卖房遇到短视频,会迸发出怎样的火花?21世纪不动产无锡弘升升阳光壹佰国际城店的张金凤带领小伙伴们,通过短视频,成功帮助5位客户买到了心仪的房子。记者了解到,如今,房产经纪人不再是打打电话、带人看房,他们中有一批人,站在房屋前当主播,用镜头记录房屋,将卖房“玩”出了新花样。
2023年10月,贝壳推出短视频呈现房源信息。21世纪不动产无锡弘升升阳光壹佰国际城店的“80后”张金凤敏锐地意识到,这是今后必备的房屋展示形式,也是全新赛道,她非常认同。然而,对于拍摄剪辑零基础的他们来说,开头是最艰难的。当时她和店里的“90后”小伙伴因为没有这方面的技能,都摸不着头脑。好在店长于芹非常支持,帮他们购买了设备。张金凤带着店里的“90后”小伙伴边学边拍,从最初摸索云台使用,到视频脚本、后期剪辑,从最初的没自信、不敢出镜,到如今踊跃参与,探索获取流量的全新途径。短视频创作内容包括拍摄新房、二手房等。门店第一条视频拍摄时,张金凤发着高烧,准备回老家马鞍山,但她还是在回家前和同事一起完成了拍摄。当第一条短视频通过审核时,他们都很开心。接着,贝壳平台项目负责人到门店进行专业培训,该店员工从原来缺乏“一镜到底”的拍摄经验,一天只能拍一条短视频,到现在半天双人同行,一上午可以拍五六条,每条短视频的剪辑从要花费1个多小时缩短至20分钟。如今,周边门店的工作人员也来找张金凤学习短视频拍摄制作的方法。
“把看房过程直接拍摄成短视频,可能是最直观、全面了解房屋的方式,有一种身临其境的感觉,从而产生购买的欲望。”贝壳旗下,有一批房产经纪人已主动学习当主播、拍视频的新技能。德佑瑷颐湾C区店的“90后”张闯之前拍摄过短视频,去年得悉贝壳倡导短视频呈现房源信息后,他成为首批报名参加短视频培训的员工,如今已习惯于到房屋现场拍短视频,为买家全方位展示房屋状况,今年因此成交了4单。他告诉记者,刚开始拍摄的时候,隔行如隔山,放不开,明明已经将脚本背熟,却由于一时紧张忘词,磕磕绊绊。他在家对着镜子练习,终于能在镜前说得很流利。起初,短视频做好了,也没有客户咨询,他不断研究他人转发量和点赞量多的短视频特点,如短视频时长要控制,不宜过长,前15秒甚至前5秒就要抓住客户的眼球,一些楼盘的优缺点要直接说出来,不要哗众取宠,坚持给客户真实全面的信息等,提升自己的短视频质量。正因如此,客户对他的短视频产生了更高的信任度。有的房产经纪人已将拍短视频作为一种常规性的工作方式,看房拍短视频,晒房子、晒交通等配套,成交了还将过户全程拍成短视频,有的房产经纪人千辛万苦为客户找到好房成交后,也会拍摄短视频,为以后的买房人提供看房经验。
记者在贝壳找房App上看到,不管是新盘还是二手小区,几乎每个项目都有房产经纪人探盘的短视频。“一个短视频直观展示了楼盘,强化了客户对楼盘的认知,给了我们房产经纪人一个产生信任链接的新接口,让我们增加了成交的概率!”共享这些短视频的房产经纪人如是说。(卫文)