□本报记者 朱尊

　　6月15日，广州融创文旅城正式开业；6月18日，华强方特集团在品牌焕新发布会上宣布，今年暑期前后即将开业4座新的方特乐园；6月22日，上海青浦万达茂开业；6月28日，宋城演艺张家界千古情景区开业；6月29日，无锡融创乐园正式开业。据不完全统计，截至2019年7月，仅长三角地区已经有超过20家主题乐园开门迎客。一位浙江主题乐园营销人士坦言，无锡是重要的客源地，因此他们在乐园开业之前半年，早早就在无锡组建了营销团队，务必要将无锡的游客吸引过去。乐园多了选择也多，选择多了就有点犯难，无锡游客多少有点陷入主题乐园选择困难这样一个快乐的烦恼中。

　　无锡游客

　　暑期带孩子去乐园是常态

　　很多周边的朋友告诉记者，当暑假没有可选的旅游目的地时，主题乐园是一个不会出错的选项，不仅孩子喜欢，大人也能乐在其中。

　　驴妈妈旅游网报告显示，今年暑期，国内各地主题乐园仍然最受无锡游客青睐，包括上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、丽江宋城旅游区、安吉Hello Kitty乐园、淹城春秋乐园、青岛海昌极地海洋公园、沈阳方特欢乐世界、常州中华恐龙园、横店梦幻谷等景区热度持续上升。从预订主题乐园的产品构成来看，3天2晚、2天1晚的周边游和国内双飞自由行产品最多。暑期来临，各大主题乐园也迎来了客流的高峰期。

　　而作为无锡本地重磅项目，无锡融创文旅城也深受无锡本地游客的青睐。作为长三角地区新晋网红打卡地，无锡融创文旅城开业即爆棚，开业当天迎客超30万人次，园区内尖叫声、欢呼声不绝于耳，场面十分火爆。据记者了解，看雪、玩水、畅玩乐园这样组团式的玩乐模式已经被无锡游客所认可，开业以来日均客流都在5万人次以上。“原本这个暑假我们考虑到常州恐龙园或者上海迪士尼去玩两天的，现在无锡有了融创文旅城，在家门口就可以尽兴，因为少了住宿，成本也降低了不少。”家住新吴区的张先生如是说道。

　　在出行方式上，带娃打卡境内主题乐园的无锡新生代家长们较为青睐高铁游或自驾游，尤其是人气主题乐园主要集中在长三角及珠三角地区，这两大区域高铁网络发达，班次众多且票价不受淡旺季影响，亲子家庭高铁出游较为实惠、便捷。“可以预见的是，随着我国高铁建设的持续加速，未来高铁游的竞争力将进一步提升，特别是1000公里路程以内的目的地，选择高铁游的人将越来越多。”途牛旅游网相关负责人表示。

　　数据统计

　　长三角主题乐园扎堆

　　据中国旅游研究院发布的《2019年五一假日旅游及景区消费报告》显示，今年五一小长假，欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园都位列热门目的地前十名，主题乐园的热度一直不减。同时，据欧睿国际发布的《世界旅游市场全球趋势报告》估计，到2020年，中国的主题乐园零售额将达到120亿美元，较2010年增长367%，日均游客数量超过3.3亿人次，成为全球最大主题乐园市场。

　　长三角的经济、交通以及气候等区位优势令主题乐园备受青睐，据不完全统计，目前长三角地区的大型主题乐园已超20家，包括无锡融创文旅城、长兴龙之梦、欢乐谷、华强方特、宋城演艺、海昌海洋公园、常州恐龙园、万达乐园、Hello Kitty主题公园、安徒生主题公园、室内乐园JOYPLUS等。继迪士尼之后，乐高、六旗等海外主题乐园巨头也选择在长三角抢滩中国市场。其中，位于浙江海盐的六旗乐园项目建设已经在推进中，预计明年对外开放。众多的主题乐园聚集在长三角，构成了显而易见的竞争态势。

　　无锡中洲国旅总经理何挺坦言：“现在已经过了缺乏乐园产品的时代，反而进入产品过多难以抉择的时代。”他认为，上海迪士尼针对的是全年龄段游客，欢乐谷面向的是热衷娱乐的年轻人，而华强方特具有高科技型主题公园的特点，宋城则主要是旅游演艺，海昌海洋公园更是以海洋动物为主，无锡融创旅游城则是填补无锡地区旅游业态的空白。“各家都有自身的特色，如果能够拿出更好的营销手段，势必能够吸引到更多的游客。”何挺说。

　　业内人士

　　文化IP或是制胜基因

　　作为主题公园的重要识别符号，文化IP实际上也是落地游客体验的重点所在。近期，以游乐设备见长、在国内已有8家主题公园布局的欢乐谷，宣布有意引入新IP，其大电影计划也有望加速落地。面对竞争日益白热化的主题公园市场，各企业正加紧对自有IP的开发和布局，后者或将成为未来竞争的突破口。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，如何运用文化主题的IP基因有可能是主题乐园未来能否抓住游客的关键所在，特别是如何将文化IP进行扩充延展，制造衍生纪念品，对园区进行规划建设以及餐饮管理等，也就是说，即便是有了IP，如何有创意地表现出来也是重要课题。

　　在这方面，无锡融创文旅城也成为这一理念的践行者。用融创文旅集团副总裁兼主题娱乐事业部总经理王炜的话来说，无锡融创乐园打造的是世界级综合乐园，拥有独具江南特色的旅游产品、前沿创新的科技互动和丰富的沉浸式主题演艺，让游客在体验惊险刺激的极限同时，也能领略原汁原味的传统文化，为世界游客展现无锡精彩，为文旅产业贡献新的IP和“流量入口”。

　　业内人士认为，主题乐园除了先天因素，后天经营的作用也不容小视。当前，即使是IP大户的上海迪士尼也曾因为园内消费太高以及服务问题被媒体曝光，这就是后天运营中的服务因素，随着消费者对于服务的要求提升，体验式服务越来越重要；还有不能忽略的安全问题，这是主题公园后天经营的重中之重。除了这些以外，主题公园后期的园区升级更新也是保持生命力的关键，尤其能够提高重游率，比如迪士尼漫威园区即将开放，北京欢乐谷也重新建设了四期项目饼干王国。