“今晚的朋友圈，一半人在太湖音乐节的现场，一半人在转发太湖美音乐会，让我有种自己也在无锡的感觉。”9月17日晚，在南京上大学的无锡姑娘晓影发出如此感慨，直呼“‘太湖’这下‘火’了！”的确如此，歌手周深演唱的《太湖美》在B站、小红书和抖音上被广泛传播，不少UP主（上传者）的自剪视频播放量突破10万，就连弹幕评论区也成了无锡城市推介平台：“湖波荡漾，可以一直循环听下去。”“美得我都要醉了，这是唱的哪个城市？十一假期我打算去走走。”……

　　从李谷一、杭天琪演唱的《前门情思大碗茶》，到郑钧的《回到拉萨》，再到赵雷的《成都》……一首歌唱火一座城的例子有很多。而因为一首歌、一场音乐会爱上一座城，在网络时代变得更有可能。当人气歌手周深唱响《太湖美》之后，无锡该如何借势而上，用一首歌带火一座城？

　　以“太湖”之名“出圈”

　　时隔多年，无锡太湖音乐节重磅回归，让人们看见自然之美，听见音乐之声。9月16日、17日，2023无锡太湖音乐节火热开唱。两天里，除了凤凰传奇、黄绮珊、许嵩等国民级歌手、组合，还有梁心颐、张星特等近年来崛起的唱作歌手，“新裤子”“王牌计划”“秘密行动”等别具一格的乐坛新势力接连登台，吸引了长三角地区众多乐迷相聚无锡。许嵩的压轴登场更是将现场气氛推向高潮，山呼海啸般的欢呼、齐齐挥动的荧光棒、数不清的手机与相机，让青春与城市的活力充分绽放。音乐节现场，还设置了文创市集、美食市集、露营休闲等区域，一展无锡湖湾魅力。“这次音乐节太成功了，小红书上还有各种互动点评，我当时人还没到现场，就已经被气氛感染了。”“90后”旅游达人小曹说，音乐节开幕那天，打开视频软件，铺天盖地都是关于无锡太湖音乐节的内容。

　　同样以“太湖”为名，一场由中央广播电视总台打造的“2023太湖美音乐会”，于9月17日晚在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-15、央视频、央视网、央视文艺等平台播出，火爆出圈。音乐会除了在荡口古镇设置了主会场，还在拈花湾、雪浪小镇和鼋头渚设立了分会场。蔡琴、张信哲、周深、张韶涵、陈立农、韩雪、莫华伦、吕薇、刘惜君、吉克隽逸等诸多明星登场，河北交响乐团和无锡民族乐团也大秀风采。当《太湖美》《无锡景》《清名桥》《二泉随想》等无锡元素的旋律响起，当无锡非遗、无锡美食、无锡风光、无锡“智”造等城市人文、生态、科技和发展之美在屏幕中出现，不仅彰显了江南文化的底蕴深厚，也展现了无锡城市的开放包容。根据CSM数据，截至2023年9月18日15:00，该节目相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万。

　　“太湖”品牌要持续打造

　　“太湖明珠 江南盛地”是无锡旅游宣传用语，也是无锡城市推广宣传用语。“酒香也要勤吆喝。”无锡市旅游业协会会长王洁平说，“太湖明珠”是无锡人耳熟能详的口号，经过长期的积累沉淀，“太湖”已成为无锡的独有品牌、城市名片、城市IP。而以“太湖”之名出圈的演出，具有品牌基础。就拿“2023太湖美音乐会”上被周深全新演绎的《太湖美》来说，之所以能够产生如此大的传播效果，除歌手的人气外，歌曲本身也自带流量。歌曲《太湖美》由任红举作词，龙飞作曲，是无锡市市歌，描绘了太湖两岸的美景，表达了人们对这片土地以及对祖国的热爱之情。2019年，该曲入选中国音协主办的“歌声唱响中国”——最美城市音乐名片十佳歌曲，其旋律不仅在无锡的大街小巷响起，也在不同城市的文旅推介会上响起。此次周深以他独特的演唱风格演绎《太湖美》，使之更加动人心弦、感人至深，也为“太湖”品牌的持续打造增添了助力。

　　深谙“太湖”品牌价值的无锡人，在十年前就推出了无锡太湖音乐节。从第一届的“光影传奇”，到第二届的“爱在蠡湖”、第三届的“漫享生活”，再到第四届的“在水一乐”，无锡太湖音乐节从2013年到2016年，邀请到30个国家、42个民族、近100支乐队、约500位音乐人前来无锡进行演绎和交流。“我是太湖音乐节的‘老粉’，这次太湖音乐节的回归，太令人惊喜了！”音乐策划小志参加过2013年、2014年的太湖音乐节，得以向罗大佑、黄小琥、朴树等知名音乐人当面请教。在他看来，与迷笛、草莓等音乐节相比，无锡太湖音乐节更具地方特色。依托无锡绝佳的地理位置，在湖畔，于山野间，以音乐为媒介，链接起人与自然、人与人，这样的体验和感受是当下的人们，尤其是年轻人在出游中最想获得的情绪体验，因此，太湖音乐节这一品牌值得延续下去，无锡应将其做大做强。

　　无锡，准备好了吗？

　　近年来，一首歌带火一座城的现象，在我国并不鲜见。歌曲《成都》的传唱为这座网红城市再添一把火；歌曲《可可托海的牧羊人》描述的爱情故事，让新疆的可可托海和那拉提草原成为民众向往的浪漫之地；歌曲《早安隆回》的流行出圈，让湖南隆回在全网狠狠刷了一波存在感。“虽然《太湖美》是老歌，但因为周深的演绎，引发无锡旅游热，完全有可能。”不过，业内人士也表示，在网络时代，流量来得快，去得也快，能否抓住热点，保持热度，让一座城市从“网红”到“长红”，将“流量”变“留量”，让人们一来再来，爱上无锡，关键在于无锡究竟能为游客提供什么？城市特色该通过什么方式得到更好彰显？除了自然人文风光，能否让游客获得更深层和更丰富的体验，充分感受到“锡”引力？

　　当下，游客越来越依赖互联网获取信息，而生长于互联网环境的年轻人更注重旅游体验和由此带来的社交话题。这都使得城市可以借助网络传播，获得更好的宣传效果。而网红城市的打造，需要利用本地资源优势，突出独有特色，凸显城市个性，避免与其他城市产生同质化竞争。因此，对于无锡而言，用好地方山水文化资源，打响“太湖牌”，意义重大。近年来，无锡持续挖掘文化内涵，不断丰富文旅产品，努力彰显个性定位，唱响了新的“太湖美”。太湖之美，不仅美在山水间，更有与当下匹配的美好生活方式。循着《太湖美》，寻梦无锡城。记者发现，我市多个发布平台已陆续推出“跟着2023太湖美音乐会，来场citywalk”等内容，无锡正努力将这波流量变成“留量”。

　　（韩玲、张月 文 / 宗晓东、曹坤 摄）