近日，《2020中国夜听经济发展分析》发布，指出夜听成为新时代下用户夜间娱乐新选择，夜听用户规模超2亿，2019年夜听总时长109亿小时。从纸质阅读到电子阅读，再到有声阅读，听书这种灵活的阅读方式让书本走进人们碎片化的时间，尤其受到年轻用户青睐。与此同时，朗读亭、快闪店、语音直播等多种声音社交新方式陆续登场，让音频消费走入市民更多的生活场景。在激烈的市场竞争之下，音频行业正不断探索着新赛道，如何用“听”持续点燃大众的阅读兴趣更是一个需要不断摸索与创新的课题。
有声阅读成全民阅读新增长点
近年来，网络音频因其移动技术优势迅速崛起，成为行业发展的新风口，也改变着人们的学习与生活方式。从事金融行业多年的“80后”市民汤澄琳，平时经常利用空闲时间听书，她告诉记者，最近一段时间已经听完了几本经济学专著，还学了一点中医养生知识。“我很早就在一个听书APP开通了VIP服务，每天有空就会去听书，从中可以学到不少知识。”汤女士表示，之所以喜欢听书，主要是因为“听”不会占据自己全部注意力，听书的同时还可以带带娃，做做家务。“有时我还会带着孩子一起听故事书，虽然大部分听书软件需要付费，但我觉得还是很值得的。”
随着移动支付的普及和人们消费观念变化，像汤女士这样热衷音频课程的用户不在少数，他们也愿意为优质的音频内容买单。江南大学商学院副院长王育红在接受记者采访时表示，包括音频付费在内的所有知识付费模式，都是传统校园教育的有效补充，满足了不少人的学习需求，一定程度上缓解了现代人的焦虑感和压力。“如今，大众不仅注重内容与服务，更关注自我成长与精神消费。尤其是前段时间因为疫情的影响，消费者对在线教育的需求更加旺盛，而以声音作为媒介的音频可以在多场景下使用，更能满足大众的学习和生活需求。因此，音频行业将会迎来更为广阔的发展空间。”一份针对国内客户的抽样调查显示，2020年第一季度有声阅读人数呈爆发式增长，相比去年同期增长63%，总收听时长增长近100%。今年一季度，知名音频平台喜马拉雅营收增长了32%；蜻蜓FM在疫情期间的新增用户数、收听时长和收听量，较往年同期均出现大幅增长。“耳朵经济”正加速发展，下一步如何探索更广阔的应用空间，已成为不少音频企业的共识。
新模式、新业态不断被挖掘创新
随着5G和物联网等技术的发展，我们的生活已步入万物互联时代，音频的使用场景和服务模式也因此不断拓展。家住锡山区首创隽府的市民汪辰最近在网上购买了一个智能音箱，他告诉记者，现在的智能音箱通过语音执行人类的命令，可以实现人机在语音上的交互，功能很强大。“通过与家电品牌的合作，智能音箱还能充分融入智能家居中，控制家里大部分家电，比如空调、电视、窗帘等等。”近年来，人工智能发展迅猛，以智能音箱为代表的智能硬件开始进入人们的生活，这对于有着全场景优势的“耳朵经济”来说，又是新一轮红利期。当下，不少音频平台已借此东风一同进入大众生活的各个场景，在硬件设备上的集中发力，人与声的“最后一公里”正逐渐被打通。
除了布局智能硬件领域，“耳朵经济”还尝试与实体商业联手。5月初，喜马拉雅在上海南京路步行街设立朗读亭：一个10平方米的空间，面向公众开放有声读物试听与消费体验。有业内人士表示，这是一次非常有趣且有意义的融合创新，是在线音频消费和实体商业的一次深度互动。“声音本身就具有很强的感染力，朗读亭通过声音与文化的相结合，打造了更具吸引力的消费新场景，将为市民提供更多元、便捷的消费新选择。”该人士认为，国内“耳朵经济”还有发展空间，相信随着国内新基建的完善和智能产业的发展，音频市场将进入黄金发展期。伴随“耳朵经济”的蓬勃发展，声音被赋予了不同的定义和更多的表现形式，语音直播、连麦、旁听等围绕声音的新社交形式也开始走进大众视野，并逐步改变着人们的生活习惯。未来，随着全场景时代的到来，音频必将在大众日常生活中占据越来越重要的位置。
行业健康发展需机制有力支撑
然而，在各大音频平台大量引入音频内容、开设语音直播的同时，版权和内容审核等问题也相伴而生。记者下载了多个音频软件，任意点开一个，发现五花八门的垂直分类让人眼花缭乱。虽然，丰富的内容可以为音频平台引流，但是内容质量的参差不齐也让不少用户望而却步。
当下，如何把关内容，并构筑自己的版权壁垒已成为各大音频平台提升竞争力的关键。对此，王育红认为政府相关部门应加强监管倒逼企业重视内容把关，同时重点加强对知识产权的保护，让行业进入良性发展轨道。“一方面，要加强对相关音频平台的监管，建立和制定严密的监管机制，通过一系列技术手段实现审核的无遗漏；另一方面，音频平台和广大用户要增强版权意识，严格遵守行业秩序与道德准则，把版权意识贯彻到每一个环节中。随着国家加大对版权的保护，音频行业整体市场环境正不断改善，也将吸引更多的内容供应商敢于制作付费精品，提升内容品质，从而在产业内形成良性循环，为行业的发展带来更多可能。”（小尤）
