□ 胡蔚

　　在乡村，文创产业大有文章可做。现在经济社会发展很快，城市居民对“诗与远方”有着极大向往，乡村风土人情的吸引力越来越强，这是乡村文创产业发展的巨大市场基础。

　　当很多地方为旅游复苏绞尽脑汁寻对策时，福建省宁德市屏南县龙潭村却凭着从一支画笔起步的文化创意产业，引来了络绎不绝的游客，文创产业也助力了当地的乡村振兴。在不少地方，文创产业已经成为解锁乡村振兴的“密码”。在有的乡村，乡村民宿发展火热，吸引人流、带动消费、促进发展；有的乡村，非遗文化成为“金字招牌”，慕名而来的游客络绎不绝；有的乡村就像龙潭村这样，通过开设公益画室、手工作坊等起步，走出独具特色的文创产业之路；还有的乡村直接变身成了“文创产业基地”，吸引大批文创企业入驻，形成产业集群效应。文创产业的多样性特质，使得不同的乡村可以结合自身的资源禀赋、地理区位、文化底蕴，走出多元化、差异化的振兴之路。

　　在乡村，文创产业大有文章可做。现在经济社会发展很快，城市居民对“诗与远方”有着极大向往，乡村风土人情的吸引力越来越强，这是乡村文创产业发展的巨大市场基础。过去由于对外宣传渠道窄、营销成本高，有的乡村虽然空有出色的文化旅游资源，但一直不为外界所知，大有“养在深闺人未识”之感，但如今互联网广泛普及，各类短视频、直播平台成了宣传营销成本最低、效果最好的渠道，通过网络可以把乡村的风土人情呈现给全国网友，不但可以吸引人气、带动旅游，还有助于特色农产品、文创产品的销售，成为乡村文创产业发展的助推器。

　　创新决定着文创产业的成败，发展文创产业一定要避免落俗套，现在很多乡村都想乘上文创产业的东风，但如果把文创产业变成了模式化、套路化，造成千村一面、千篇一律的处境，那么文创产业就会失去吸引力。因此，乡村文创产业必须深入挖掘和准确把握当地最突出的特点和亮点，可以借鉴和吸收其他地方的成功经验，但决不能照搬照套，要找到属于自己的“金点子”，走出自己的“创新路”，给消费者提供与众不同的新鲜感和体验感，让文创产业释放出应有的经济效益和社会价值。

　　（作者系公务员）