北京市市场监管局9日发布《北京市直播带货合规指引》，不仅对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构等提出具体合规要求，利用人工智能技术合成的虚拟形象及内容也要参照合规指引“守规矩”。

　　根据指引，在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告；发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺等。开展促销活动时，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。