自东京奥运会比赛日开始以来，锡城消费市场掀起“奥运热”。近日，记者走访发现，针对市民家庭的餐饮外卖订单增多。同时，大众燃起运动消费热情，不少线上电商平台运动品牌的销量也明显上升。　　奥运会带动餐饮外卖消费

　　当下，东京奥运会激战正酣，追看赛事成了不少市民的爱好。“这次奥运会的时间与北京时间，只有一个小时的时差，不用日夜颠倒看比赛，感觉很不错。”市民韦东告诉记者，平时工作日白天他要上班看不了比赛，下班后就会看实时赛事或回放。“一个人在家里看比赛，总觉得缺少气氛，这段时间由于疫情不方便出门去大排档或者酒吧。所以这几天我经常约朋友来家里吃饭，时常叫点外卖，一边喝酒撸串一边看比赛。”

　　像韦东这样喜欢和朋友在家约饭看比赛的人并不少，也正因此，随着奥运会的开赛，锡城诸多餐饮店外卖销量攀升。锡山区一烧烤店的店主董女士表示，最近店里的外卖生意明显好了起来。“我们店特别推出了多款奥运观赛套餐，让顾客在看比赛的同时有了更多美味的选择。现阶段，不管是门店，还是外卖平台，店里各类烧烤菜品和啤酒的销售量都较为可观。”董女士透露，自奥运会开赛以来，他们店的销售额比平时增长近三成。为了满足顾客的就餐需求，她不仅在近日加大了备货量，还临时招收了几个店员来帮忙。

　　“一般来说，像奥运会、欧洲杯、世界杯等大型赛事的举办，在一定程度上会刺激消费，激活城市的夜生活。”有业内人士表示，体育的魅力与舌尖上的美味，让观众与吃货无缝对接，这对大部分餐饮从业者来说无疑是“近水楼台”。“不过值得注意的是，商家想要让观众的热情从赛事转移到产品上，需要在产品的营销、设计、配送方式等多方面积极创新，与赛事实现‘同频共振’，才能满足消费者需求，牢牢抓住现阶段的经济效益。”

　　线上体育消费市场升温

　　眼下，奥运会的到来，点燃了不少市民的运动热情。最近，市民吴晓晓常和家人去小区的空地打羽毛球。“我平时运动健身总是三天打鱼两天晒网，但是这几天看到奥运健儿在赛场上努力拼搏，给了自己不少动力，觉得有必要坚持运动。”

　　记者注意到，连日来，不少国潮运动品牌成为线上消费热门。据国内一电商平台的数据显示，仅7月23日至24日两天，该电商平台上运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

　　家住五爱北路附近的费先生表示，最近他想去某店商平台鸿星尔克的直播间买一双运动鞋，却发现不少球鞋缺码、缺货，他只好选择其他的运动品牌。“以前，我买运动产品确实偏爱一些国际品牌，但是现在随着国内运动品牌的品质、工艺、服务及影响力不断提升，我对他们的认可度也越来越高。”费先生还说，特别是河南水灾发生后，不少国内品牌表现出的责任与担当，让他忍不住想要买一些产品来表示支持。

　　“现在不仅是球鞋、运动衣等服饰类产品热销，跑步机、哑铃等健身器械的销量也在同步上涨。”从事体育用品销售的陈先生表示，自己的网店最近生意不错，不少学生群体都来咨询产品信息。“由于奥运会的举行，部分平时略显冷门的体育项目变得活跃起来，相关的装备关注的人也多了起来。”

　　追热点消费需保持理性

　　近段时间，不管是奥运健儿领奖时穿戴的小黄鸭发卡、胡萝卜头绳，还是做的美甲、爱吃的菜品等，都受到了极大的关注，不少同款商品在网上出现热销。日前，记者打开一电商平台搜索“奥运同款”时发现，仅奥运冠军杨倩的同款小黄鸭发夹在一家店铺的7月份销量就已达到6万多件。

　　“现在的商家都具有很强的营销敏锐性，能及时捕捉到消费者需求的变化，并迅速做出反应和改变。”江南大学商学院副教授郭建伟表示，不管是奥运同款，还是各类名人同款，归根结底，都是粉丝经济的一个重要体现。“不过，单就粉丝经济而言，多少会带有盲目消费的意味，因而消费者在热情购买时，还需要保持理性。更值得注意的是，部分同款商品可能会被一些商家模仿复制，但其质量和来源并不能保证，这样就会导致生产出来的劣质产品可能对身体造成一定危害。因此，消费者在选购时，要选择正规渠道及注重产品的品质，并且不要为了追求热点而盲目购买。”（小尤）