□石洪萍

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”这句网络流行语道出了人的内涵、品位的重要性。同样，一座城市要想从“千城一面”中脱颖而出，被人们记住、尊重、向往，也要有“有趣的灵魂”，这就体现出城市软实力的重要性，城市形象正是城市软实力给人的整体观感。

　　城市间的竞争，至关重要的是对资源的吸纳、集聚能力。今天，决定资金、技术、人才等各类资源去向的，越来越取决于城市的形象、软实力。作为中国城市“模范生”的上海，2021年曾专门出台意见，提出要厚植城市精神彰显城市品格、全面提升上海城市软实力。无锡，要打造践行新发展理念高质量发展示范区、争当中国式现代化建设的城市范例，建设“世界格局中的无锡”，也需要在传播城市形象、提升城市软实力上下更多力气，讲好无锡发展的故事，对外展示可爱、可亲、可信的无锡形象，提升城市的国际“能见度”，助力无锡更好地集聚全球资源，推动高质量发展不断迈上新台阶。

　　无锡历史文化底蕴深厚，这里是泰伯故里、至德名邦，是民族工商业和乡镇企业的重要发祥地，经济发达、商业繁荣，还拥有秀丽的自然山水风光，城市优美宜居。可以说，无锡不缺好故事，关键是怎么讲好故事，让更多人了解无锡、爱上无锡。

　　讲好无锡故事，要研究不同国家、文化背景的受众心理，有针对性地挖掘美景、美食、美文等无锡特色文化资源，加强包装设计，把最能体现本地特色、富有深厚历史底蕴和鲜明时代特征、受众感兴趣的地方文化提炼出来、展示出去，让人一听一看就知道是无锡。一首《无锡旅情》在日本传唱了30多年，无数日本友人通过这首歌认识了太湖和无锡，很多人因此来到无锡旅游观光，无锡能成为“日资高地”，这首歌曲也功不可没。由此例可见，城市形象传播展示之于城市发展的作用。今天，城市形象的呈现手段更多、产品更为多元，无锡能否针对特定区域或国家的受众，再推出一批高水平歌曲、短视频、艺术展演等产品呢？

　　讲好无锡故事，要善于借力，借用多方资源更客观全面地展示无锡城市形象。一方面要主动对接中央有关部委，联合举办重大外宣活动、共同搭建重大外宣平台。另一方面要用好社交平台资源，通过寻常人的视角对外展示可亲可感的无锡城市形象。比如宜兴有位“洋媳妇”娜塔莎，她来自哈萨克斯坦，日常喜欢用短视频分享其在宜兴与家人生活的日常，在某社交平台的粉丝有70多万，很多粉丝由此对无锡有了更多了解。（下转第2版）

　　讲好无锡故事，提升国际“能见度”

　　（上接第1版）无锡有大量的外资企业，不少外籍员工喜欢与国内的亲友分享在无锡工作生活的情况，组织一些在锡国际友人参观走访，也是传播城市形象的宝贵渠道。

　　城市形象的传播是需要绵绵用力的长期工作，相信通过资源的整合、技术的加持、话语表达方式的创新等，无锡好故事一定会为更多人熟知、无锡好声音一定会传得更远。