环太湖地区是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，也是长三角一体化发展的核心区域。日前发布的《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中提到，要“加强淮河生态经济带、大运河文化带建设，发展环太湖生态文化旅游，促进都市圈联动发展”，点明了生态和文化在环太湖地区旅游业发展中的重要地位。环太湖地区的文旅融合到底应该怎么做？建设环太湖旅游度假目的地，文旅综合体和夜间旅游经济应该如何发力？采访中，专家们围绕做大做强环太湖文旅产业献计献策。
同做一篇“水文章” 打响世界知名度
区域合作是湖泊旅游发展的重要方向，我国湖泊大多为周边多个县市所共有，要想做大湖泊旅游品牌，区域合作是十分必要的，环太湖旅游圈的形成更是如此。
以无锡滨湖为例，这里坐拥112公里的太湖湖岸线，汇聚了3个5A级景区、6个4A级景区，旅游企业180多家，形成了以景区景点为主，其他旅游业态为辅的完备产业体系。湖州市南太湖新区管委会旅游发展区副局长章博介绍，湖州近年来积极融入大都市圈，65公里湖岸线上崛起了一批文旅项目，从长兴的太湖龙之梦旅游度假区到南浔古镇，湖州的旅游业已成为当地的支柱产业。“东太湖生态旅游度假区的建设，则让吴江旅游形态从单一、袖珍的古镇游，一举跨入规模宏大的太湖生态游”，苏州吴江区文广旅游局副局长董爱斌说，太湖游已成为吴江推介的主打旅游品牌。
“环太湖地区，要同做一篇水文章，共唱‘太湖美’。”江苏省旅游协会会长张卫国表示，环太湖地区经济发达，旅游成熟，市场巨大。然而，尽管共享“太湖”品牌，但联通不足；碎片式发展，虽各有高招却聚集不足。目前国内面临环境、资源、市场三大短缺，资源可以挖掘，市场可以开拓，而环境基本无可替代。
把“环太湖”地区建设成为国内一流、国际知名的旅游度假目的地，实现资源共享、产业共兴、服务共建、市场共拓、品牌共铸、发展共赢成为业界共识。
对接新消费 共享环太湖“美好生活”
在旅游业竞争激烈的长三角区域，“旅游+文化+科技”的模式正在变革文旅产业链，人们创设更多的消费场景，让游客获得更好的人文体验。环太湖区域内，一个个大型文旅综合体正在崛起，成为国内外游客旅游度假的新亮点。
“环太湖文旅综合体的大量出现，是这一地区经济水平高、生态环境好的综合体现。”无锡市旅游业协会执行副会长徐立新提出，随着消费的升级和市场的变化，文旅行业需要不断迭代来提供新的产品。他说，全国现有4亿中产人群，他们愿意为“品质”买单，文旅产品应从“物美价廉”走向“物美质优”，让产品的品质更有保障，业态更为丰富，要素更加集中。同时，他提到，成功的旅游项目首先应该是吸引本地人来游玩，满足本地人的旅游消费需求，一个个大型文旅综合体只有变成“主客共享”的文旅消费场所，才能走得更远。
在中国社会科学院研究员、原国家旅游局副局长吴文学看来，环太湖地区的文旅融合代表着中国文旅业的现在与未来。“区域经济特征更加突出，复合经济竞争更加激烈，合作经济、分享经济、服务经济时代已经来临。”因此要顺应新时代、对接新消费、发展新旅游。在环太湖地区打造文、康、旅、居“四位一体”的产业形态，这不仅是政府层面的“责任旅游”，更是企业层面的“品质旅游”。
点燃环太湖“夜经济” 不能光靠“爆款”
下午3点半以后，对于传统观光型景区来说，正是游客出园高峰，但无锡拈花湾却反着来，景区把这个时间入园的客群，定义为“夜游人群”。拈花湾文旅总经理陈琪举出一组数据验证了“夜间旅游”的新现象。“2018年景区下午3点半以后入园人数为943万人，占全年入园人数的43.5%，2019年为113万人，夜游人数占总人数的45%，预计今年夜游人次将突破130万，占入园总人数的49%以上。”
陈琪认为，要抓住夜游的“黄金六小时”，就要打造极致的夜游产品。拈花湾2015年底推出的《禅行》，将灯光、音乐、建筑融为一体，烘托出一个梦幻的禅意小镇，成为“爆款”，掀起夜游热潮。“但夜游是一个体系，只有‘爆款’是不够的”。要以核心内容为主，配套大量的夜间餐饮、住宿、娱乐等服务，这样才能把游客“留下来”，把夜经济发展起来。
繁荣夜间旅游经济，对推进环太湖高质量的旅游度假目的地建设具有不可替代的积极作用。怎么把夜晚的体验活动做好，其实秀场本身也是夜游经济不可或缺的方面。如今融创文旅城推出《太湖秀》大型演出，不仅赋予无锡人全新的夜生活方式，同时也将吸引更多外地游客在锡过夜，拉动二次消费。
实际上在《太湖秀》之前，已有一首《太湖美》广为传唱。只是，那是20世纪的经典，同时无锡的城市概念在其中也并不十分突出。如何用更具时代感的方式，重新对外讲述“太湖美”，并让“太湖美”更直接与无锡城市名片相融，就成了此次无锡挖掘太湖文化，实现城市名片升级的关键所在。
“这张牌是我们丰富夜游产品比较重要的一环，让游客驻留，有一个完整维度的度假体验。”融创文旅集团副总裁路鹏表示，从整个园区来看，2020年度还会进一步丰富夜游产品。除了“秀”以外，还会有一些其他点状的、能体现出游玩深度的项目逐步加入夜游体系中。（陈菁菁）
