□ 陶生峰

　　就地过年的倡议一出，许多人取消回乡或异地旅游计划。不少地方酒店房价大跳水、机票价格也折扣较多，而本地游、周边游热度逐渐上升。就地过年催生新的需求，这对文旅行业来说恰是提振消费的契机。

　　无锡本土旅游行业去年在饱受疫情影响大半年后，本来在国庆黄金周看见了文明的曙光，但在石家庄、邢台等多地发生新的疫情后，旅游业又进入寒冬模式。尤其是作为无锡旅游业重要客源地的上海出现本土病例后，元旦小长假一过，无锡旅游市场游客量明显下滑，有的景区每天甚至只有一两百人入园。而就地过年倡议好似雪中送炭，像无锡这样的制造业大市，很多外来务工人员不选择回家过年，无形中为本地旅游市场催生出强大的客源。为响应号召鼓励外地职工留锡过年，丰富他们春节期间的文娱生活，无锡25家景区推出免费游园政策可谓正当其时，诚意也十足。

　　就地过年，该怎么过出新年味儿？留在本地过年，一些传统的旅游产品可能不再有那么大的吸引力了，如何满足人们就地过年的文旅需求，成为旅游市场产品供给的新命题。但这正是转换思路，推动文旅行业发展的良好契机，也是考验旅游产品设计智慧的时候。如何设计更多短途游、近郊游、自驾游、家庭游、小团游产品，推出更多定制化旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目是关键。同程旅行发布的《2021年春节出行出游趋势报告》显示，今年春节，旅客倾向于短周期、近距离、慢节奏的出游方式。瞄准就地过年这一新需求，各在线旅游网站纷纷上线相关旅游产品，携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家网站发布相关统计数据显示，各平台上的本地游、周边游产品搜索量都有了不同程度上涨。实际上，在往年的大小长假中，无锡一直是周边游、自驾游的热门目的地，春节长假只要景区顺应需求，推出适销对路的产品、做好针对性的服务，一样能吸引本地游客。

　　就地过年要想消解部分人不能返乡和不能团聚带来的消极影响，还需积极倡导新的文化休闲方式。要打破固有的“回家过年”习俗所主导的消费意识，倡导就地节日体验和就地文化消费，给就地过年人员以别样的滋味，不仅要提供丰富的、恰当的物质文化产品，更要给予其精神层面的抚慰。比如有比较乐观的网友，认为就地过年是不错的选择。“一回家过年就会被逼婚、相亲，走亲访友加上来回车票，路途辛苦不说，钱包一下就瘪了。再加上各种同学聚会、老乡聚会，那种攀比、炫富之风，实在令人无法忍受。宁愿在无锡待着，和不认识的驴友一起玩玩，清净又省钱。”针对这样的年轻客群，不管是传统的公园景区还是新兴的主题旅游景区，都可以为他们打造一些定制化产品，让他们在放松休闲的同时，能够扩大交际圈、认识更多有共同兴趣爱好的人，满足他们的自我认同和精神归属需求。

　　鼓励留锡过年，是无锡文旅行业的一次发展机会，近期相关板块和部门都推出了发红包、给补贴、发消费券、发门票等福利，为“留客”创造了良好的条件，为“就地过年、本地出游”起到重要的宣传和推动作用，也为新的就地过年节日旅游消费提供重要的市场基础。无锡文旅行业要趁势而上，打一场提振消费的翻身仗，提高春节黄金周的“含金量”。

　　（作者单位：无锡灵山文旅集团）