通过无锡文博会、长三角文博会以及今年新出台的无锡文化产业高质量发展相关规划，无锡已经越来越显露出重视文化、释放城市居民和游客消费需求的发展势头。但毫无疑问，这是个历史过程，需要不断努力和锻造，文化旅游应该能发挥其独特的作用。

　　如何理解当下的文化和旅游，如何促进文旅融合发展，如何推动城市形象和气质的塑造，凸显城市品牌？

　　◆文旅融合在于链接日常生活

　　在今年的文博会上，出现了不少科技与文化链接新体验。“必须用大家熟悉的方式来实现文化认同。”四川美术学院教授、新媒体艺术家林俊廷告诉记者，如果开发的文化产品、文化内容，与普通人的生活没有链接点，它就会消失。他所打造的台北梦想馆，通过科技与文化融合开发，已经接待超过400万人次。即将与故宫合作开发的神兽系列，将从现代人熟悉的性格测试角度入手。“大家对自己是什么星座了如指掌，但是对于星宿却一无所知，主要原因就是星宿文化的打开方式缺少温度。”林俊廷说，通过文化重塑，它可以比星座文化实现更多生活功能，那自然而然就会被更多人所接纳喜爱，进而实现文化传承的自觉性。

　　在他看来，无锡是文化重镇，要做好文化创意产业，带动市民游客的消费热情，除了挖掘文化内涵与人们生活场景的链接方式之外，另一个层面的要求是，必须体现地域个性，城市文化IP不能千城一面。他说，无锡有太湖、有运河、有古镇，还有那么多工业遗产，这些都是独特的积淀，都是值得做深度开发的IP。

　　◆文旅融合在于尊重文化体验

　　文旅融合，是引领消费的最佳途径。当下缺少的不是理念而是实践。无锡拈花湾文化投资发展有限公司总经理陈琪说，拈花湾的实践核心就是“创新、创意、创造”，在这个过程中尽可能地尊重游客的文化体验，给予市民和游客“白+夜”全天候美学游览观感。目前，拈花湾已经成功孵化近50个文创品牌，而这50个品牌都是立足历史文脉，但又跨越时空，“旅游容量是有限的，但文化消费是无限的。”陈琪说。

　　“现在很多人都在讲文化创意产业，可是在讲的都是产业创意文化。”林俊廷说，很多文创商品开发并没有在理解文化的基础上实现，只是贴上了某些文化符号，并没有真正的底蕴。“有了文化的加持，旅游衍生品才会说话，才能带动消费。”北京华胥氏文化创始人宫阿娜说，文创会给旅游衍生品市场赋能，但是它不是万能的。在说到旅游文创产品时，很多游客最先想到的也还是冰箱贴、马克杯、钥匙扣、T恤衫等简单物品。甚至有观点认为，文创产业的半壁江山就是这些东西，这也恰恰说明了市场供给存在严重畸形。“我们把各地游客需要的内容，根据消费升级的需求，重新进行文化创意，这才是对旅游衍生品市场真正的贡献，也是我们文创人应该承担的责任。”她说。

　　◆文旅融合在于尊重自然

　　在阳山镇开办了多年的写生基地，将在荡口古镇开出第二家。乡村文创越来越被人所关注。“绿树村边合，青山郭外斜”，有的乡村凭借独有的风光，轻轻松松拴住游客的心，走上旅游致富之路；有的乡村拥有深厚的历史底蕴，却芳华已逝、容颜已改，不禁让人叹息。

　　对于这些有“背景”却外貌普通的村子，如何在文旅产业上寻求发展和突破？奇创旅游集团乡村振兴中心的王岩博士告诉记者，乡村文创与传统乡村建设关注的角度是不同的，“乡创的本质是基于对文化、对内容、对人和对于乡村软件的关注，从而跨界融合、集聚共生、链接城乡。”他给出了乡村文创的解决方案是：通过一个以乡村文旅引领乡村振兴的动力系统，重构三大价值——乡愁文化价值、乡土产业价值以及乡村生态人居价值，从而形成顶层设计+内容创新+产融支持+运营服务的闭环。（韩玲）