旧木门两边有玻璃窗，窗前有吧台，有人坐着喝咖啡，有人静静地捧一本书，就像一幅镶嵌在镜框里的世俗画，温暖了心中最柔的梦……这样的情景越来越多地出现在锡城的小街巷内，随着城市更新步伐的加快，极具设计感和艺术气质的网红小店遍布锡城各处，它们也成为对年轻人颇具吸引力的商业文化景观。
商业文化景观 成好去处
小娄巷内小巷有戏，木门造成了复古怀旧的样子，看不出原来的漆色。穿过铺着碎石子的小院，推开门，你一定会惊讶或者惊喜。这扇门，隔断了两个空间，也仿佛隔断了时间。门外，阳光灿烂，门里却是灯色昏黄。庭院内的空间静谧而优雅，店堂内喜爱咖啡的人们在满溢着咖啡香气的吧台前，看着外面街上路人行色匆匆，品着精心制作的咖啡，享受着属于自己的安静一刻。或者，与三两好友、生意伙伴，在开阔的店堂里静静私语，体验在无锡的慢生活。
“我有一张拔草计划的清单，安排已经排到了下个月，还有十几家店想去打卡。”拔草达人小袁告诉记者，无锡的特色小店越来越多，几年前还只是偶尔会出现，但如今，这些小店遍地开花，风格也是多种多样：复兴路上，有韩系风格的HEY KOPI，走温馨路线，粉色的墙面，加上可爱的笑脸蛋糕，店堂内也都是年轻的女孩子；小娄巷内港式风格的fortune，黄色的基调，布置简单但很多小细节令人心动，楼梯上一面网红大镜子，吸引了不少年轻的打卡一族；锡景苑内的“S&L”，美式乡村风格的装修，鲜花遍布各个角落，旧相册、旧相框，黑色芭蕾舞裙，人们可以在任何一个角落跟朋友喝咖啡聊天，不用担心打扰到别人或被别人打扰。
与城市更新相辅相成
这些网红店大多有考究的美陈设计，不论什么风格，ins风是首选。ins风，指的是Instagram上的图片风格，色调饱和度低，整体风格多偏向复古冷调或者清新干净。运河外滩的NIBOO，就以独特的设计吸引了不少游客，绿色的主色调，一楼下沉广场有个休闲区，店内还摆放了好些独具一格的玩具道具。随手一拍，就是大片。
“我们的城市正在系统性地变美，只不过这个过程是从散点到整体的。” 专家表示，类似网红咖啡馆这样的商业景观，从一开始，店主就知道，这个市场上的消费者大多是有镜头意识的，也有强烈的景观需求。所以，店铺在设计的时候就带有个性鲜明的主题和风格，以呈现出人们想要置身其中的氛围。
健康路上的各个网红小店店员们，已经习惯小巷里的居民从咖啡店前门进来，穿过店堂，从后门出去，抄个近路。市井的生活方式和时尚文艺的各类活动两两相安，形成了锡城小巷城市更新后的叙事方式。这看上去不经意的经营，却恰恰形成极有格调的生活方式。无论是小娄巷、南长街这样的文旅街区，还是清扬新村、青山新村等老居民区，这些网红小店都成为招商的首选。“背街小巷在进行整体风貌更新、出新后，我们也会对入驻的店铺有要求，有格调有文艺气质的店铺能带来街区艺术感和美感的提升，所以我们更倾向于招引他们入驻。”曹张社区的工作人员表示，曹张路包装出新后，除了已经在辖区内多年的市井店铺外，他们希望更多能吸引年轻人的文艺小店进驻。
由年轻人 定义景点
很多类似的网红小店，都隐藏在巷弄内，并不好找， “第一次来，多半会找不到，我们的最高纪录是有人在门口来回走过三次，最后还是打了电话，在店员的引导下才得入其门。”不知鸟茶的店主说，他们并没有想过加个路牌，方便寻找，而是更愿意低调地待着，因为拔草族们享受这样寻寻觅觅的过程。店内的光线布置，是最适合拍照的打光方式，适合拍照、小聚。下雨天，客人可以在榻榻米上看着院里的水滴慢慢落下。
在采访中记者发现，这些店铺的客人大多是年轻人，他们打扮时髦，喜欢尝鲜，更喜欢拍照和分享。小店们为了吸引他们，通过装饰、美陈以及各种细节的布置，满足他们的情感需求。“他们会在小红书、大众点评上发布照片，我们也会引导客人去点评、留言。”店家说，有效的互动，不仅能带来新的客源还能提升店铺的运营品质。而小袁他们拔草一族，也在这些平台上收获了一众粉丝和跟随者，获得在网络社交媒体上的满足感。
店主会根据客人的评论对店铺风格、陈设进行调整，从某种意义上说，是年轻人定义了这些商业文化景点。
有颜值 还要有灵魂
“商业景观的涌现，其实也是手机摄像头、移动社交网络跟新媒体力量的合力推动。商业力量负责景观的供给，手机摄像头负责发现景观，移动社交网络负责传播景观。”得道APP的教研长蔡钰就曾分析，商业景观之所以会纷纷涌现，是因为在新的消费时代里，给人创造“目的地”，是能够获得游客流量的巨大机会。
从这个角度来看，这些商业景观满足的是消费升级的新需求。但他们依然存在内容提升的问题，“作为景观，很多小店都有自己的特色和风格，但就我拔草过的这些店，七成的东西都不太好吃。”小袁说，这些店将着力点放在了外观布置和环境营造上，对于店内商品的品质却较为忽视，有的品种单一，有的则是没有特色。
专家表示，商业景观不仅要“千店千面”，还要让每一家店都融入无锡特有的文化内涵，在颜值提升的同时，个性得鲜明，定位也需要更清晰。不考虑文化内涵的升华，没有灵魂的人云亦云只能获得短期的绽放，无法成为人们心中真正的“附近的远方”。
（韩玲 文 / 张庆 摄）
