8月16日，2022中国新媒体蓝皮书发布会暨新媒体发展研讨会在锡举行，大会由中国社会科学院新闻与传播研究所、中共江苏省委网信办、中共无锡市委网信委主办，中共无锡市委网信办、中共滨湖区委、滨湖区人民政府等承办。广受关注的2022中国新媒体蓝皮书——《中国新媒体发展报告（2022）》在会上发布。从元宇宙热潮到互联网舆论场，从乡村短视频爆增到剧本杀成功破圈，从互联网出海到最新视听技术的应用……蓝皮书全面分析了中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结发展中的问题，探析新媒体的深刻影响。

　　传媒行业政策规划逐渐完善 融入国家治理与社会发展进程

　　中国新媒体蓝皮书是国内第一部全面关注新媒体发展状况的蓝皮书，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编，自2010年以来已连续发布13次。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，着眼于百年变局与世纪疫情带来的深刻而宏阔的时代之变，以及对中国新媒体发展的影响。

　　蓝皮书指出，2021年是中国共产党成立100周年，也是国家“十四五”发展的开局之年。传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。面对百年变局和世纪疫情交织的新形势，中国媒体的国际传播能力、应急传播体系、网络治理模式等面临新的挑战，同时也迎来了新的契机。

　　蓝皮书还提出，2021年以来，新媒体不断发展的同时，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待增强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。

　　从“议事厅”转向“社交广场” 2021年互联网舆论热词出炉

　　2021年互联网舆论场的热词是什么？《2021年中国互联网舆论场研究报告》提到，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论热点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现，在数字治理、国际舆论战和世界局势、意识形态等方面也呈现出新的热点。2021年互联网舆论场正从“议事厅”转向“社交广场”，在视听介质所带来的情绪震动下，社会舆论演变呈现新的规律。

　　在蓝皮书总报告中，“她经济”被列为焦点之一。随着网络消费赛道的不断细分，以女性消费为主的“她经济”成为行业发展风口，为数字经济发展提供了新动能。数字化时代，帮助老年人更好地融入数字生活是构建老年友好型社会、积极应对人口老龄化的重要内容。《2021年互联网资讯类产品适老化改造研究报告》中提到，老年网民整体网络依赖程度已十分显著，老年群体对互联网的使用集中在移动支付、社交娱乐与信息获取等方面。

　　《2021年中国公民数字素养研究报告》在讨论2021年我国数字素养发展现状时指出，新职业进一步促进企业数字素养提升。2021年3月人社部第四次发布新职业，新职业总数达到56个。这些新职业都是为了适应新技术的进步、经济的转型、数字社会的加速到来而推出的更具数字素养要求特征的职业。

　　“张同学”“剧本杀”“浪姐”…… 从新热点窥见媒体传播新趋势

　　记录东北农村生活的“张同学”系列短视频在2021年火遍全网，去年以来，乡村类题材的短视频内容愈发受到用户喜爱。《2021年中国乡村短视频发展报告》提到，通过某平台检索发现，2021年以“乡村”为关键词的短视频内容指数达到了3795858，比2020年提升了70.29%。在技术与政策加持下的“乡村短视频+”，正在成为我国农产品销售、农业技术普及、农民文化素养提升的重要途径。

　　2021年，剧本杀从线上到线下的布局开始进入大众视野，成为破圈成功的亚文化新业态。《2021年中国剧本杀年度发展报告》提到，2021年，剧本杀行业规模达到170.2亿元左右。青年群体是剧本杀消费的主力军，数据显示，20—35岁的剧本杀玩家占总体人数的83.86%。

　　《2021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告》指出，2021年，我国视听新媒体技术应用创新能力显著提升，AI、XR等技术助力网络视听行业开启内容表达“新场景”。某视频平台创新发展“自由视角”技术，将其应用于《这！就是街舞》第四季，实现总播放量翻倍提升。《乘风破浪的姐姐》第二季4K纯享版应用了“光芒”制播技术。蓝皮书囊括时下媒体传播新热点，从中探析我国新媒体发展的新趋势。

　　（朱冬娅）