俗话说“过了腊八就是年”，近段时间正是置办年货的高峰期，年货市场也变得热闹了起来。采购年货不仅是春节经济的重要组成部分，更是拉动市场消费增长的强大引擎。今年由于受新冠肺炎疫情影响，锡城市民采购年货更青睐从“云”上买，加速线上布局也成为各大商家和平台的“重头戏”，线上年货节火力全开。同时，为了满足市民不断升级的消费需求，更多智能化、绿色化、个性化的高品质产品出现在了年货消费市场。
线上年货节火力全开
“现在家里最重要的事就是置办年货了，我已经在网上买了不少东西了，有坚果、酒水、衣服……”家住锡山区的市民余女士告诉记者，今年受疫情影响，她经常在网上购物，临近春节，网购也越来越频繁。“现在不光是我自己从网上买年货，连单位发放的春节福利也可以从网上直接购买的。”余女士表示，以往单位的春节福利都是超市的购物卡，需要自己去现场兑换，今年头一次可以选择从线上直接采购的方式。“企业这样的做法很人性化，在一定程度上能疏解采购年货可能导致的人员聚集。对员工来说，也能最大程度降低感染病毒的风险，安全又方便。”受疫情影响及生活习惯的转变，电商消费“加速跑”，多场景消费、便利型消费成为新常态，让市民足不出户就感受到了年味十足的购物体验。
近日，记者浏览各大电商平台发现，今年线上买年货已成为主流模式，不少电商平台从一月初就开启线上年货节活动。同时，随着短视频、直播等广受大众欢迎，一些短视频平台也加入了春节“大战”。
眼下，锡城也有不少本土企业正加强数字化发展，推广线上电商平台无接触购买、配送服务，为锡城老百姓带来实惠又优质的年货产品。“腊八节过后，到了甘露青鱼的旺季，我们朝阳到家APP上所销售的甘露青鱼价廉质优，拥有鹅湖水产协会授予的甘露青鱼品牌经销商授权书。当天上午下单，下午便可以送到消费者家中。”无锡朝阳集团股份有限公司董事长张君君向记者介绍，朝阳到家APP是他们公司线上线下融合的一次成功尝试。“当前不仅要确保春节期间市民‘菜篮子’充足安全，还要充分发挥电商平台的优势，为老百姓提供线上订购、线下无接触配送服务，尽最大可能满足群众采购年货的需求……”张君君还表示，做企业不仅要讲求效益，更要分担社会责任。“为了响应各地居家过年的号召及落实无锡‘两会’精神，我们还将策划推出‘家门口的好去处’等活动，发掘和利用本地丰富资源，让群众不出市，就地也能过个好年。”
企业转型发力年货市场
近日，家住惠山区的市民唐女士发现，微信团购群里的年货越来越多了，延安苹果和狗头枣、天目湖香肠、越南大腰果……往年逛市场或者上网搜才能买到的各地土特产年货，今年在朋友圈里都齐全了，而且价格还很实惠。
记者了解到，唐女士经常光顾的这个微信团购群名叫“乐龄人健康生活群”，是由无锡康辉旅行社的员工所创建的，销售的都是各地的土特产。“现在国内外旅游业务停滞，为了生存，公司必须尝试转型。根据旅游业‘吃住行游购娱’六要素的理论，对于老百姓来说‘吃’是最重要的，因此我们旅行社积极转型，在危机中找商机，利用自身拥有的丰富货源和客源优势开始了代销的副业。”原中国康辉旅游集团副总裁叶建军告诉记者，他们旅行社在全国都有分公司，掌握各地优质商品和特色农产品资源。“我们把这些资源汇集在一起，直接和供应商沟通，确定货源和运输渠道。因为我们做代销不需要专门的场地，产品统一运输，成本也不高，因此商品售价相对来说比较实惠。眼下，正值年货消费的高峰，像水果、香肠、坚果等年货商品都比较热销，我们也会为客户提供一站式的服务。”
叶建军表示，虽然他们是通过微信群和朋友圈销售产品，但是产品品质有保证，售后服务也到位。“以前，我们旅行社员工各地跑业务的时候从来不在意当地的土特产，但去年趁着短暂的旅游季，不少员工在完成本职工作的同时还积极了解各地特产。这样的话，即使之后旅游业回暖，代销也能继续运转，对我们来说是一个可持续发展的新服务项目。”疫情催生新业态，众多企业和商家紧抓线上的新机遇，纷纷开始探索新零售模式，从而也加剧了今年年货市场的竞争。
新国货、国潮产品受追捧
在上大学的“00后”市民吴怡最近在一电商平台的年货节会场给自己买了一套国潮品牌的新年面膜礼盒，她告诉记者，这是她为自己备的年货。“对我来说，采购年货就是买些喜爱的东西来犒劳自己和家人。”近年来，随着社会的变迁，年货的内涵与外延不断拓展，如今的年货节已不再是“买吃的东西”，更成为犒赏自己、关爱家人的一种方式。
当下，对于各大品牌来说，也是抢占春节市场的最好时机。值得注意的是，在今年的年货大舞台上，出现了不少设计新颖的国潮新品牌，而买国货、晒国潮产品也成为当下年轻人的一种新时尚。有业内人士表示，随着经济的快速发展，越来越多的新国货正在崛起。“在消费群体年轻化的趋势下，近年来的年货产品都有着高品质、健康安全的特点，国货品牌在人们心中的地位也不断攀升。现在，年货消费市场上有不少商品礼盒都结合了中国传统文化IP元素，这不仅满足了年轻消费者追求时尚的需求，更是对新国货、国潮产品的一种肯定。”年货的变迁折射出消费的升级，随着年货经济的发展，将进一步推动产品和服务的升级换代，倒逼企业更注重年货的品质和品牌建设，这也将对刺激消费、拉动经济增长起到一定积极作用。
（尤佳莉、实习生 吴沁艺）
