近日，“惠山泥人传承与创新研讨会”在耘林生命公寓·锡海珈苑举行，数十位专家、学者、嘉宾齐聚一堂，围绕惠山泥人的传承与创新发展等议题展开深入讨论，共同推进非遗文化在新时代的发展、传承与传播。去年9月，无锡本土企业江苏耘林养老发展集团接手惠山泥人厂，曾引发社会各界的强烈关注，社会资本介入非遗传承成为热门话题。转眼一年多过去了，股权转让后的惠山泥人厂发展得怎么样呢？
齐聚一堂，共话传承
惠山泥人厂作为惠山泥人非物质文化遗产生产性保护示范基地，多年来在惠山泥人的保护传承中起到了重要作用。
江苏省文联原党组书记、无锡市文化遗产保护基金会理事长王慧芬对于惠山泥人的传承和创新提出几点建议：“要打响品牌，加大宣传力度，让年轻人了解惠山泥人，让无锡的旅游景点、宾馆饭店、大街小巷都能看到惠山泥人；改变过去传统的、单一的师徒传承、家族传承方式，采取社会招聘等方式，通过专业性的培训，解决好传承和发展问题；可以通过直播宣传产品，增强惠山泥人的知名度。做到传承、发展、创新三者统一，使其成为可亲近、可互动、可消费的文化旅游产品。”
在无锡市锡剧院原院长、著名锡剧表演艺术家黄静慧的印象里，这种大规模的非遗研讨会很久没看见了，她说：“惠山泥人和锡剧同属国家级非遗，有很多相似之处。我认为非遗的发展不仅要有文化传承的理念，也要有积极对接市场和创新发展的思路。非遗传承不能只考虑保护，必须要让非遗‘活化’。”
创新成绩，可圈可点
为了对文化产业进行全方位的策划、宣传、推广，耘林集团特地成立了文化体育产业事业部和文化发展公司。研讨会上，相关负责人汇报了耘林集团收购惠山泥人厂以来的工作。他们将惠山泥人中最具标志性的“阿福阿喜”，定位为继承无锡文化基因的国际品牌，通过无锡方言“捺泥摸摸”谐音转化成更为国际化的名字“nanimomo”。针对传统“阿福阿喜”形象偏老气，受众多为老年人的现状，“阿福阿喜”形象也朝着符合年轻人喜好的方向调整，新的“阿福阿喜”更简约、更时尚，更贴近年轻人。阿福身穿背带裤，也象征着无锡工商城市基因的传承。
惠山泥人厂负责人蒋宇超告诉记者：“在宣传推广方面，耘林线上营销、线下活动双管齐下。今年5月，惠山泥人走出了线下推广的第一步，在二泉广场、惠山古镇、惠山万达等地进行了巡展。我们还走出了无锡，在上海的长三角惠民市集、上海爱琴海购物公园进行了展出，效果都不错。在太湖人才峰会、锡商大会等场合，惠山泥人也成了伴手礼。”
惠山泥人传统手工艺大师喻湘莲、王南仙都已年届八旬，他们作为惠山泥人的国家级非遗项目代表性传承人，也来到了研讨会现场，对于惠山泥人厂目前正在进行的营销思路和经营模式表示肯定，希望年轻一代的惠山泥人从业者，在新的经营模式下能够走出困境，不仅实现自我造血、自负盈亏，而且获得满意的收入。
喻湘莲的外孙华天骅，出生于1990年，如今也成了一名优秀的惠山泥人传承人。在他看来，传承与创新，更重要的是传承。传承在先，创新在后。“对于惠山泥人来说，只传承是不够的，新鲜血液的注入可以带来活力，但如何避免创新稀释纯正传统的基因，也是需要我们注意和思考的。”
“国潮”复兴，经典永存
近年来，“国潮”之风由“小众”逐步走入“大众”视野。与此同时，伴随着“80后”“90后”新生消费力量的崛起，“国潮”逐渐成为当下消费市场的热议话题。惠山泥人作为无锡城市IP也将迎来全新的发展机遇。
如何发掘城市的文化IP，又如何打造一个城市品牌，从而助推城市经济社会发展？世界上有许多地区已经走在前面，比如“户外天堂”新西兰皇后镇、“世界级主题乐园”所在地美国奥兰多、日本“柯南小镇”大荣町……
这些超级IP有的先天自然条件比较优越，有的则是人文因素培养出的“后起之秀”。一个吉祥物熊本熊的创意设计IP，短短两年便为熊本县带来巨大的经济效益和社会效益，该县也成为日本乃至世界著名的旅游大县。
潮流玩具品牌泡泡玛特也是这方面的成功者，通过与来自全球才华横溢的艺术家开展合作孵化IP获得了可观的收益。
无锡惠山泥人能否成为无锡的“熊本熊”和“泡泡玛特”呢？实际上，惠山泥人在这方面的努力和尝试已经开始。
蒋宇超告诉记者：“11月，惠山泥人以老字号的身份参加了进博会。在进博会上首发一款‘12+1’的泥人盲盒新品。这次进博会还带去了为庆祝中国共产党成立100周年专门制作的一套《百年凝心》泥人玩偶。接下来我们还将推出无锡美食系列盲盒，里面10个娃娃都含有无锡人爱吃的美食元素。下一步我们将重点开展‘代言江南好物，嵌入城市生活’活动，通过和无锡本土知名品牌深入合作，将惠山泥人IP植入流通产品中，帮助IP产品最大化传播。未来，惠山泥人会和我们的日常生活走得越来越近。”
让“久居深闺”的非遗自我造血并不容易，借助外部资源“输血”，让专业人才团队一起出主意，正成为越来越多人的共识，这也是惠山泥人厂股权转让引入社会资本的意义所在。（孙暐）
