随着北京冬奥会进入倒计时，有关冰雪产业的热度不断攀升。根据国内一旅游平台的数据显示，近期，以“冬奥”为关键词的目的地搜索量，环比上月同期增长236%。与此同时，不少冰雪运动及其产品的关注度也在持续提升，相关市场发展进入快车道。那么眼下，锡城冰雪消费现状如何？在冬奥契机的推动之下，国内冰雪产业又将迎来怎样的蜕变？

　　室内滑雪场成客流量聚集地

　　当前，在各个滑雪业态中，开设在大型商业综合体内的室内滑雪馆正成为新的流量聚集地，受到越来越多滑雪爱好者的青睐。上周四晚，记者来到海岸城的一家的滑雪俱乐部，看到场内有小朋友正在教练的指导下，小心地调整着身体平衡，享受着滑雪的快乐。在门口等待的家长王女士告诉记者，她家孩子一直想要体验一下滑雪，就带他来这里学习些技巧，打打基础，熟练了以后就可以直接去大型滑雪场玩了。“我身边有不少家长都愿意带着孩子一起去滑雪，一方面能提升孩子的身体素质，另一方面也能享受难得的亲子时光，大家热情都很高涨。”

　　近年来，锡城多家综合体都引进了滑雪业态，市民一年四季都能体验到冰雪运动的乐趣。记者还了解到，即便是新开的滑雪馆，其月均客流量和盈利状况都不错。与此同时，在滑雪产业火热的当下，国内室内雪场建设增速较快，越来越多室内滑雪场馆接连涌现，呈现遍地开花的趋势。根据相关数据显示，在2020年，国内新增的8家滑雪场中，就包括5家室内滑雪场。

　　有业内人士表示，随着冬奥会临近，滑雪产业发展迎来新高潮，室内滑雪正成为主流发展趋势。“一方面，室内滑雪馆不受季节限制，可控性较强，同时还有专业教练陪同，可以进行较为系统的滑雪培训，正成为不少初学者练习的理想场所。另一方面，今年落地的‘双减’政策让滑雪等运动迎来新契机，家长也更愿意花钱在这些素质教育的课程里。”该人士表示，现在滑雪已成为不少年轻人日常的运动项目，这也给冰雪行业带来更多发展机会。“从事该领域的商家应把握机遇，积极整合市场资源，推动形成新的体量更大、布局更深的冰雪产业开放平台，从而进一步促进相关冰雪行业的发展。”

　　冰雪消费日趋多元化、个性化

　　“以前，我觉得滑雪这项运动在国内还是比较小众的，但是近两年来，滑雪的人确实变多了。”家住惠山区的王斌是个滑雪爱好者，多年前在朋友的带领下初尝滑雪之后，就爱上了这项运动。“每年到雪季，我都会和一些志同道合的朋友组织去各地雪场滑雪，充分享受这项运动带来的乐趣。”王斌表示，这些年他在滑雪上的花费至少有数万元，既包括购入雪板、护具、雪鞋、固定器这些装备，也含有前往各地雪场的交通、住宿成本。“如今，随着冬奥会的临近，全国各地的雪场越开越多，前往雪场越来越方便，同时雪场的优惠政策也多了起来，滑雪的培训体系日臻完善，现在滑雪的便利性和开销相比过去已经大大优化。”

　　当下，大众对冰雪运动热情日益高涨。携程最新数据显示，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加；从购买习惯来看，“先囤后玩”的用户越来越多；超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。与此同时，越来越多的资本也在进入这一领域。今年以来，包括滑呗、去哪玩滑雪、零夏、SNOW51在内的多个滑雪品牌获得融资，冰雪项目炙手可热。

　　“现在，国内滑雪培训、服务等消费需求不断攀升，将带动冰雪产业高质量发展。随着爱好滑雪的人数增多，大众对冰雪消费的需求将呈现更为多元化、个性化、品质化的趋势。”无锡海韵体育发展有限公司董事长张蕾对记者表示，冰雪消费涉及吃、住、行、游、娱等多方面，市场空间巨大。“特别是随着冬奥会临近，各类冰雪运动场地和配套基础设施日趋完善，这对冰雪产业业态发展是直接利好，同时也给很多相关产业带来一定促进作用。当下，冰雪产业已呈现出大发展趋势，相信在未来会做得更好。”

　　推动冰雪经济高质量发展

　　虽然，当前新兴的滑雪市场颇受关注，但是其产业发展仍处于初级阶段，在场馆的运营管理、硬件设施、人才培养等方面还有很大的提升空间。在锡城一滑雪俱乐部从事教学工作的杨先生告诉记者，现在绝大部分去滑雪场的人群都是以体验、旅游为主，只有极少数人能转化成稳定的滑雪人口。“当前，关于冰雪运动的消费理念还没有形成，很多消费者只是想体验一下滑雪这项运动，这从国内滑雪场馆的类型也能看出来，比如最常见的就是体验型的中小型场馆，而作为目的地度假型的大型雪场还是比较少。”

　　那么，面对国内冰雪运动市场的问题与不足，该如何应对？对此，市商业联合会的有关人士表示，还须借助冬奥会的契机，加快推动冰雪运动消费升级，更好地满足大众对冰雪运动的消费需求。“一方面，应大力丰富和创新冰雪运动产品供给，不断拓展服务深度，适应群众多样化需求，同时通过科技赋能降低运营成本，补足短板，进一步推动产业转型升级。另一方面，须加强对大众的引导，让其形成积极健康、可持续的冰雪消费观，提升市民体育消费意愿。此外，还可以通过政策引导等方式让社会各方积极开展各类冰雪活动和赛事，充分发挥各级体育社团作用，让越来越多市民能接触到并且参与到冰雪运动中来。”（小尤）