“在义乌，感受到了进货式的旅游体验”“在平潭，假期停车位和客房一样紧张”……刚刚过去的“五一”假期，县域旅游“火了”。
据中国文旅部5月6日发布的消息显示，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。
“五一”假期“县域旅游”表现突出
随着“五一”假期的收官，多家在线旅游平台和酒店民宿发布的数据均显示，虽然北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趋势更为明显，尤其是县域旅游假期表现突出。此外，县域旅游也带动了当地餐饮消费的大幅增长。
湖州安吉在这个“五一”假期就收获了167.6万人次的游客数量。据“安吉旅游”公众号，当地某咖啡馆单日接待游客1.6万人次，咖啡出杯7941杯。而延边州延吉市此次“五一”旅游收入就高达15.1亿元。吉林延吉市水上市场管理所所长全大勋接受央视采访时说，“手打的打糕、米酒、明太鱼、米肠是比较受欢迎的美食。像咸菜摊一天营业额可达三四万元。”
记者注意到，“县域旅游”并非新近出现的概念。据南京大学城市科学研究院相关文章介绍，县域旅游是指以县级行政区划为地域空间，依托县域旅游资源赋存优势，以资源开发为基础，以市场需求为导向，以产业为支撑，以特色旅游休闲生活体验为吸引的一种区域旅游发展形态，“1993年国务院《关于积极发展国内旅游业的意见》发布，县域旅游的概念开始出现；2005年国家旅游局提出‘推出一批县域旅游经济的发展模式’，随后发布《创建旅游强县工作指导意见》，县域旅游进入超常规发展阶段；2007年国家旅游局评选出全国首批旅游强县，进一步推动了县域旅游发展……”
游客为什么爱上了县域旅游？
对于部分县级旅游城市来说，“大牌”景区对假期旅游消费的带动效应显著。
同程旅行的数据显示，如都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。
不过，多家在线旅游平台的报告显示，今年“五一”假期出行的游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。以福建省福州市平潭县为例，今年“五一”假期，平潭因“蓝眼泪”的海洋自然奇观出圈，平潭岛在美团平台销售的“68海里景区成人上午场票”已售出超31万单。而临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间，整个假期几乎都“一房难求”。
同程研究院首席研究员程超功指出，首先是小城市特别是县级城市的交通通达性近年来大幅提高，比如高铁已经覆盖了90%以上的50万人口以上规模的城市，这是小城市旅游热兴起的前提条件。其次，在旅游消费的多元化趋势之下，消费者的出游偏好逐渐从“大目的地”向“小目的地”迁移，避开超大客流成为越来越多人的假日“刚需”，一些相对小众、冷门的小城市尤其盛产“宝藏目的地”。
“五一神农架反向旅行成功……等天热起来这里还是湖北避暑界的扛把子……也没有其他景区的人从众……”有游客在社交平台分享道。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
此外，拥有悠久历史、传统建筑的文化小城也逐渐受到游客的青睐。如山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，带动大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示，这个“五一”假期，应县外地游客的住宿订单量环比增长超180%。
“县域旅游热”有望成为旅游新常态
随着各地基建完善及旅游接待能力提升，县域旅游也吸引着越来越多的消费者。途家民宿首席商务官刘杨分析，未来逐步实现县城即目的地，民宿即目的地，县域旅游将得到进一步发展。
程超功也表示，随着小城旅游热的兴起，将会有更多的中小城市、县城乃至乡镇可以从旅游业的繁荣中获益，也利于大目的地在高峰期分散接待压力，提升本地的出游体验。同时，小城旅游热的兴起对于传统的目的地的营销理念是一个全新的挑战，需要目的地在旅游产业空间布局、产品结构、营销策略等方面做出改变，提升供给端弹性。
在程超功看来，对于整个旅游市场而言，小城旅游热的兴起是旅游消费多元化趋势的具体表现，将从需求端影响未来国内旅游产业的空间格局和产品形态，小而精的县域旅游、小镇旅游有望成为旅游度假高质量供给体系的重要领域。
在社交平台上，有网友在分享某安徽皖南古村落的“五一假期反向旅行”笔记中写道：“在皖南，在这些高山古村落里，当寄居在一块的所有人，有年长者也有年轻人，有村里人也有来自远方的人，都围坐在主人院子跟前，摆几张藤椅，嗑几把瓜子，然后，同时仰望夜空，或是极目远眺时，我想，这样好的意境是珍贵而难得的……相较于那些五星级酒店，慢慢地，我也逐渐发觉了民宿存在的意义，因为其让我不止于欣赏风景，还让我遇见了不同的人们和不同的故事，教会我如何体悟‘夜未央’的返璞归真。”
（澎湃新闻 上游新闻 新华社）
网友闲话
@廖中鸣：赣州龙南！有很多客家围屋，还有南武当山，虔心小镇，阳明心谷等自然、人文景区，而且星级酒店又多又便宜，很适合来放松。
@快乐煎饼：正在昆山几乎没有人，哈哈哈哈！不能说多好玩，只能说比热门城市人挤人体验感好，主打一个轻松自在。
@木棉：有点小钱，有点小闲，找点小乐。
@e：不，因为口袋没钱，又要出去走走，所以选择小众一点的。
@伊丽莎白美花：希望小众景点也做好基础设施建设，比如加油站等。
@李瞐瞐：我们这边来个大旅行团，得好几个地方联合接待，再来一个体验就不行了，吃饭要排队了。
@王简单：“县城游”是机遇也是挑战，因地制宜促进经济发展。
@李树源：期待有关部门不要热衷于万人次的游客，而是要挖掘人无我有、人有我特的特色景点和美食文化，只有这样，万人次游客才会行稳致远！
@X.：“县域文旅”只要深耕本地特色，秉持真诚待客之道，也能走出自己的道路！
@熄火保护：县城文学、县城消费、县域经济三位一体！
