作为中国特有的“情人节”，七夕节正成为年轻人制造浪漫、表达爱意的重要节日。如今，有更多的消费者选择在线上选购七夕礼物送给恋人，在选品上也愈发注重品质、个性、实用等特征。与此同时，众多商家也瞄准节日商机，努力营造购物氛围，进一步调动市民的消费热情。连日来，美妆、鲜花、珠宝等行业热度攀升，各大电商平台活动不断。

　　年轻人愈发重视传统节日

　　今年七夕节前夕，各大电商平台早早开启了促销模式，抢抓浪漫经济。上周四，记者浏览多家购物平台发现，不少商家和店铺推出了七夕促销活动，化妆品、珠宝首饰、服装等主打女性用品的品类成消费亮点。除了常规的秒杀、满减、叠加优惠券等活动外，不少品牌还开辟了多个主题分会场，满足不同消费群体的需求。根据京东相关数据显示，七夕前期，与其相关的搜索环比上涨280%，此外，家居、户外、数码等商品的销售量都有两到三成左右增幅。

　　最近，对多数电商来说，七夕节前后情侣间的送礼、学生开学前的物品购置等都是不可错过的商机。从事线上服装买卖的商家陈先生告诉记者，今年七夕节与“818”大促的时间相隔很近，店里的促销活动也会持续一段时间。为了迎战一系列促销活动，最近他也加大了备货量。“现在，我们店铺主要采取线上直播销售模式，还会加入与顾客的互动环节和具有创意性的玩法，为消费者提供全面、多样的产品和服务，同时也能最大程度实现成交转化，促进销售额增长。”

　　如今，七夕节等传统节日不仅成为释放居民消费潜力的关键节点，也是观察经济活力的重要窗口。“越来越多传统节日的文化与理念正日益受到年轻消费者认同与追捧，今年七夕节消费市场也迎来了新高峰期。”有业内人士表示，随着消费升级的浪潮持续推进，节日消费对拉动消费增长有着重要的作用，也将成为提振内需和促进经济复苏的新动能。

　　国潮类、个性化礼物畅销

　　近年来，传统节日文化在年轻消费群体中愈发普及与流行，也推动了以汉服为代表的国风国潮类商品成为“网红爆品”。根据一电商平台的数据显示，七夕节前一周，“古风”“国潮”等关键词的搜索量呈现明显上升趋势。

　　如今，越来越多的品牌和产品将中国特色文化和传统节日联系起来，也赋予了节日更多的文化内涵和社会价值。“今年七夕节，我给自己准备了一份国潮礼物。”家住梁溪区的于倩告诉记者，上周五，她在天猫的敦煌研究院旗舰店里购买了一个镜梳礼盒，里面包含了一把琵琶造型的梳子和一面刻有敦煌壁画的镜子。“这份国潮礼盒包装精致，产品的用料和工艺考究，造型也典雅，我非常喜欢。”记者了解到，当前，国潮类产品热度颇高，比如故宫宫廷文化保温杯、中式国潮项链、清平调古风口红等产品在电商平台的销量都比较可观。

　　此外，有创意的定制礼物也受到不少年轻消费者的青睐。家住梁溪区的市民陈先生在七夕节送了一本定制的相册给女朋友，里面记录了他俩从相识到现在的多个点点滴滴。“这本相册是我专门在网上找商家定制的，从样式选择到撰写文案再到排版设计都是由我和商家反复沟通、确认的。我对最终效果很满意，女朋友收到了也很开心。”陈先生表示，相比鲜花、口红等传统的节日礼物，自己用心定制的东西会更有纪念意义，也比较有新意。如今，个性化需求催生了大量的提供定制服务的网店，记者在一电商平台随意搜索“个性定制”，能找到数以万计的相关商品，涉及的品类也多种多样。从印有图片、文字的各类物品，再到各种专属礼盒，不少线上商家表示，只要消费者有想法，就能满足其需求。“七夕前，各类定制产品的销量剧增，有些热门商品的价格还出现了小幅上涨。”

　　消费时谨防价格陷阱

　　虽然在节日等因素的加持下，消费市场热度节节攀升，但值得注意的是，有一些商家会采取先抬高原价再打折、宣传虚假价格等手段来欺骗消费者。市民潘女士表示，最近七夕促销期间，她看到购物车里部分商品价格涨价明显，有的即使使用了优惠券，价格也要比平时购买时贵一些。记者在一电商平台上查看多个商品页面发现，有很多消费者会在提问区互相打听同一件商品的价格。然而，在不同的促销活动中部分商品的价格会有一定来去，其中的差价从几十元到数百元不等。

　　对此，市商业联合会的一位专家表示，消费者在购物时要结合自身需求，理性消费，时刻警惕价格陷阱。“促销活动特别频繁的时候，也是电商平台各类消费纠纷案件的高发时期。为避免受到促销误导、冲动购物，消费者最好提前查看价格进行比对，防止价格猫腻。如果遭遇到纠纷，消费者应保留好与商家的聊天记录、促销页面信息等消费证据，并在第一时间与卖家或电商平台联系，积极维护好自身的合法权益。”（小尤）