首日42万人流，随着梁溪区重磅打造的今夜“梁”宵——2020无锡夜市一条街活动在清名桥历史文化街区拉开大幕，蜂拥而至的游客让夏夜的温度又升了几分，又一处网红街区在锡城出现。
网红城市，伴随着新媒体发展衍生出的人气热词，也是人们特别是年轻群体向往的文化旅游时尚标签。
街区火爆的人气背后，如何将流量经济变成增量经济，实现从“网红街区”向“网红城市”进阶，赋予城市发展新动能，塑造真正的城市竞争力？
夜市催热的
网红效应
夜市是充满神秘和期待的存在，灯火闪烁下人潮涌动，这里汇聚很多想得到或想不到的物件，一个不经意的回眸就能惊喜地发现踏破铁鞋未得的宝贝。而更多的人则是奔着热闹去的。当夜幕降临，形形色色的摊贩看似杂乱实则秩序井然地摆起一字长阵，白日里高大上的城市柏油马路一下子跌落凡间，举手投足中透露出的亲民味道吸引了无数人纷至沓来，成为市民茶余饭后消闲娱乐的好去处。
在网红经济的带动下，夜市也因实现了线上线下的互动而人气十足。在南长街上，5G 街头直播间当街而设，主播们将直播场景从室内搬到街头，不仅给粉丝新体验，也让“带着滤镜”的街区出现在更多热门平台的视野中。网红街区的街头，网红打卡点是必备的，钻石时光隧道、音乐水幕秋千、日本最潮无人值守照相馆等贯穿街区，是吸引人流的亮点也是带动网上传播热议的焦点。“南长街健身嘉年华 ”“勇往直前·城际定向赛”，儿童滑步车、儿童障碍越野、家庭三项全能等全民健身开启“夜间模式”，也让网红街区多了些沉浸式的体验感。
开街的当天，朋友圈、微信群以及抖音、快手等一波新媒体平台的助推，“去清名桥逛夜市了吗”，成为人们见面热聊的话题。
客群年轻化正成为新趋势，尤其是擅长网络、好奇心强又舍得花钱的“80后”“90后”游客，这一群体已成为旅游市场的中坚力量，他们愿意不断拔草，打卡网红城市，年轻人是网红城市主要的消费群体。
“年轻的消费群体需要更多更新鲜的网红元素，而这也成为提升城市品质、提高城市旅游丰富性的契机。”江南古运河度假区管理办党组书记陈志刚说，自主旅游时代，游客不再满足于走马观花式的观光游览，开始呼唤更加个性化、多元化的深度体验，而网红元素的打造，就是尽力满足游客的新需求，让古老运河提升“青创力”。
网红城市有流量更有“青创力”
网红城市很红，所带来的最直接效应是文旅产业的增长。15秒捧红的古都西安，“摔碗酒”火爆一时；酷似《千与千寻》场景的重庆洪崖洞，去年“五一”游客量激增120%，派出了500名警察值守；美食加持的长沙，某龙虾馆去年“十一”网约号一天内便高达2万桌……在后疫情时期，文旅产业的复苏，需要活力源，网红城市能令这一复苏期大大缩短，为城市抢占发展先机。
网红城市的超高人气，是城市魅力、特色资源、便捷交通、生活方式、科技进步、网媒传播等系列因素综合作用的结果，需要天时地利人和。而今夜“梁”宵之所以一开街即成爆款，无疑与千年运河的深厚文化底蕴密不可分。在“大运河文化带建设”和“长三角一体化”城市发展的大背景下，围绕无锡在国家和长三角地区所处的地位和作用，梁溪区结合区位优势、深厚的人文底蕴以及城市能级，致力于夜间经济的发展，提升市民游客的游、购、娱、行等综合体验。为了更完美地呈现无锡运河文化，展示最无锡的梁溪夜风，首先要做足做美运河文章，利用得天独厚的资源禀赋引领长三角区域夜经济生活方式。
这处网红街区不是凭空出现的，而是精准定位高效布局的结果。今年上半年以来，梁溪区紧扣打造“魅力梁溪、创新梁溪”的崭新形象，出台《关于推动夜间经济发展的实施意见》等政策文件，夜间经济高质量发展、夜市经济品牌塑造，既符合梁溪经济高质量转型初心，又契合梁溪城市精细化打造的要求，全面系统的顶层设计和路径规划，在全市率先破题。
如何实现“长红”进阶？
透视夜经济，网红城市要想长红，要通过业态的不断更新升级，满足游客视觉、味觉、听觉多方面需求，丰富产品供给，打好组合牌，来延长游客的消费链条，实现城市文旅提升。
从这个角度切入，无锡的老城厢也在思索。梁溪区区长许立新表示，下一步，梁溪区将从加强规划引领、丰富业态种类、完善管理模式、激发消费潜力、树立梁溪品牌等方面入手，为文创、夜市等特色经济持续发展营造更优环境，努力将梁溪打造成全市休闲消费“首选地”。商贸企业举办各类特色主题活动，围绕吃、住、行、游、购、娱等消费业态融合发展，着力丰富夜间供给品类，提升夜间消费供给质量，完善配套设施和公共服务，提升夜经济品质与层次，提升夜间消费市场信心，让夜景成为新的“生产力”。此外，打造更多特色夜间经济集聚区，推动西水东商业街、小娄巷历史文化街区等努力发展各自的夜间特色主题，将城区地标性夜生活亮点集聚放大。
网红城市，不仅仅是在网上红的城市。如何将线上流量转化为城市竞争力，最终吸引人流涌入形成产业集聚效应，才是网红城市的最终目的。“我们期望打造全国‘城市里度假区’的样板，打造全国‘文商旅融合发展’的样板，打造全国‘全域旅游示范区’的样板，打造全国‘老城区转型升级’的样板。”
（韩玲、陈菁菁 文 / 宗晓东 摄）
