一年一度的“双11”购物节已登场，除了各大电商平台，各家银行也纷纷参与，多家银行推出信用卡优惠活动，包括送积分、送消费券、刷卡返现等福利，对新用户的优惠力度则更大。

　　业内专家表示，信用卡业务是银行扩大中间业务收入、提高净息差水平的重要业务。“双11”等活动是银行开展营销活动和产品推广的好时机，也有助于进一步提振消费，发挥消费对经济的拉动作用。

　　开展形式多样的品牌营销活动

　　“本身还在犹豫要不要付款，结果看到浦发银行无锡分行信用卡推出满300元减66元的活动后，就果断购买了。”在无锡八佰伴购物的市民李女士告诉记者，自己喜欢的这个品牌平时没有折扣，这次却直接推出了满1000元减200元的活动，而且刷信用卡购买还可以再减66元，这种简单直接的优惠方式让她开启了“买买买”模式。

　　如今的“双11”不仅是电商平台的狂欢，也是实体商场吸引客流、拉动消费的重要契机。记者注意到，从10月中旬起，无锡八佰伴、大东方、苏宁广场等商场就开始推出“双11”优惠活动，吸引消费者到线下购物。而在各大商场内，记者看到了不少银行在摆摊营销信用卡，从推荐办卡优惠到各类刷卡优惠，以期通过各类颇具吸引力的优惠来达到年底业绩冲刺的目的。

　　“我们与商家联手补贴，推出了银联商圈最高立减66元、观影最低6.6元,停车6.6折等活动，新用户办卡更有好礼赠送。” 一股份银行客户经理告诉记者， “双11”往往是民众消费高峰期，银行以此为契机开展借势营销活动，推出系列产品营销推广活动，有助于提高营销活动效果，提高活动触达率和成功率。

　　有银行业人士表示，今年以来，客户消费意愿回升，多家银行信用卡手续费收入实现触底回升，未来将花更大力气推进信用卡业务，强化对中低风险客群的经营，并尝试更多营销方式。

　　线上优惠活动抢占消费市场

　　近年来，客户的触点从线下转移到线上，金融服务消费场景不断拓宽，要求银行转变服务模式，提升线上服务能力。针对即将来临的“双11”购物节，锡城工商银行、建设银行、邮储银行、北京银行、江苏银行等银行联合商户推出了多种线上优惠活动。

　　如建设银行龙卡信用卡从10月20日开始推出“支付宝11·11瓜分百亿积分活动”。10月20日至11月11日活动期间，持卡人在建行手机银行报名后，使用龙卡信用卡通过支付宝消费累计满2000元可获得综合积分5万分奖励，限前20万名。又如，光大银行信用卡和京东商城展开了“钜惠双十一囤货更省钱”活动，可领取满3000元减300元、满1000元减100元、满100元减20元等多种门槛的支付优惠券。再如，华夏银行信用卡和抖音、拼多多、京东合作，推出了支付立减、满额立减等活动。

　　此外，一些银行趁势加大力度，开展取现分期、消费贷方面的营销活动。市民赵女士注意到，最近民生银行等多家银行发来短信，临时调高了她名下的信用卡额度，有效期截至11月14日，恰好覆盖“双11”购物节。记者了解到，今年以来，无锡各家银行连续下调消费贷利率，四大行消费贷利率均已进入“3”时代，其中，农业银行的消费贷产品年利率低至3.65%。业内人士认为，通过降低消费贷利率，可进一步释放消费潜力、激发消费活力。当前，银行业发展消费信贷业务面临诸多机遇，通过进一步下调消费贷利率，也有利于银行提升自身在获得优质客户方面的竞争力。（陈文君）