□ 金钱熠

　　小桥流水人家，粉墙黛瓦长街，这是很多人心里的江南画卷。然而，商业化大潮席卷之下，所谓的江南小镇虽有古朴的面子，却失掉了婉约的里子。铺天盖地的新式奶茶店取代了记忆里的传统小吃，灯红酒绿的吧台占据了老字号的席位。

　　古镇“活起来”需要“活”经济，这已经成为开发者的共识。应当说，适度的商业化是盘活古镇经济的有效举措。通过社会文化资源向经济资本的转化，商业经营既增加了原住民的收入，又能提供必要的服务，提高游客的舒适度，还能使古镇摆脱对单向度财政拨款的依赖，真正实现自力更生，确是值得提倡之举。

　　然而，现今的古镇多少出现过度商业化的问题，旅游商业化走向了另一个极端。尤其是一些由旅游开发公司承包的古镇，更是频频被游人吐槽“商业气息太浓”。

　　资本市场的趋利性使得商业投入的数量难以控制，盲目的扩张之下，古镇已与其它商业街无异，充其量只是披着仿古建筑的外衣，传统特色文化失去了个性。

　　可以说，让古镇“活起来”，不仅要“活”经济，更需要从根源入手，“盘活”文化，使“源头活水”汩汩流出，奔涌不息。

　　文化是一方水土的根脉和灵魂，只有深挖历史、理清脉络，才能增加古镇的底蕴和厚度。开发的前提在于保护，古镇旅游的商业化必须以传承与繁荣历史文化为前提，以商业反哺文化，赋予传统文化新的时代意义，以此实现可持续发展。

　　如何让过度商业化的古镇“返璞归真”？一条可行的路径是：改变开发商承包式的粗放型“放养”管理，改由政府部门进行调控、监督和约束，从而尽可能消除市场调节的盲目性，使古镇重回适度商业化的正轨。同时，还需要在深度挖掘历史文化的基础上尝试新的商业形式：例如，设计具有当地特色的文创产品，让“纪念品”真正有纪念价值与意义；增强游客的参与性和体验性，让游客亲自参与制作传统手工制品等，让游客乘兴而来，欣然而归。（作者系大学生）