正值年底，故宫日历成为消费的一个热门品种，受到众多年轻人的青睐。近年来，一些具有收藏价值或创意十足的文创产品不断“圈粉”年轻一族，成为年末文化消费市场新宠。与此同时，看音乐剧、听新年演奏会和逛博物馆等文化活动也日渐流行，年末文化消费市场持续升温。从文创产品的火爆到文化活动的普及，无不折射出文化消费市场的新气象，文化消费已成扩大内需的新引擎。

　　文创日历成年末“爆款”

　　日历曾是每个家庭不可缺少的物件，但随着智能手机的普及，传统日历一度在年轻人的日常生活中销声匿迹。但近年来，传统日历“摇身一变”，成为兼具阅读、学习和装饰的高颜值日历，重获年轻消费者的喜爱。

　　据不完全统计，现在市场上2020年版的日历已达200多种，售价也从4、5年前刚兴起时的50多元升到了100多元。记者了解到，如今买日历不再仅是老年人，年轻人更喜欢买日历。“80后”白领严女士不久前花费96元在网上购买了一本故宫日历，拿到手之后她觉得很超值。“我买的是2020年定制版的故宫日历，整体包装大气，文化气息十足，而且内含丰富的文物知识。每天看一看都能学习到不同的知识，很有意思。”严女士告诉记者，除了故宫日历这种文创日历，现在很多人还会在网上定制私人日历。“我去年就在网上为自己定制了一本专属台历，台历的每一页都印着自家宠物猫照片，每天看到日历上的照片都会觉得很开心。”如今，日历在线上平台销售火热，在线下实体店也颇受追捧。昨日，记者来到海岸城购物中心的字里行间，看到门口最显眼的位置摆放着多本封面设计精美、材质考究的文创日历，内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生等诸多领域。该店店员告诉记者，这些或带着浓浓文化味或带着清新文艺范的日历很受当下年轻消费者的喜爱，来买的人很多。

　　尽管现在部分日历价格不菲，甚至有的高达数百元，但并不能阻挡消费者的热情。那么，如今的日历为什么能得到众多消费者的青睐？江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授吴祐昕对记者表示，首先是因为这些受到追捧的产品往往设计精良、拥有高颜值，契合年轻人的消费需求。“年轻群体已是如今的消费主力军，如今他们已成为现实意义上的‘意见领袖’。年轻一代成长于互联网时代，他们紧跟潮流，喜欢新鲜、有趣的创意和产品，消费偏好个性化和多元化，所以喜爱购买有新意的商品。其次是因为现在的日历除了能帮老百姓记日子，还拥有丰富的文化内涵，带有普及知识和弘扬传统文化的功能。这样形式的产品刷新了消费者的传统认知，满足了其文化需求，也带给了人们新的体验和乐趣。”

　　剧场演出消费需求旺盛

　　除了文化产品消费抢眼之外，欣赏颇具创意的文化演出等消费也渐成时尚。法国原版话剧《巴黎圣母院》、音乐剧《马不停蹄的忧伤》、舞剧《大饭店》、新丝绸之路2019马克西姆跨界钢琴演奏会、德国柏林交响乐团新年专场音乐会……近日，记者从无锡大剧院了解到，各类型的文化演出已经排满了12月，年末文化消费市场持续升温。

　　随着大众文化艺术需求的日益增长，文化消费逐步走向常态化，越来越多的老百姓愿意走进剧院享受一场文化的“饕餮盛宴”。在江南大学太湖学院读大二的徐娇很喜欢看各种文化演出，也关注一些即将在无锡大剧院上演的剧目，她表示将选择几部经典、热门的作品去观看。“如今的文化演出活动越来越多，我的朋友圈里经常可以看到各种演唱会的视频和各类演出信息，想要观看很方便。前两天，我在浏览无锡大剧院网站时看到开心麻花的舞台剧要上演了，毫不犹豫地订了两张票，想和朋友一起去看。”小徐觉得，只有在现场观看演出才可以感受到浓厚艺术氛围和强烈的视听震撼，是一种精神享受。“有很多朋友在我的带动下也迷上了去剧院看演出，这也是一种提高自身文化修养的方式。”

　　如今，在家门口就能欣赏到各类文化演出，使大众逐渐养成了文化消费的理念和习惯，而锡城文化消费市场的发展也日趋成熟。“临近年底，无锡大剧院的各类型演出相较于平时更为丰富，力求满足人们对优秀文化产品的需求。”无锡大剧院运营中心总监崔建彬告诉记者，在元旦来临之前，大剧院将连续推出多场富有创意的高水平新年演出，希望能给锡城市民带来新的感受。“近年来，听音乐会、欣赏舞台剧已经成为现代人休闲娱乐的重要方式之一，文化消费市场日渐繁荣，我们也会不断丰富剧目，力争推出更多文化演出来进一步满足广大市民日益增长的精神文化需求。”记者了解到，除了观看文化演出外，逛博物馆、看画展等文化活动也成为锡城老百姓日常休闲娱乐的新选择，年末文化消费呈现不断攀升之势。

　　产品创意有待丰富

　　当下，国内文化消费快速增长，越来越多的人愿意为更高品质、更多元化的文化休闲活动买单。据国家统计局数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%，总体继续保持平稳增长。

　　“如今，文化消费已成为大众消费升级的重要标志。随着市民生活水平的提高，文化消费已进入寻常百姓家，文化体验已成为提升生活质量和幸福感的重要途径。”市经济学会的一位专家表示，临近年底，浓厚的节日氛围将为文化消费提供更多的时间和空间。“元旦、春节等一大波节日即将接踵而至，在一定程度上将助推文化消费持续升级，为社会经济健康发展提供新动能。此外，随着文化消费需求迅速增长，未来相关政府部门还需要重点着眼于文化休闲方面的痛点和难点，比如文化场馆附近的基础设施配套是否健全，相关的餐饮、停车服务是否满足市民需求，文创产品市场面临盗版频发、缺乏新意等问题，都亟待进一步完善和创新。相信随着文化消费市场的规模不断扩大，在满足老百姓文化需求的同时，也将成为拉动社会经济增长的新亮点。”

　　（尤佳莉 文/摄）