近年来,电梯内、楼层电梯间等小区内公共区域越来越多地被各类广告占领。最近,一篇《现代人是如何被电梯广告逼疯的?》的文章在网上热传,里面说到,“有时压垮上班族的最后一根稻草,可能不是工作也不是穷,是被生活压干榨光后,还要忍受电梯垃圾广告的精神摧残和压迫”,激起了许多网友的共鸣。
设想这样一个场景,你好不容易完成了一天工作,身心俱疲地回到小区,心想马上就可以躺到温暖的小床上了,正当你等电梯的时候,一切都幻灭了。闪动飞舞的广告屏让你毫无防备,不断重复的广告语让人崩溃。什么二手车、婚纱照、找工作、医美整容、奶酪棒……全都冲着你扑面而来。这一切并没有因走进电梯而终止,进了电梯,映入眼帘的又是各种植发、整容、开业等广告海报。正如网友所说,骑白马的,不一定是王子,也可能是唐僧;会洗脑的,未必是神曲或保健品的“神奇功效”,还可能是电梯广告。
这些广告就像玩“萝卜蹲”,“找工作,找老板谈”“婚纱照,去哪儿拍?”“省省省省省省省差价上某信”……轮番上场,以至于很多网友愣是被逼成了“电梯恐惧症”患者。如果说,卡路里是火箭少女的天敌,那这些高频次重复轰炸的电梯广告,就是网友们每天那几分钟里精神上的天敌。避也避不开,拉黑又拉黑不了,张宇唱的那句“你说你想要逃,偏偏注定要落脚”,大概就是那种悲催处境的写照。
而且,电梯广告最喜欢打简单重复牌,整个是二手车行业,仿佛中了复读机的毒,不停地在那重复重复再重复。还有某婚纱照的广告,本来拍婚纱照挺美的,可偏偏找了一群新郎新娘面对面地怒吼。另外,电梯广告神一样的海报设计也被诟病。为了增加信息量,通常有代言人的半身照,外加几排大小不一,花花绿绿的文字,让人想把那设计师揪出来,好好给他补一下PS。
新京报一篇评论这样写道:在“用户体验”成了商家口头的高频词的背景下,企业总得有所敬畏,而不是拿反人性的广告行为将自我标榜的“用户本位”踩到脚下。事实上,好的商业化操作,必定也是跟人性相通的。该评论指出,对公众来说,由厌恶感生成的“消费抵制”,是对这些洗脑广告更有力的抵制。对这些让人一看就头大,“进,可一秒致郁;退,可火上浇油”的电梯广告,我们若无法用遥控器拒绝,那就用钱包拒绝。也只有让那些商家“在骂声中受损而不是受益”,它们才能放弃对那种简单粗暴、反人性广告形式的迷恋。有人说,洗脑广告的成功,意味着广告策划者对广告传播的定位、衔接有了更完整的预判与执行路径。那公众就不妨用“嘴上说不要,身体更拒绝”的消费倾向,扭转这样的定位,切断那样的连接。
(来源:新京报等)
网友热议
@啊马:我昨天出了电梯之后,嘴里念叨了一整天“跟老板谈!”
@木森:更可气的是还有部分电梯广告文案是病句,还是超级明显的那种,要不是家里没有马克笔我早就给它改了。
@泉水叮咚:这些广告我不看,反感,更不会消费广告播的这些东西。
@凹凸:新郎新娘一群人怒吼婚纱照去哪儿拍,另一群人吼想去哪儿拍就去哪儿拍,请你们这群“聒噪精”不要结婚了,谢谢。
@仲鸣:作为“电梯恐惧症”患者,我想对那些攻陷电梯的洗脑广告策划者说一句:我劝你善良。制造那么多声光污染,你们良心不会痛?