“三八”国际妇女节，无锡消费市场迎来“银发经济”热潮，从商场黄金和美妆专柜到旅拍订单，50岁以上的中老年女性群体，正成为举足轻重的消费力量。

　　美妆、黄金消费双线飘红

　　昨日在中山路商圈，烫着波浪卷的阿姨们三三两两结伴而行，成为人群中靓丽的风景线。来自江阴的蒋阿姨和闺蜜乘坐S1线来到无锡市区为自己选购一个足金手镯，身边的闺蜜们手上也挎着大大小小的购物袋。“年轻时省吃俭用，到老了想对自己好一点，现在商场活动力度挺大，和小姐妹一起来拼单。”

　　三阳百盛商场营销负责人陈聪观察到，近几年，50岁以上的女性消费者购买力旺盛，特别是在美妆和黄金消费上有较大的体现。“现在金价一路走高，如果不是刚需，年轻人不太敢买，入手也只是小克重或者一口价的，但是阿姨们购买意愿很强烈，而且购买20克以上的大克重偏多。”

　　万象城老庙黄金销售人员介绍，中老年女性是黄金市场的“重量级”买家，呈现“两高”特征：高克重、高复购率。“阿姨们都是买涨不买跌，款式上更喜欢古法和生肖系列，而且一般集中在节假日前后消费。我们有位老顾客，春节期间才来过，妇女节又下单了一条项链，已经把买金当作了爱好。”

　　除了珠宝首饰，阿姨们在美容护肤的投入也在持续增加。陈聪介绍，雅诗兰黛和兰蔻菁纯系列以前面对的是35岁至45岁的消费客群，现在50岁以上顾客群体的比重在慢慢增加。而且消费场景正从线下延伸至云端。在抖音平台，“银发美妆”话题播放量突破12亿次。

　　沉浸式体验升温

　　《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%；到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。其中，养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业，呈现爆发式增长态势。春节之后，尽管文旅市场处于淡季，南长街、惠山古镇的旅拍基地却迎来了大批“姐姐团”。

　　“现在客户里阿姨辈的占比接近一半，人均单价比年轻消费者高许多。”南长街某旅拍店经营者徐女士说，当下女性银发族愿意尝试年轻人喜欢的东西，这种趋势推动旅游产品不断向多元化、品质化方向发展。“阿姨们不仅愿意尝试马面裙、苗服等各种特色服装，还会要求专业妆造和后期精修，拍照摆姿势也非常配合，一天下来活力满满，精气神比很多年轻人都要好。”接下来的最美樱花季，徐女士已经接到了几位阿姨的预订单。（陈婧怡）