近日，有媒体报道，天猫“双十一”淘宝直播的爆发让超过50%的商家都通过直播获得新增长。巨大的利益诱惑，让直播带货“火”起来的同时，也出现不少问题：直播带的“货”涉嫌假冒伪劣产品频出；主播在直播的时候涉嫌夸大甚至虚假宣传。

　　今年的“双十一”，让直播带货彻底火了。作为一种新消费模式，直播带货具有即时性、互动性等明显优势，能使消费者更为直观地了解商品及服务。通过直播，消费者可以和主播直接沟通，拉近彼此之间的距离，也让消费者自身完全融入购物场景中。但是，直播购物的观众数量庞大，在这样仓促的购物环境下，很容易造成消费者冲动消费。而且当下，有些主播夸大其词，把一些普通的商品说得天花乱坠，没有一丝缺点，诱导消费者购买。可等消费者收到商品后，却发现商品质量低下，售后服务也不完善，严重影响消费体验。虽然眼下直播带货火热，但当消费者的问题得不到有效解决，让其感觉受到欺骗时，这样的消费模式也不会长久。

　　因此，有效推动行业可持续发展，首先商家和主播都应做到诚信经营，确保商品的品质，同时要完善售后服务，让消费者买得放心。其次，相关监管部门和电商平台要形成合力，共同担负起监管责任，遏制虚构成交量、买粉丝和虚假评论等现象，严厉打击商家的虚假宣传，保护消费者的合法权益。最后，作为消费者，更应理性消费，不盲目购买商品，遇到消费纠纷要及时与商家沟通解决，如协商不成，应拿起法律武器维护自身权益。

　　（小尤）