“每个时代会有不同的艺术载体，就像现在的年轻人用街舞、说唱、涂鸦、潮玩等方式来表达感情。”在十一期间，优酷8小时全程直播的《这就是街舞》总决赛，缔造了一场近一年来除春晚和猫晚，总观看人数和同时在线人数最多的一场综艺直播，街舞这一亚文化实现了全新圈层的突破。

　　作为媒体评审，本报记者见证了这一现象级综艺诞生的过程，也试图寻找其背后的文化破圈密码。

　　观看人数仅次于春晚、猫晚

　　颗粒度很微小的社会，小众文化有更多的机会，但也更难实现对大众文化的突破。在库克里克的《微粒社会》一书中这样描述“微粒社会”：以往的社会有中心，可以按照粗略的方式来理解和归类，一种大众文化长期占据主流，是与那种粗线条、大颗粒社会相对的社会圈层。现下，基于数据，社会被细分成一个个更加微小的颗粒。一方面，流量正在变得前所未有的清晰，另一方面，流量也在变得前所未有的分散。

　　而年度爆款综艺优酷《这就是街舞》就以积蓄了三季的能量，实现了微粒社会的圈层突破。数据显示，《街舞3》开播首日创下优酷单日转化会员的新纪录，并以最高9.1的评分成功斩获年度S级综艺豆瓣最高分。截至决赛前夕，《街舞3》在全网各平台视频播放量已突破200亿，累计收获全网热搜799个，其中微博热搜242个；#这就是街舞# 微博主话题阅读量高达421.7亿，较《街舞2》上涨180%。

　　街舞选手有鲜明的个性，互相之间的“battle”充满张力，正吸引着无数年轻用户，提供给用户不同的生活态度和世界观，为主流文化带来更新鲜的视野和格局。王一博、王嘉尔、张艺兴、钟汉良等明星效应，也带动起更多不同圈层的观众进入街舞场景。街舞文化释放出更为原创、搞怪、年轻、活跃的特性，看似小众，实则不然，其发展已逐渐超越自身圈层，影响了主流文化。圈层文化的传播以内容为主导，散点涟漪式扩大，组成吸引力系统，逐渐实现圈层的破壁。

　　小众文化的泛大众化

　　除了街舞，最近几年，总有小众文化在尝试突破，2016年是民谣，2017年是嘻哈音乐，2018年是脱口秀，甚至是摇滚乐也都在试图“破圈”。

　　“破圈”的意义何在？街舞综艺的成功似乎也在预示着年轻人势力的崛起，亚文化寻找着更大的舞台，新的文化潮流以无可阻挡的势头推门排闼而来。相对于被动接受，小众文化更需要主动的引导，“在这个综艺中，感受到更多的是舞者对舞蹈的热爱和执著。”不少《街舞》的忠实粉丝这样评价。而记者了解到，综艺衍生的纪录片《街舞人生》，也会通过记录和追踪第三季节目召集而来的舞者为爱而战的过程，体现“真正的成长百味杂陈，只要心中有爱，人生没有输赢”的主题及价值观。

　　多元文化的碰撞才能迸发出更为强大的艺术生命力。据《人民日报》统计数据显示，在主要城市，街舞受到年轻人的喜爱，成为新的文艺表达方式。目前街舞从业人员已达300万，相关从业者每年组织文化交流、文化走基层、公益支教、专业赛事、教学成果展演、电视综艺演出、街舞进校园等活动近万场。近年来，街舞从业者的艺术创作水平正在不断提升，一批融合中国传统文化元素兼具观赏性和艺术性的作品也正在不断出现。参与了《这就是街舞》跨舞种融合赛的古典舞舞者张娅姝说，“古典舞叙事性的编舞方式，与热情的街舞碰撞，打开了不同舞种舞者的视野，也找到了更为契合的表达方式。”

　　切准文化消费新痛点

　　经济学人的一篇报告指出，中国真实私人消费在2015年的增速是8.4%，该年GDP增速是6.9%。经济学人预测，从2015年到2030年，私人消费的增速将保持在5.5%，届时，中国私人消费占据GDP将达到47.4%。当收入水平升高后，消费习惯将会升级，多元文化的体验必然会成为消费增长点。

　　目前中国消费者至少有30%的钱花在了食物上，而韩国消费者只有15%。街舞衍生文创的销售数据很具说服力：今年这档街舞综艺节目与盒马合作推出联名款“手摇小盒”，街舞首播1小时热门口味便售罄。随着节目赛制推进，推出了四种口味的“战队毛巾蛋糕卷”和街舞定制款下午茶套餐等。

　　“在把握了传播规律之后，找到了自身资源和大众文化之间可以打通的契合点，也就打通了亚文化走向普罗大众的任督二脉。”北京大学文化资源研究中心主任张颐武这样评价文化的综艺化传播。文化消费，无疑是拉近文化与受众的绝佳体验方式。在《这就是街舞3》第一集中黑马选手小朝，在节目中穿的就是街舞自营品牌T恤。正片播出时只留下了一个小小压屏条，提示喜欢这件衣服的观众可以到天猫旗舰店购买。正是这样一个小小的动作，在开播当天给官方旗舰店带来了非常高的到访率。第二集播出后，4位队长和战队相关的潮流周边产品也迅速售罄。

　　超级IP的全产业链探索

　　文化内容包括亚文化的开发，都已经进入“IP”（知识产权，Intellectual Property）全产业链开发阶段。IP的商业价值已经得到了市场的验证，很多由IP改编成的影视、游戏，都非常受欢迎。随着IP整体市场越来越理性，如何高效孵化IP成为每个文化内容关注的焦点。

　　《街舞》也正以系列IP的构建方式打造内容产品。在前两季的基础上，今年优酷不仅打造了综艺、纪录片、电影以及线下巡演等一系列衍生内容，同时进一步加强衍生品开发，《街舞3》共推出240多款衍生单品，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居、培训六大品类，整体营业额已突破2.5亿元，刷新了优酷综艺官方衍生品的新纪录。

　　优酷今年5月推出的《师父！我要跳舞了》，一档致力于发掘和培育新生代力量的少儿街舞节目也已经逐渐成形。由优酷和大麦联手打造的“这就是街舞”全国线下巡演将启动，于10月底开始先后落地广州、成都、深圳、上海、北京五个城市。此外，《街舞3》番外故事篇《街舞人生》也将于年内独家上线优酷电影。（韩玲、马晟）