本报讯 桃农不会直播带货？电商机构手把手教。没有直播人才？院校提供支持。担心直播违规？职能部门来指导……昨天下午，2025流量赋能农业发展“乡村行”启动仪式暨首场农产品电商新渠道对接活动在阳山镇火炬村山里个山乡创学院举行。

　　去年，市场监管总局出台了《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》，其中要求各地市场监管部门在支持整合区域特色农产品和特色产业、帮助中小微经营主体对接平台等方面主动作为，建立健全常态化沟通交流机制。为贯彻《意见》要求，无锡市市场监督管理局联合市农业农村局、阳山镇政府、电商平台、职业院校、行业协会、MCN机构等多方力量，通过合规指导、流量支持、校企合作等方式，共同探索流量赋能农业发展的新路径。

　　“没想到一个直播带货有这么多门道和要求。”现场，桃农杨洁说，她原以为做电商就是拿个手机直播带货，在听完农产品电商直播营销活动合规指导后才知道，直播涉及主体登记许可、信息公示、商品要求、宣传要求等多方面内容，货物售出后还要做好售后、消费者信息保护等工作，“如果不跟我讲，我都不知道有这么多要学。”据介绍，杨洁家每年都会有一批水蜜桃来不及销售，只能自己消化或者送人，虽然也考虑过上电商平台，但始终存在一定顾虑。听了当天的讲解，她决定今年进行尝试：“即时零售的方式更加有效率，包括即时达、次日达的方式，对我很有吸引力。”

　　据悉，随着电商发展，已有不少桃农主动利用电商平台销售水蜜桃，但同时也有不少农户还固守着传统的销售方式。通过本次活动，鼓励更多农户“触网”，开拓销售渠道。活动现场，市市场监督管理局还对农户进行了合规指导，讲解电商直播注意事项，并通过典型案例引导农户合规运营。

　　无锡市市场监督管理局网络交易监督管理处副处长臧悦介绍，市市场监督管理局在网络交易监管职能之外，尝试进行服务产业发展的探索，以平台流量帮助农产品扩大销售渠道、增加农户收入，因此在阳山水蜜桃上市的时间节点举办了本次活动。后续还将在无锡本地农产品上市的时节继续开展“乡村行”活动。（甄泽/文、摄）