□ 胡蔚
在乡村,文创产业大有文章可做。现在经济社会发展很快,城市居民对“诗与远方”有着极大向往,乡村风土人情的吸引力越来越强,这是乡村文创产业发展的巨大市场基础。
当很多地方为旅游复苏绞尽脑汁寻对策时,福建省宁德市屏南县龙潭村却凭着从一支画笔起步的文化创意产业,引来了络绎不绝的游客,文创产业也助力了当地的乡村振兴。在不少地方,文创产业已经成为解锁乡村振兴的“密码”。在有的乡村,乡村民宿发展火热,吸引人流、带动消费、促进发展;有的乡村,非遗文化成为“金字招牌”,慕名而来的游客络绎不绝;有的乡村就像龙潭村这样,通过开设公益画室、手工作坊等起步,走出独具特色的文创产业之路;还有的乡村直接变身成了“文创产业基地”,吸引大批文创企业入驻,形成产业集群效应。文创产业的多样性特质,使得不同的乡村可以结合自身的资源禀赋、地理区位、文化底蕴,走出多元化、差异化的振兴之路。
在乡村,文创产业大有文章可做。现在经济社会发展很快,城市居民对“诗与远方”有着极大向往,乡村风土人情的吸引力越来越强,这是乡村文创产业发展的巨大市场基础。过去由于对外宣传渠道窄、营销成本高,有的乡村虽然空有出色的文化旅游资源,但一直不为外界所知,大有“养在深闺人未识”之感,但如今互联网广泛普及,各类短视频、直播平台成了宣传营销成本最低、效果最好的渠道,通过网络可以把乡村的风土人情呈现给全国网友,不但可以吸引人气、带动旅游,还有助于特色农产品、文创产品的销售,成为乡村文创产业发展的助推器。
创新决定着文创产业的成败,发展文创产业一定要避免落俗套,现在很多乡村都想乘上文创产业的东风,但如果把文创产业变成了模式化、套路化,造成千村一面、千篇一律的处境,那么文创产业就会失去吸引力。因此,乡村文创产业必须深入挖掘和准确把握当地最突出的特点和亮点,可以借鉴和吸收其他地方的成功经验,但决不能照搬照套,要找到属于自己的“金点子”,走出自己的“创新路”,给消费者提供与众不同的新鲜感和体验感,让文创产业释放出应有的经济效益和社会价值。
(作者系公务员)