金秋时节，银发游又迎来一波高潮。驴妈妈旅游网发布数据显示，2023年平台银发族（55岁以上游客）出游人次在全年龄段中占比超过32%，相较2019年同期增长5%。高铁游、跟团游是他们最喜欢的出游方式。此外，更具有灵活性、私密性和个性化的定制团、小包团、当地团产品预订人次不断攀升，今年以来同比增长超过3倍。上海、北京、广州、深圳、南京、苏州、杭州、成都、重庆、武汉等城市是银发族出游的主要客源地。

　　“银发游”市场蕴含巨大潜力

　　乘着旅游专列，去大山里避暑纳凉；坐着游轮，“慢游”世界；带着帐篷，去郊区露营……如今，“银发族”成为最活跃的旅游群体之一。据中国旅游研究院测算，“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元，老年旅游市场潜力巨大。

　　同程旅行“国民旅游新势力”发布会透露的信息显示，从消费客群和出游方式的变化看，“银发族”成为今年市场复苏的重要推动力量之一。同程旅行副总裁印书虎说，“银发族”目前是旅游机构服务的主要人群。

　　可自由支配时间相对宽裕、健康水平持续提升、经济条件较以往优越等，都是老年人参加旅游活动的有利条件，也为老年旅游的快速发展奠定了基础。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022—2023)》显示，中老年旅游者成为重要客源，老年旅游具有广阔前景。

　　老年旅游的快速发展，还与我国老龄化的进程密切相关。截至2022年末，全国60岁及以上人口占总人口19.8%，国家卫健委数据显示，2035年左右，这一占比将超过30%。

　　银发族偏爱组队游、错峰游

　　驴妈妈数据显示，2023年以来，55岁以上银发族人群已成为出游主力军之一，在全年龄中占比超过三成。银发族出游以2人以上组队出游为主，占比超过65%，而单人出行比例相较2019年同期也有所上涨。选择单人出行银发族游客中，女性占比超过7成。

　　由于银发族大都具有宽裕的自由支配时间，因此在出游时间选择上，他们更偏好错峰出行。春暖花开的踏春时节3月、4月和秋高气爽的10月、11月都是银发族的出游高峰。而此时出游成本相较热门旺季可节省30%~50%。出游时间长、复购频率高、注重性价比成为银发族人群出游的主要特点。

　　从银发族的目的地选择来看，季节不同，银发族偏好的目的地也呈现明显的差异。在银发族游客错峰出游的3-4月，婺源、张家界、黄山、昆大丽、桂林、恩施等地最受青睐，而在每年国庆节后，四川九寨沟、内蒙古额济纳旗、新疆等地成为最受他们欢迎的目的地。全年来看，云南、四川、甘肃、新疆、陕西、安徽、湖南、江西、广西、湖北等以自然风景与人文风情兼具的省份排在热门目的地前列。

　　既爱风景和人文也爱山居康养、红色旅游

　　作为旅游市场的主力军，银发族对出游产品的选择也是多种多样，无论是自然观光、文化体验，或康养休闲，都成为吸引银发族出游的理由。

　　除了风景和人文之外，银发族客人对于森林康养、山居体验、沉浸式研学等功能要求更高。驴妈妈数据显示，今年以来预订时长在一周以上品质酒店和民宿产品的老年游客人次持续攀升，同比上涨超过25%。黄山、舟山、庐山、千岛湖、张家界、大理等众多拥有高品质度假酒店和民宿的目的地成为热门。

　　值得一提的是，现下银发族游客对于历史怀旧类产品、红色旅游产品情有独钟。相较常规的单纯目的地打卡，也更重视与旅游目的地社区的情感互动，以及当地文化和教育体验。

　　在江西共青城，一批上海老年游客特意前来富华山旅游区的上海风情街参观游览，重温垦荒激情燃烧的岁月，喝垦荒茶，唱垦荒曲，悟垦荒史，感受当年艰苦奋斗的垦荒历程。游客们在上海风情街品尝地道的上海美食、品鉴景区上海特色文创产品，特别是对有上海鲜明特点的旗遇馆和贞格格胭脂铺给予高度好评。

　　在安徽金寨，由奇创旅游集团打造的金域红沉浸式剧场——“十万剧场”，瞄准红色旅游的“情感支点”，让历史和文化“带着情感说话”， 以发生在金寨的“立夏节起义”为故事背景，打造了沉浸式戏剧《立夏》、沉浸式党建互动剧情体验。让红色文化“活起来”“动起来”“火起来”，也受到众多老年游客青睐。

　　奇创旅游集团文旅产业研究院研究显示，银发人群已经成为消费市场的重要组成部分。一方面银发族人口基数庞大，国家统计局数据显示，截至2022年底，全国60岁及以上老年人口达2.8亿，占总人口的19.8%。而随着中国社会老龄化步伐加快，银发族人口还将不断增长。此外，银发族人群旅游热情高、经济基础好、旅游时间充裕，且消费观念也向着康养、户外、研学等体验式趋势转变。目前来看，银发经济催生的“适老化”红利还未完全释放。以现有的银发族市场为基础，国家和政府可以进一步建立和完善相关配套平台。而对相关目的地和企业而言，也可以充分了解银发族的消费偏好和趋势，细分消费市场，丰富产品供给，提升产品品质，进一步释放银发族消费活力。

　　银发族出游注意事项

　　1、做好体检：在出行前最好进行一次体检，了解自己的身体状况，以便更好地安排旅游行程。

　　2、准备常用药品：患有慢性疾病的老年人需要携带医生开具的处方药，并准备一些应急药品，如止痛药、晕车药、止泻药等。

　　3、妥善保管药品：在旅途中要妥善保管药品，避免药品受潮、变质或丢失。

　　4、选择适合的旅游方式：老年人出游可以选择跟团游或自由行等方式，根据个人喜好和身体状况做出选择。

　　5、注意安全：在旅游过程中要注意安全，遵守旅游规定和当地法律法规，避免发生意外事件。

　　6、合理安排行程：在旅游过程中要注意合理安排行程，避免过度劳累和时间安排紧张。

　　7、保持联系：在旅游过程中要保持与家人和朋友的联系，及时告知自己的行程和身体状况。

　　8、注意饮食卫生：在旅游过程中要注意饮食卫生，避免食物中毒等不良事件。

　　9、关注天气变化：在旅游过程中要关注天气变化，避免因天气突变而影响旅游行程和身体健康。

　　10、适当休息：在旅游过程中要适当休息，避免过度疲劳和缺乏休息导致身体不适。 （综合）