春节临近，电影市场也逐渐火热。2025年春节档自1月19日开启预售以来，已刷新多项纪录。截至1月21日16时50分，2025年春节档上映新片预售总票房突破3亿元！

　　当前预售排名前五的电影中，《射雕英雄传：侠之大者》预售总票房火速破亿，领跑榜单。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》等预售票房也均破2000万元。

　　今年春节档有什么特点？

　　国产电影IP强势崛起

　　传承+创新

　　今年电影春节档均由国产电影组成，其中包括多部国产IP电影，这背后是文化的传承和持续的创新。IP本身是指知识版权，在影视作品中，形成了电影IP的，通常是指经过市场检验，具有一定粉丝基础和口碑的文化内容，也可以说是“品牌效应”。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉记者：“从内容的创意、品牌的形成，到整个制作的工业化，再到院线体系覆盖率的完成，还有电影制作之前，就已经开始进行IP的授权、衍生、开发……电影加产业价值链、产业链逐渐形成，是今年春节档一个电影票房奇观很重要的原因。”

　　想要一次又一次吸引观众走进影院，并不容易，续作往往会带来比前作更加挑剔的观影体验。在预售中，票房排名最靠前的续作电影是《哪吒之魔童闹海》，而这已经是它第一部上映后的第六年了。肯用更长的时间和成本，来塑造更好的故事，是当前中国电影文化持续发展的关键。

　　同时我们看到，其中有许多中华传统文化的元素。《哪吒之魔童闹海》与《封神第二部：战火西岐》均源自中国古代神话巨著《封神演义》。一边是制作团队越来越多地选择带有传统文化元素的IP，一边也代表着当前观众对于传统文化的认可和自信。

　　从制作到放映

　　电影全产业链提升

　　想要吸引观众走进影院，实实在在地为电影“买单”，不仅仅是依靠传统文化的元素本身，更要有精良的制作，这背后离不开整个文化产业全产业链的快速发展。

　　在《封神第二部：战火西岐》的取景地——青岛东方影都，记者看到，这里搭建了西岐城墙等众多电影中的场景。工作人员告诉记者，借助先进的制作技术，影片的视效和动作场面实现了全面升级，既有峡谷伏击、兵临城下等战争动作戏份，也有仙法、神兽助阵的奇幻视觉效果。

　　山东青岛西海岸新区影视产业发展中心副主任胡瑞彦表示：“比如说特效技术越来越成熟，AIGC（人工智能生成内容）技术的广泛应用，从电影的预演、到拍摄到制作甚至到观影体验，重塑了现代传播的一个体系。”

　　同样的，类似哪吒的红色混天绫在风中舞动的场景，哪吒与敖丙激战之际的火焰、水流等特效，也需要渲染技术来实现。曾经，看惯了外国“大片”的观众，对于制作的挑剔，是影响国产动画电影票房的重要原因。如今，因为覆盖全国的算力网络和动画制作技术的发展，以往需要以年为单位的制作周期，现在大幅缩短，效果也越来越逼真。

　　不仅是制作端技术更加精良，在产业链末端的放映环节，影厅的配置也更加完善。数据显示：去年三、四线票房占比达40%，全年城市院线净增银幕数4658块，银幕总数突破9万块；全国共有开展电影公益放映的农村数字电影院线280条，放映队4.3万个；特效厅全年票房超30亿元，以2.7%的场次贡献了7.2%的票房。更多的银幕、更好的效果，进一步激发观众消费热情。

　　电影市场持续回暖

　　春节档票房预计超85亿元

　　电影市场持续回暖，也带动包括影视制作、影院运营、影视设备、文化娱乐消费等各方面市场主体持续向好。根据预测，今年春节档总票房将超85亿元，有望创历史新高。

　　2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。但随着贺岁档和一系列拉动消费的活动到来，电影市场持续回暖。数据显示，去年11月全国电影总票房为18.77亿元，同比增长11.4%，时隔大半年后重回增长轨道。

　　此次预售连续刷新纪录，不仅仅是数字的增长，也带动影视制作公司、院线公司、影片放映相关设备供应商、衍生品销售等各市场主体，获得新的增长动力。

　　以影视制作方面为例，2024年国产电影上映总数为430部，与2023年基本持平，但2023年有68%的电影为早年立项。2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这意味着电影行业供给端正在恢复生产节奏，今年将会有更多优质电影持续涌现。

　　魏鹏举表示：“电影票房预售迅速过亿，这是一个纪录，但是我觉得这还是小的，它的意义就在于体现了文化发展和经济增长形成了一种协同效应，让中国电影行业有更好的、更可持续的而且更具竞争力的发展。”

　　（央视新闻，图片来自片方公开物料）