国庆黄金周前夕，无锡消费市场迎来新一轮业态焕新。连日来，记者走访市中心多家大型商场发现，一股以运动户外品牌为主导的调整浪潮正悄然席卷核心商圈。从大东方百货、恒隆广场到三阳百盛，以往被国际名品、美妆、黄金珠宝占据的“黄金铺位”，正纷纷让位给各类运动品牌。这不仅是商场品牌组合的物理变化，更是消费风向转变的生动注脚，运动品牌已成为无锡大型商场吸引客流、应对市场变化的“流量密码”。

　　从“配角”到“门面担当”

　　在无锡最繁华的中山路商圈，传统的百货格局正在被重塑。曾几何时，商场一楼是衡量其商业档次与吸金能力的标尺，璀璨的黄金珠宝、精致的国际美妆是这里当之无愧的主角。然而，不少商场呈现了新气象：在大东方百货一楼，瑞士高端户外品牌猛犸象以及法国户外品牌乐飞叶的无锡首店与相邻的美妆店形成一种奇妙的“混搭”；重新业态调整的三阳百盛，也在一楼黄金位置引入了运动品牌斐乐，与黄金珠宝和国际美妆为邻。

　　这种“变阵”并非个例。在恒隆广场，正在构建运动消费品牌的矩阵。从博柏利到威尔逊、可隆体育、迪桑特等专业或高端运动户外品牌，恒隆今年引入数个一线运动品牌，打造从大众运动到专业细分领域的完整消费生态。2023年底亮相的在滨湖万象汇集结的超300家品牌中，零售服饰与潮流运动构成了绝对主力。漫步于一楼零售区，萨洛蒙、MLB、阿迪达斯等运动品牌密集排布，几乎占据了半壁江山。

　　“对商场而言，楼层越低，商业价值越高。一楼历来是商场的‘门面’，过去主要由黄金珠宝和国际美妆占据，运动品牌通常被安排在三楼及以上。”中山路商圈一位招商负责人向记者透露，疫情后，公众对健康生活方式的重视度空前提升，运动品牌的热度持续攀升。商场愿意将最优质的位置资源倾斜给它们，正是看中了其强大的引流能力，以及对注重生活品质的年轻家庭客群的强大吸引力。

　　运动品牌何以成为商场“硬通货”？

　　面对电商的持续冲击与消费者习惯的改变，线下商场正通过持续优化业态增加消费黏性。为何运动品牌能在此轮变革中脱颖而出，成为商场争抢的“香饽饽”？

　　“运动品牌具备强大的聚客与体验优势。与线上购物相比，线下商场的核心竞争力在于体验。”清扬茂业总经理刘佳鑫说，运动鞋服尤其是专业装备，非常依赖线下试穿、触摸质感、感受科技。消费者走进店内，不仅能产生实实在在的销售额，还能为商场注入活力和动感，极大地改善整体购物体验。“一个充满运动元素的商场，传递出健康、积极的信号，对吸引年轻人和家庭客群尤为重要。”

　　这一趋势也得到了市场数据的印证。据建银国际证券分析，跑步与户外装备等品类在2025年表现强劲，“小球运动”的兴起更带动了萨洛蒙、迪桑特等专业品牌的快速增长。这些增长背后，不仅是消费热情的释放，更是消费者对专业性、功能性产品的持续追求。而这类产品恰恰最依赖线下场景——从脚型测量、步态分析到专业导购推荐，线下门店提供的增值服务显著提升了转化率与客户忠诚度。

　　全民健康意识觉醒带来的消费新需求，让无锡商场集体“向运动看齐”，刘佳鑫介绍，运动消费拥有稳定的客群基础与高复购率，也让运动品牌与商场之间形成了一种互利共生的良性循环。“品牌方借助商场核心商圈的高质量客流，极大地提升了自身的曝光度与品牌形象，尤其是对于开设首店或旗舰店的品牌而言，其广告效应远超单一的销售意义。”

　　（陈婧怡/文、摄）