根据@电影铃芽之旅，截至4月4日11时，新海诚的新作《铃芽之旅》在中国内地的票房已达5.75亿元，超越同为新海诚作品的《你的名字。》，成为日本动画片在中国内地的最新票房冠军，创下了包括内地影史进口爱情片单日票房冠军、2023年进口动画片内地票房冠军、2023年爱情片内地票房冠军等多项新纪录。

　　《铃芽之旅》的爆款之旅，对国漫的创作和营销同样有所启发。

　　“壁纸系”导演让二次元“出圈”

　　《你的名字。》《铃芽之旅》《天气之子》，这三部新海诚作品均属“世界系”动画片——男女主人公以小小的爱情，面对世界之巨变。但相比“世界系”这个专业标签，大部分中国观众显然更熟悉新海诚的另一个外号——“壁纸系”导演。这是因为其电影就以“每一帧都是壁纸”而著称。小清新的蓝天白云、城市乡村，配合青春飞扬的高中生主角，新海诚通过这三部作品的统一审美，逐渐在中国观众心中树立起自己的个人风格。

　　“壁纸系”导演新海诚，其作品从营销上也确实让人“省心”。北京某电影营销公司总监小七（化名）指出：“对于大多数电影营销来说，海报和预告片是最重要的物料。相比那些剪半天都没有一个精彩画面的电影，新海诚的片子真的太容易出物料了。所谓‘每一帧都是壁纸’不光是对观众说的，对电影营销来说也是一种福音。”

　　值得一提的是，《铃芽之旅》的周边销售也很火爆。除了原著书籍，该片的正版拼图、徽章、挂画、发圈、杯垫、文件夹等相关“萌物”，从侧面促进了《铃芽之旅》在年轻人中的受欢迎程度。

　　社会议题受赞，爱情戏仍拖后腿

　　虽然首部引进作品就大受欢迎，但中国观众对新海诚的动画片也并非“来者不拒”。在画风受赞的同时，新海诚讲故事的能力却长期受到影迷诟病。2019年上映的《天气之子》，其票房和口碑便深受剧本的拖累，最终只收获了2.88亿元的内地总票房。

　　如今正在上映的《铃芽之旅》是新海诚引进作品中的第三部，讲述3·11大地震的幸存者铃芽，4岁时失去父母，之后随姨妈迁居九州。一次上学途中，她偶遇神秘的“闭门师”草太，就此卷入一个巨大的秘密。原来，在日本各地的废墟中存在着一种“门”，“门”后藏着可怕的地震之力。他们必须不停地找到并关上“门”，以阻止即将到来的灾祸。

　　从剧情看，《铃芽之旅》与日本的现实社会联系极深——片中铃芽和草太所遇到的每一扇“门”，都对应着一场曾在当地真实发生过的地震。但影片“你才是自己的命定之人”的主题，却超越了故事的本土含义，上升为一个人类如何面对过往伤痛的普遍议题。从评论看，观众都对《铃芽之旅》在社会议题上的探讨表示赞赏；但新海诚对“高中生之恋”苍白但执着的表达，遭致部分影迷的不满。

　　他山之玉

　　提供情绪价值，从真实生活中找灵感

　　目前，中国影史日本电影的票房前五名，依次为《铃芽之旅》《你的名字。》《哆啦A梦：伴我同行》《千与千寻》和《天气之子》。其中有三部为新海诚作品。

　　影评人张志远认为，新海诚的动画作品有两大优点。其一是画面唯美，细节贴近真实世界，“跟中国动漫更喜欢打造架空的世界观不太一样”。他认为，正是这一点，令新海诚的作品更受女性观众尤其是城市高知女性群体的欢迎，而这一人群正是带动票房的关键受众。

　　张志远认为，新海诚动画作品的另一优点同样契合了女性受众的需求，那便是通过治愈的主题提供了她们所需的情感价值。“只要讲好故事，提供足够的情绪价值，不一定非要追求大场面或大制作，简单的二维动画也能直击观众的心灵。”他指出，“市场是细分的，中国动画电影也可以在低幼动画和大制作动画之间，走出一条新的路子。”

　　小七则认为，《铃芽之旅》通过对本土题材的挖掘，最终打动海外观众，甚至在柏林电影节获得金熊奖提名，这一创作思路也值得中国同行学习。“现在越来越多的中国电影正在从传统文化中汲取创作灵感，而《铃芽之旅》给我们的启发是，我们对本土题材的挖掘还可以更广泛、更深入一些。”小七指出，要“多从真实的生活中找灵感”，发掘本土题材中更容易让全世界观众共鸣的角度。

　　（羊城晚报，图片来自剧方海报）