本月，本年度“金融知识普及月”宣传活动如火如荼地展开。与往年不同的是，今年金融知识的宣传重点，主要围绕争做理性投资者、争做金融好网民等内容，向群众进行宣讲。于是，锡城许多金融机构纷纷组织人员进社区、进万家，目的也是进一步提高群众对金融知识的认知能力。然而，据观察，当下不少金融机构组织的普及金融知识活动，主要集中在城市社区或街镇商超，对于农村特别是较偏远的地方则很少“踏足”，使之有的中老年农民对现代金融知识几乎一窍不通。这就需要金融机构及时“纠偏”。

　　与城市相较，在农村中普及现代金融知识，不仅工作难度相对要大一些，而且所花出的功夫也许更深。一方面，受文化水平的限制，农村中部分中老年农民在短时间内不可能全面接受、理解、掌握金融知识的内容，需要长期的引导和示范;另一方面，由于一些农民对金融信息了解不多、平时对金融知识认识模糊等原因，在遇到电信诈骗、非法集资等行为时，往往不能及时识破，导致上当受骗造成不必要的损失。因此，对于在农村普及金融知识，不仅需要金融机构平时多“眷顾”，而且宜建立长效工作机制，令其真正深入人心。

　　首先，金融机构可建立员工蹲点制——由设在街镇上的营业网点指定员工联系一至二个村，并以村为单位，由员工经常向当地农民“面授机宜”，一方面向他们宣传金融知识，诸如如何识别假币、如何学会除存款外的投资理财、严防电信和网络诈骗等；另一方面指导他们妥善办理缴费、转账等金融事务。由江阴农商行、宜兴农商行等本土金融机构在辖区行政村所建立的联络反馈机制，既能及时捕捉到农民的融资需求信息，又较好地畅通农民融资需求渠道。这样既服务了当地农民，又拓宽自身业务领域。

　　其次，金融机构可开设金融信息服务共享平台，搭建普惠金融与农民的连心桥。目前，不少金融机构均在街镇上建有网点，银行应充分利用这种资源优势，进村入巷为农民开展常态化的金融知识辅导，并及时收集整理农民在金融产品方面的需求、对金融服务的期盼，真正做到零距离为农民提供方便快捷的金融服务。

　　再次，金融机构可培育一批普及金融知识的“重点户”，如当地农产品生产销售专业大户、村农业合作社财会人员等。通过他们把金融知识内容里的专业术语，转化成接地气的“方言”，使农民听得明白、弄得清楚、容易理解。这样就能让农民更好地了解现代金融知识，掌握现代金融的操作技能，让农民在当今金融消费中跟上趟、不掉队，用实际行动把普惠金融政策落到实处。（刘兴荣）