直播带货的火热，“傍名牌”“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。

　　傍名牌吸引流量

　　家住天津河东的李红（化名）近日在某直播间看到有商家在“撤柜清仓，基本一折”，直播间封面使用的是“宜家家居”的LOGO。李红进入直播间想淘些好货，却发现该商家售卖的电子秤、中国结、福字装饰等商品，她在宜家实体店都没有见过，便询问主播“商品是否为正品”。

　　和李红一样对此产生怀疑的还有不少观众：“怎么证明你们是宜家的”“冒牌货”……各种质疑弹幕滚动着。“你们爱买不买，没必要问来问去。”主播回怼道。

　　近日，记者在某购物平台直播间看见，一美妆店铺主播在销售一款包装与知名护肤品牌LA MER海蓝之谜相似的护肤品。在海蓝之谜的官方旗舰店上，一套包含眼精华、面霜、水乳的护肤套装至少在5000元以上，但该主播销售的这款仿海蓝之谜的护肤五件套只需153.9元。主播介绍该款护肤品时，多次蹭海蓝之谜的热度，试图将该产品与海蓝之谜扯上联系。

　　这样的傍名牌行为是否合法？中国政法大学民商经济法学院副教授、中国法学会商法学研究会副秘书长朱晓娟介绍，直播带货“傍名牌”违反了多项法律法规。

　　“这种行为明显构成对消费者的误导与欺骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿品质量难以保障，违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、《网络直播营销管理办法（试行）》等相关规定。”朱晓娟说。

　　仿名牌涉嫌侵权

　　仿名牌产品一直屡禁不绝。有网友吐槽，其在某电商平台上花800元买的UGG雪地靴发货地址却是河南桑坡而非旗舰店。

　　据了解，河南省焦作市孟州桑坡村是我国最大的雪地靴产地，这里有UGG全球最大的代加工厂，80%的UGG产品是从这里产出的。

　　记者在某直播购物平台看到，有许多带货主播打出“U家专柜同款雪地靴”“明星同款雪地靴”的旗号，来售卖桑坡产雪地靴。这些雪地靴和UGG颜色款式相同，商标和UGG相关，有的为“ARIESUGG”，有的则直接打上和正品一模一样的LOGO，并且价格很低，UGG一双动辄上千元的雪地靴，在直播间一两百元就能拿下。

　　除了桑坡雪地靴，更为人熟知的还有“莆田鞋”。在专卖莆田鞋的直播间，记者看到，各种知名运动品牌的鞋子摆在货架上，和“正主”看上去没有任何区别。

　　随着冬季到来，记者在直播购物平台发现，还有多家名牌马丁靴、羽绒服、保暖内衣等被“高仿”后售卖。虽然其中有不少是代工厂生产的，但能否这样“明目张胆”的将仿制名牌进行售卖？

　　朱晓娟说，按照可查的惯例，正规代工厂生产的品牌产品流入市场通常是因为满足订单需求后多出来的备用产品或者是解决生产线空缺而生产的产品，然后再进行非正规的运输与销售。代工厂是否具有销售产品的资格取决于其经营范围，但无论如何都无权将产品挂上“正牌”销售，这构成对“正牌”产品委托方的侵权，除非与品牌方有代销合同等约定。从法理上讲，不管是高仿还是低仿，仿冒品牌肯定构成侵权行为，需要承担相应的侵权责任。

　　平台须担起责任

　　如何才能让傍名牌、仿名牌不再出现，让消费者在直播间放心买到真品牌？多位受访专家认为，直播平台需要担负一定的监管责任。

　　在朱晓娟看来，平台应当发挥“守门人”作用，制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约；通过签订协议等方式履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。还要制作直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。同时不得为直播间运营者、直播营销人员虚假或者引人误解的商业宣传提供帮助、便利条件。

　　江苏省法学会经济法研究学会理事、江苏大学法学院副教授杜乐其告诉记者，直播平台在消费者维权过程中，还应提供必要的资料与技术支持，以帮助消费者通过私力救济手段维护其合法权益、惩罚与威慑经营者不法行为。此外，市场监管部门应强化平台经营者与平台内经营者履行义务的监督，根据投诉举报信息，对问题较多消费领域或平台展开持续、动态监控。 （法治日报）