今年以来，国家发展改革委等四部门持续遏制“天价”月饼，扫清过度包装、价格虚高等不良现象，让月饼消费回归大众消费品属性，也更富有传统节日的氛围。

　　记者在北京市各商场走访时发现，市场上既有10元左右的散装月饼，也有100元至300元的礼盒款，高端品牌礼盒不超过500元，能满足消费者在不同场景下的需求。

　　食品产业分析师朱丹蓬对此分析称，今年的月饼市场趋于理性，消费者对高价月饼的购买意愿显著降低，礼盒装月饼的主流价格在120元至180元之间，兼具性价比与质价比。

　　值得一提的是，“低糖”“低脂”成为今年月饼市场的主要卖点。9月中旬，京东超市发布的《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》中显示，73%的消费者明确关注“成分健康”，低糖、无添加类产品显著增长。消费者不再仅看配料表，更深入关注特定人群需求、健康管理等细节。