□本报记者 东流

　　“行业内的大型企业、龙头企业都有自主品牌，我们中小企业该怎样打响自己的品牌？” “我们企业前些年创出了品牌，但如今感到后劲乏力，这个问题应如何解决？”前不久，由远东控股、江南电缆等本市电缆行业巨头发起的一次高峰论坛，首次将该行业品牌建设作为主要议题之一，而其中特别关注的是该行业中小企业的品牌建设现状。

　　其实，近年来，在锡城电动车、建筑机械、纺织服装等传统制造业领域，对于中小企业怎样构建各具特色的品牌之路，已推出不少新思路新举措，并取得一定成效。近日，记者走访锡城相关部门负责人、行业专家以及成功创建品牌的中小企业老总，分享中小企业品牌培育的做法与经验。

　　品牌兴企，中小企业不能缺位

　　然而，从目前品牌培育的情况看，我市在品牌建设中扛大梁的，则主要是诸如红豆集团、长电科技、远东控股、华西村集团等一批大型企业和龙头企业，面广量大的中小企业中拥有中国驰名商标、省（部）级名牌的比例并不高。“品牌的重要性不言而喻，一些中小企业却不看重，甚至仍在走贴牌的老路。”中国高空机械与吊篮产业联盟理事长吴仁山颇觉惋惜。目前，全市中小企业拥有“中国驰名商标”和省（部）级名牌的数量，尚不及青岛、宁波、苏州等城市。

　　“一些中小企业虽然规模不大，但产品科技含量并不低，如果因为思想上不重视行动上不努力，就很容易与创建自主品牌失之交臂。”滕乐法认为。无锡以制造业见长，在不少领域拥有领先的技术优势。截至去年底，无锡企业参与制定和修订的行业标准和国家标准已达1748项，理应涌现更多的自主品牌。“无锡已列入全国46个地级知识产权试点示范城市之一，这是确保所有企业未来可持续发展的价值优势。”在他看来，在品牌兴企中，中小企业绝对不能缺位，应该千方百计形成自己的品牌优势。

　　无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人介绍，为坚定实施产业强市的主导战略，进一步提升区域经济核心竞争力，推动“无锡产品”向“无锡品牌”转变，2017年，我市有关部门与江南大学商学院共建“无锡品牌研究中心”，并在去年发布了“无锡市区域商标品牌发展指数”。该中心一项重要工作，就是引导锡城中小企业加快品牌培育、加强品牌保护。迄今，该中心邀请远东控股、利安达集团、华东重机等一批成功创建“中国驰名商标”的民企“现身说法”，努力为中小企业做好引领和示范作用。况且，在国家实施品牌战略和加快推进经济转型的大背景下，政府职能定位也正在由单一监管向“监管、引导、服务”的三位一体模式转变，其根本目的也就是为了充分调动越来越多的中小企业加入培育自主品牌的行列。

　　以知识产权做支撑打造“品牌强市”

　　品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是反映一个城市制造业水准的闪亮名片。江南大学商学院院长滕乐法教授认为，无锡是国内制造业重镇，许多产业从无到有、从弱到强，从简单的原料加工、贴牌生产到打造真正的自主品牌，越来越多的品牌正奋力迈向全球价值链中高端。以江阴市为例，截至今年7月，该市拥有中国驰名商标56件，获得的省（部）级名牌更是不计其数，工业品牌数量在全省乃至全国县（市、区）中名列前茅。

　　品牌建设离不开自主知识产权做支撑。无锡市市场监督管理局（市知识产权局）提供的数据显示，去年，全市专利授权量超过3.5万件，同比增长21%;获得第20届中国专利奖11项，其中金奖1项、银奖2项、优秀奖8项;商标新申请超过4.1万件，有效注册商标总数超过13.7万件。此外，去年我市1165件专利入选省高质量发明专利，其中入围省百件优质发明专利奖17件。11家单位的专利分别获得第20届中国专利奖，获奖总数位居全省第三。“全市正在扎实推进知识产权运营服务体系三年行动计划，加快专利创造由量向质的转变，助力由知识产权示范城市向知识产权强市迈进。”无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人告诉记者。

　　据了解，近年来，我市依据产业布局和企业规模，不断加大对高知名度商标、品牌培育力度，建立驰名商标、省名牌培育资源库，瞄准目标企业，实施重点扶持，选择知名度高、竞争力强的优势企业商标、品牌，作为驰名商标、省名牌重点培育对象，实行一对一跟踪服务，发展壮大品牌影响力，把无锡建设成为真正的“品牌强市”。而其中最主要的目的，就是通过品牌兴企，通过科学培育品牌，不断增加优质供给，助力锡城制造业实现高质量发展。

　　培育品牌应在产品质量上发力

　　采访中，不少专家和企业家均表示，中小企业要成功做出自主品牌，不仅要从思想上真正重视并付诸行动，而且必须统筹谋划科学实施。“企业进行品牌培育，就是企业提高履行承诺的能力和增强竞争优势，并且需在被顾客感知和信任的过程中不断提升品牌价值。”无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人说。

　　“都说‘酒香不怕巷子深’，我们作为建筑机械生产企业，设备安全是首位，产品质量是关键，只有产品的质量做好了，企业才能越走越远。”沈阳建筑大学博士生导师、江苏申锡机械有限公司总经理吴杰表示。2015年，该公司的“申锡”商标被授予国内同行中首个“中国驰名商标”，这表明该公司建筑机械品牌在很大程度上已获得市场认可，赢得行业龙头地位。这些年，公司持续在产品质量上发力，不仅企业规模越来越大，而且市场也越做越大。目前，该公司产品已行销80多个国家和地区，连续多年成为业内“产销冠军”，无不彰显出独特的品牌魅力。

　　对于中小企业如何加快培育品牌，市中小企业服务机构协会会长虞悦秀则认为，中小企业虽然由于资源、市场等原因，规模、效益不如大企业，但都要重视品牌培育，特别要注重以法律法规为基础，以产品质量为生命线，把这些因素都充分利用好，否则品牌培育就是空谈。当下，随着锡城制造业科技创新能力不断提升，一些含金量高的创新成果已被转化应用，为许多企业带来明显的市场竞争优势，并形成较高的品牌价值。“品牌价值越高，顾客对产品的期望值越高。”虞悦秀坦言，在竞争激烈的市场中，单靠口碑传播远远不够，还需要通过知识产权、产品创新等赋予品牌差异化的价值，从而更高效地获得顾客的信赖，这样才能使企业的自主品牌脱颖而出。