从“负重远行”到“轻装上阵”，随着骑行、徒步、露营的装备成为消费市场的新焦点，当下户外运动不仅仅局限于长途跋涉、远程骑行等小众场景，而是从专业领域向全民化、大众化渗透。

　　当户外活动走向生活化、全民化，生活理念的变化也让运动品牌从专业卖场进入商超。在一些运动用品卖场里，户外用品区是卖场的“人气区域”，最近的订单实现快速增长。

　　“轻户外”成主流 装备销量飙升

　　在经开区一家专业运动用品卖场里，快开式帐篷、可折叠高脚椅等户外装备组成了露营场景。不少市民正在选购户外运动装备。

　　“消费者参与户外运动的热情高涨，相关商品也开始热销。冲锋衣、防晒衣、登山鞋和羽毛球用品的销量不断增长。”店内的值班经理说，天气转暖，人们纷纷走出家门亲近自然，特别是城市露营风的兴起，让露营装备的销量实现大幅增长。为此，卖场内特意调整布局，单独开辟露营区售卖帐篷、高脚椅、水杯、烧烤炉、收纳袋等商品，商品的材质和体积也变得更轻便、易携带。

　　“提起户外运动，很容易让人联想到‘深山老林’、巍峨雪山等极限场景，但现在的户外运动逐渐变得轻量化，比如在城市里骑行、玩飞盘、徒步等。”M会员店副店长王成说，以前的户外装备专业性较强、难组装，使用场景有局限性，当下，“轻户外”运动正在成为一种新时尚，大家一般在城市近郊活动，使用的装备更加注重便携和时尚。

　　王成介绍说，在门店内，露营车、便携炉等品类持续上新，户外用品区是卖场的“人气区域”，最近的订单实现快速增长。

　　从“小众爱好”到“大众经济”

　　当户外活动走向生活化、全民化，生活理念的变化让运动品牌从专业卖场进入商超，锡城诸多购物中心业态布局的侧重点也在向运动品类倾斜。

　　海岸城引入了瑜伽品牌露露柠檬；万象城除了集齐萨洛蒙、HOKA、凯乐石等当红户外品牌，沿湖街区还引入了英国折叠自行车品牌BROMPTON……无论是大东方百货还是苏宁广场，户外品牌店铺也开始占据商场的“黄金位置”。

　　“以前，户外运动品牌的店铺都在商场的高层，现在基本上都在1楼，而且以大品牌为主，强化了顾客的体验感。这样不仅可以帮助商场提升潮流属性，对年轻消费者也更具有吸引力。”三阳广场商圈一位招商负责人说，对于综合体而言，1楼的入驻品牌和业态构成具有锚定商场整体形象的作用。经过几轮调改，1家综合体的1楼从原本的以售卖黄金和化妆品为主，转打“户外运动+网红轻餐饮+新能源汽车”牌。“年轻人喜欢什么，我们就引进什么。前几年，户外装备有些小众，如今已经实现了破圈，并且释放出很大的销售潜力，能为商场带来稳定的客流。”该负责人说，接下来的招商重点会放在萨洛蒙、索康尼等头部品牌上。

　　无锡某奥莱商场的负责人说，人们越来越重视自己的健康水平，这促使户外运动进入黄金时代，也让百货零售业找到了新的增长点。近几年来，商场户外服饰中，休闲运动品牌的占比已经从40%提高到55%，接下来，将把部分业绩表现突出的品牌从标准店升级到旗舰店。

　　（晚报记者 陈婧怡/文、摄）