“终于抽到彩蛋猫了！”近日，滴滴出行推出了“集猫猫，每天抽盲盒活动”，许多年轻人玩得不亦乐乎。伴随盲盒经济的持续火热，盲盒的风正从最初的手办之类的潮玩，刮向出行软件、食品、美妆产品、旅游等各个行业。盲盒这一备受年轻玩家喜爱的商品，正在以一种全新的线上线下互动的商业模式走向多个消费领域。

　　记者了解到，不只是滴滴，许多品牌相继推出了自己的盲盒产品或是进行盲盒营销。去年5月旺旺推出了56个民族系列牛奶，以“惊喜旺盒”形式销售，此后每隔一段时间就会推出新的盲盒产品；麦当劳将套餐玩具以盲盒形式赠送，网上一度被炒到近万元一套……除此以外，瑞幸、名创优品等都推出过盲盒产品，吸引流量无数。

　　盲盒的风靡，固然是商家打造成熟产业链、线上线下成功营销的结果，更重要的是抓住了年轻消费者的心理。盲盒营销不仅设置了上瘾机制，还利用了饥饿营销、消费者的“赌一把”心理等。游戏化的营销模式，迎合了消费者喜好，让用户产生新鲜感。同时盲盒营销通常借助用户对于品牌或是合作IP的忠诚度，利用品牌力和IP运营达到刺激消费的目的。

　　“以前喜欢收集整套的盲盒玩具，和志同道合的朋友分享很有成就感。现在打车、喝咖啡、吃快餐、逛美妆店，到处都能见到盲盒身影，已经没有开始时的新鲜感了。”市民陈小姐坦言。有专家表示，盲盒营销成风，但热度不会太持久，商家更看重的是通过盲盒这种形式，拉近产品与消费者之间的社交距离，扩大品牌影响力。传统的单盲盒游戏逐渐无法对消费者产生强烈的吸引力。能否抓住消费者的心，最终还是要看盲盒营销的内容，包括产品和场景设置、品牌体验等是否能够满足消费者不断升级的需求。

　　（朱洁、实习生 钮洺澔）