近日，热播剧《玫瑰的故事》迎来收官，主演刘亦菲在剧中的多个穿搭引发关注并登上电商平台的热搜榜。其中，一款黄色的冲锋衣引发购买热潮，3天内不仅有超4000人加购，还不定时开启少量预售，下单要等一个月。
3天内超4000人加购
记者6月26日搜索发现，这款售价为699元的冲锋衣销量和热度在电商平台持续走高。
一家名为Outdoor Products的天猫旗舰店客服称，店内卖的冲锋衣确实是“刘亦菲同款”，“最近有很多人来问，比较火爆，但目前没有现货，全尺码都卖断货了。”
客服表示，这款冲锋衣6月27日上午10点会开启少量预售，具体多少件暂不确定，最晚7月25日发货。
商品链接显示，这款冲锋衣共有五个颜色，除了“刘亦菲同款”向日葵黄色外，还有经典黑、薰衣紫、蓖麻灰等，但目前只有经典黑尚有少量现货，其余颜色均显示暂时缺货。此外，链接页面显示，3天内这款冲锋衣有超过4000人加购。
在社交平台上，“刘亦菲同款冲锋衣卖断货”也在近日登上热搜。有网友称，“这衣服颜色看起来就很适合爬山”，也有网友对这款衣服受追捧发表评论，“有没有可能好看的是刘亦菲，不是衣服”，还有网友建议，“要量力而行，不要冲动消费。”
此外，除了冲锋衣外，随着电视剧热播，“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲同款离婚战甲”“刘亦菲黄色衬衫”等也在近日纷纷登上淘宝热搜。
千亿元户外运动市场进入“黄金期”
冲锋衣为何突然走红？
冲锋衣的走红与实用理念的推崇可谓密不可分。
版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装；功能防风防水，冲锋衣在刮风下雨天都能直接外穿，随时可拆内胆；冲锋衣的使用能跨越多个季节……提起冲锋衣的优点，网友们提到最多的就是耐磨耐脏、方便省事。正是因为完美契合了当代人对“实用”的追求，冲锋衣才得以闯入人们的视野。
在《玫瑰的故事》中，刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其功能性，更以其时尚的外观吸引了大量消费者，户外运动装备的多功能性和时尚性直击年轻消费者的需求，火速下单就成为必选项。
如今的冲锋衣大多自带时尚属性。颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。
近年来，冲锋衣不再局限于专业的户外场景，而是逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭，也变成了“性价比”的代名词。相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。
户外运动市场火热
近年来，随着滑雪、登山、徒步等户外运动火热，冲锋衣等户外运动装备备受消费市场关注。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。另据全球行业分析师公司GIA的《运动与健身服装—全球市场轨迹与分析》报告预测，到2026年，中国的运动健身服装市场将以7.3%的年复合增长率增长，市场规模有望超过270亿美元。
而据国家体育总局等部门的统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。
市场的繁荣也吸引了众多品牌加大对户外系列的投入。在高端市场，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面等国际品牌占据主导地位。骆驼、探路者、牧高笛等国产户外品牌亦表现活跃。同时，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也纷纷进入这一领域，寻求新的业务增长点。
在今年618期间，户外运动装备就受到了消费者的热烈追捧。在天猫平台上，北面品牌超越骆驼成为销量冠军，迪卡侬紧随其后排名第三，蕉下、可隆和喜德盛位列其后，耐克的户外品类也表现不俗，排在第七。在京东平台上，萨洛蒙、海丽汉森等超过50个运动鞋服品牌的成交额同比增长达到100%，同时，冲锋衣裤、户外休闲鞋、运动户外背包等品类也实现了超过100%的同比增长。此外，骑行服、高尔夫等品类以及电动滑板的成交额同比增长均超过100%。
据中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布《“618”消费洞察报告（2024）》显示，今年618，户外经济势头强劲。户外运动备受青睐，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减，垂钓钓竿、登山杖、潜水装备销售额同比增速均超过60%。
零售独立评论人马岗此前接受采访时称，冲锋衣是一个经典服装品类，部分运动品牌早已涉足。对于李宁、安踏、波司登等拥有高端面料、较为成熟的产品设计经验和供应链的品牌来说，若发力冲锋衣赛道，的确会抢占一部分市场。对于新晋品牌来说，找到自己的生存空间则非常关键。
就在6月24日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，重点提出要培育文旅体育消费新场景，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费，随着户外运动文化的深入人心，利好政策的加持，无疑对户外运动市场起到了促进作用，使其迎来广阔的发展前景。
（中新经纬 证券时报 中国经营报）
网友闲话
@波比：好火的样子！
@ZEUS：各位仙女记不记得刘亦菲披着麻袋的图？所以穿什么真的不重要，重要的是人家真的是好看。
@熊猫：我看了之后也想买了。
@三金句：在街头巷尾，看到一些漂亮女孩穿的衣服，自己也想买。但理智告诉我，主要是颜值，并非衣服。
@JonW：这下不说黄色是美团同款了？
@cqq：黄色招虫，谁穿谁知道，哈哈！
@白加黑：影视剧里穿着好看，跟风吧！理性消费实际点。
@朱晓娇：冲锋衣作为一种单品还是很实用的，尤其对于不爱带伞的人，忽然赶上雨冲锋衣能扛一下。
@啊阿白：大夏天的，是北极的客户在疯抢吗？还是南半球的华人们？
@阿秋：反季节买冲锋衣会便宜吗？
@Johnson.Chen：可想而知国内女性的流量有多庞大。
@旖旎：谁和谁气场都不同，不必模仿。
