2025年被认为是现偶剧“大年”，而今年2月至今的市场环境可以看作一个缩影，现偶剧扎堆开播、三平台人手一部重点项目的大场面，表现出行业试图重拾这一类型热度的决心。

　　但目前的播出效果，恐怕要给这种决心打个问号。

　　新变化与新问题

　　在春季档集中释放现偶剧，应该说各平台是有一定默契的。

　　在一般认知里，春季是长视频每年的淡季，学生下学期课业紧张、老年群体集中安排外出，观看剧集的人群会更集中在上班族，因此职业剧或都市爱情剧的分布会更多。

　　今年，都市爱情为主的现偶剧占据了大部分份额。从春节后的《白色橄榄树》《树下有片红房子》《漫城》，到之后三大平台人手一部“二字”重点项目《难哄》《滤镜》《爱你》，再到《嘘，国王在冬眠》近期播出，整体分布明显扎堆。如此集中的平台动作，意在解决现偶剧近两年的市场冷淡。

　　“行业对于现偶剧最大的忧虑，在于这个传统热门题材，逐渐失去了制造爆款的能力。”制片人老许分析称。

　　2023年《我的人间烟火》《以爱为营》等一批头部现偶剧出现争议之后，2024年已经表现出较为严重的市场危机，在长剧集受众流失、市场日趋成熟、缺乏头部破圈内容的大环境下，全年现偶剧未出现有说服力的“爆款”内容。这意味着以偶像剧生态建构的流量基本盘，正在出现缩水。所以平台方面才会如此急切地，希望重新树立现偶剧市场影响力。

　　但这是否解决了现偶剧“爆款难”的问题？从几部剧集的播出效果来看，现偶剧并未打开更广泛的观剧市场，而局限在小部分深度用户的狂欢。“现在行业要解决的问题是，让观众在现偶剧里找到‘新鲜感’。今年这些现偶剧不是没有，但现在看来，恐怕还不够。”制片人彤彤分析称。

　　“中年危机”

　　“现在的问题是，大家其实不确定现偶要怎么做了。”影视策划曹璐表示。

　　在过去几年中伴随着内容升级，市场的成熟度提升之后，反过来对内容的要求也在拉高。这对于已经发展了20多年的华语偶像剧来说，堪称一场实打实的“中年危机”。

　　“不可否认的是，现偶剧的创作肯定是掉队的。”曹璐认为，如果对比古偶的话，其实能够明显发现古偶在创新的路上走得更远，比如长剧‘短剧化’或者大女主经商、从军搞事业等等，现在甚至会开始尝试‘无CP’的玩法，“但现偶还是在一门心思谈恋爱。问题是，除了撒糖之外，现偶剧尝试的很多路线，都证明是无效的。”

　　一个重要的原因或许是，现偶剧本身的属性，决定了其被“质疑”的宿命。老许认为；“现偶就是天然比古偶更难沉浸和代入的，比如一些职场设定、事件如果不合理，观众就会立刻出戏，而这就会让观剧体验减分。”

　　同时，伴随着市场逐渐成熟，观众审美水平的提高，对剧集故事的要求也会越来越多元，加上过去20多年行业的过度生产，也造成了相关叙事模式和素材的透支。对于走过20多年的现偶剧，想再给观众带来“新鲜感”是越来越难了。

　　面对当下市场，“中年危机”的现偶剧出现了某种无措。难道这种类型，真的到了该退场的时候？

　　怎么办？

　　对于这个传统的支柱类型，剧集行业当然没那么容易放手。在今年这个“大年”里，行业储备的主要现偶剧超过30部，加上去年开始头部花生纷纷进组现偶，后续平台项目供给非常丰富。

　　这其实表现出平台方面对现偶的态度。彤彤表示，“因为过去几年大家都想做大项目，靠着整体市场升温，甚至一个项目能养活平台一季度；但去年降温明显，很多古偶大项目表现不佳，那么现偶的性价比优势就体现出来了。”

　　如果成本可控、项目实现盈利，现偶剧还需要爆款吗？曹璐指出，这恰恰是目前很多中小成本现偶剧的开发思路：“现偶项目做到盈利其实不难，毕竟要做出视听质感，比古偶要便宜得多。只要不是口碑崩盘那种，至少回本的压力没那么大。”但彤彤认为，平台对“爆款”依然是有需求的。

　　近年来，行业的探索方向主要是“现偶+”，即加入更多元素进行“混搭”，比如，《滤镜》融合了软科幻和喜剧元素，《焕羽》把校园青春和悬疑元素相结合；还有主角身份设定的新鲜感，《白色橄榄树》的战地记者+爆破工程师，《爱你》的中医+酒店经理，都是屏幕上的新类型。

　　但这种尝试，从今年来看效果不算理想，或者说目前的力度还不够。老许认为：“现在是观众不接受那种‘恋爱大过天’的故事了，现偶可以谈恋爱，但必须是以角色具有独立的个体为前提的，找到更多生活的影子和现实考量。”

　　“好的人物和故事，才可能给行业带来真正的生命力。”

　　（搜狐，图片来自剧方公开物料）