随着国庆档的落幕，剧集市场迎来了第四季度。回看前三个季度收视情况不难发现，与往年古偶赛道竞争激烈、爆款如云的情形相比，今年古偶剧的声量显得颇为冷清，一些早早被寄予厚望的“古偶大IP”爆冷出局，播放量与口碑集体下滑。一向被视为“易爆体质”、拥有庞大观众群体的“流水线”古偶剧，为何哑火了？

　　集体遇冷

　　曾经，古装偶像剧（简称“古偶剧”）多次掀起影视产业的热潮，也捧红了一批又一批新生代演员。然而今年鲜有爆款出现，即便是备受瞩目的《狐妖小红娘》等热门IP，也未能如愿以偿地引爆市场。现实题材、悬疑题材影视剧逐渐崛起，古偶剧同质化、创新乏力等问题却日趋严重，极大地消磨了观众的追剧热情。

　　以古偶剧经常“霸屏”的暑期档为例，2022年涌现出《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》等口碑与热度齐飞的剧集；2023年同样出现了一批如《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》等“扛把子”的古偶剧。与此同时，大大小小的流量演员通过热播古偶剧成功打开知名度，迅速成为观众的“心头好”。

　　反观今年，开播前备受关注的漫改大IP《狐妖小红娘·月红篇》，流量加盟的《祈今朝》《颜心记》《烈焰之武庚纪》《四海重明》《四方馆》《柳舟记》，以及众星云集的《长相思第二季》，在热度、口碑、观众反响上各有短板，最终集均播放量都没有超过2000万，有的剧集甚至不断跌破下限。由赵丽颖和林更新领衔主演的《与凤行》赢得了一定热度，但也很难称为“破圈爆款”。

　　审美疲劳

　　尽管储量丰富，但是今年古偶剧里的“尖子生”实在屈指可数。实际上，古偶剧的“遇冷”并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。

　　难以走出陈旧的“叙事套路”是古偶剧的痛点之一。时至今日，从早年的“虐恋情深”“BE美学”到近年脱胎网文流行起来的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“先婚后爱”等，说起古偶剧的套路，相信许多观众都能如数家珍，可谓毫无新意，故事开场便能看到结局。

　　在古偶剧的另一分支“仙侠剧”中，这种雷同现象更为严重，似乎所有影视项目都很难跳出同一个世界观，每个故事必关注“苍生”与“大爱”；仙、人、妖、魔族的误会隔阂也必带来场场虐恋，一次两次是“仙剑式的经典”，九次十次就是严重的审美疲劳。更何况“苦内娱观众久矣”的同质化现象：就连片名、服化道、海报设计都愈发趋同，如此这般，被网友形容为“严重的批发感”并不为过。

　　古偶演员的排列组合也陷入了高度雷同的怪圈。近段时间以来，多部剧的主演存在重合，如《白月梵星》的主演是白鹿和敖瑞鹏，但同时白鹿也在《衡门有狐—临江仙》中扮演李青月；而敖瑞鹏又与近期刚刚完播的《流水迢迢》中的女主角李兰迪共同出演了《朝雪录》；此外，该剧的另一位主演曾舜晞又在《七夜雪》里担任主角霍展白，与李沁饰演的薛紫夜互相救赎；李沁与陈哲远携手出演了《一笑随歌》……如此“换乘恋爱”，既令人眼花缭乱，又不可避免会引发观众的审美疲劳。

　　风向如何

　　2024留给剧集市场的时间已不足三个月。面对“遇冷”困境，古偶剧如何才能重获观众的青睐？或许，从各视频平台的待播片单中可以找到一些方向。

　　改编自沧月同名小说的《七夜雪》在爱奇艺首播，其总制片人江陆艳、导演任海涛曾打造过《三生三世十里桃花》《宸汐缘》等爆款古装剧，从IP体量到阵容班底均属于头部大制作的品相。

　　优酷的《珠帘玉幕》和《春花焰》两部古偶剧亦值得关注，前者内容侧重大女主经商，后者“棋手与棋子”的设定颇具新意。

　　腾讯视频则备有《永夜星河》及《锦绣安宁》。其中，《永夜星河》根据白羽摘雕弓创作的网络小说《黑莲花攻略手册》改编，讲述了鬼马少女凌妙妙不小心误入小说任务系统中，为了回归现实世界，必须完成系统派发的任务，与慕声、慕瑶、柳拂衣一步步化解人妖两族恩怨的故事。《锦绣安宁》为闻檀创作的网络小说《首辅养成手册》改编，讲述备受轻视却暗藏锋芒的“卑微庶子”和寻求自由独立的“嫡女千金”之间相互扶持的故事。值得一提的是，改编自千山茶客《重生之女将星》的剧集《锦月如歌》已登上待播之列。此前，根据其作品《嫡嫁千金》改编的《墨雨云间》实现了“爽剧式”翻盘，成为炙手可热的“爆款”。

　　根据以上剧集信息可以看出，无论是题材，抑或是演员，第四季度待播的古偶剧仍有较高“查重率”，它们能否回应观众对于优质内容的需求仍然有待检验。

　　（齐鲁晚报，图片来自剧方公开物料）