今年是无锡市文化旅游发展集团有限公司（下文简称文旅）成立十周年。十年时间，各景区“场景革命”风潮持续加热，通过创意手法将不同的跨界元素重组融合，不断深化消费者对置身场景中对于互动、体验、沉浸的诉求。曾经千篇一律的“网红风”“滤镜风”逐渐退出文旅的场景营造，越来越多个性化的场景被打造起来，满足了无锡市民以及外地游客游玩的需求。

　　构建“附近”的生活场景

　　78岁的杨阿婆每天7点来到梅园景区，先去开原寺吃碗素面，到景区里看看花草，随后找个位置坐下，赏下当季风景……杨阿婆这个“习惯”已有十年，她家住杨巷新村，从家步行到梅园仅600多米，“它越变越美，场景越来越多，我们的幸福感也越来越足。”这样的案例，在无锡各个景区时常上演。

　　梅园公园管理处主任陈方舟表示，一个好的公共空间对于“归属感的营造”极为重要，而新烟火主义下的场景，正是社交空间和文旅消费空间高质量发展和转型的方向之一，也是对消费者附近生活的重新构建。打造梅园莫奈庄园IP的理念便是由此而来，“累了，在景区里有地方坐下赏景，饿了能在店内吃到火锅，渴了有地方畅饮，这难道不是在景区游玩意义所在?”

　　“我已经十年没有来过梅园，没想到整个景区都不一样了，有好吃的森林火锅，有‘一棵树’酒吧，有别致的茶室……”80后外企工程师小白说。

　　“审美自由”成为经济密码

　　今时今日， “审美自由”渐渐成为人们“经济自由”之外的新追求，对新场景的要求也逐渐提高。万万没想到，一朵菊花竟成了秋冬的主角。从秋分到小雪，“无锡赏菊”的相关话题相继冲上各平台的热搜，继1992年和2007年之后，今年是无锡第三次承办中国菊展，却是首次开启由企业承办纯市场化运作的先河。200万的游客接待、近2900万元的营收、超8500万次的新媒体浏览量……事实证明，在新一代消费群体眼中，美可以融入生活，融入消费方式，也可以引领生活，这是体会生活的一种渠道，也是人与人之间的一种社交生活方式。在无锡，各个景区都有自己的美，不可取代，悠久的历史底蕴、丰富的文化内涵，赋予了它们独有的魅力。

　　自身场景营造优势化

　　如今，利用自身的场景营造优势，成为新一代“吸客留客”的利器，也是当下集聚人气、带动区域发展的不二法宝。鼋头渚的樱花、红嘴鸥，均是成功案例。每到秋冬季节，数以万计的西伯利亚红嘴鸥会迁徙南下，不远万里来到无锡过冬长达数月，并且数量逐年增多，成为鼋头渚一道亮丽的风景线。

　　蠡湖里的水上运动，更成了文旅体融合的招牌。体育健身、旅游看景、购物观影，“蠡湖码头旁边就是万象城、大剧院，风景好文化氛围足，作为周末、小长假旅游打卡点，非常好。”旅游达人小微说。无锡太湖鼋头渚旅游集团总经理林波认为，无锡水上资源优势明显，通过发展水上运动，为旅游产业找到了新的增长点。当前，旅游产业正在从传统观光型向深度体验型转变，水上运动为景区引流，美丽风景为水上运动增色，这种相互赋能、双向奔赴正是文体旅融合的魅力所在。

　　近几年，蠡湖水岸越来越多的咖啡馆、书吧、步道，公园越来越多。在社交媒体上，在湖边骑行追落日、看展、球类比赛成了标配，河畔随处可见跑步健身、聊天休憩、拍照打卡的身影，“可亲可近的水上生活”成为真实写照。

　　（晚报记者 璎珞）