无锡政务微信传播影响力稳中向上，媒体微信号发文更注重量质并举。在16日举办的第四届太湖网络传播创新大会上，我市发布了《2021无锡新媒体发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），从运营情况、职能分布、优秀案例展示等方面全面分析了无锡新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，并对提升新媒体传播影响力提出了一系列具有前瞻性和可操作性的建议。

　　政务新媒体如今已成为连接政府和公众最短距离的服务平台。《蓝皮书》课题组对去年我市200个政务微信号进行了研究分析，结果显示，我市各政务微信传播影响力整体呈现稳中向上的良好态势，WCI微信传播指数达到1000以上的账号数量增加至8家，600到799之间的活跃账号明显增长，阅读总数呈现橄榄形的态势，其中“江阴发布”“宜兴发布”“无锡公安微警务”“灵锡一点通”4家每家阅读总量都达到千万级。

　　阅读量与优质内容密不可分。从政务微信热门内容分析，更关注受众需求，围绕疫情、突发事件发布的通告通报，以及涉及教育、出行、薪酬等关切民生内容的推文阅读量容易达到10万+，这些文章也起到了信息公开、舆论引导的作用，既保障了城市生活有条不紊地进行，也凸显了高效、亲民的政府形象。

　　另外值得一提的是，眼下“短平快”的短视频越来越受市民青睐。抖音号等平台也成为政务新媒体拓展传播的新阵地，“无锡禁毒侠”“无锡惠山发布”“无锡消防”抖音号位列抖音传播影响力前三名，展现了强劲宣传实力。

　　“优秀政务账号都有共同点，发文数量多，更新频次快，原创率高，活跃度强，注重粉丝互动。”为此，就政务新媒体的发展，《蓝皮书》建议进一步明确功能与定位，优化政务新媒体内容生产过程，培育抖音、头条等媒介传播影响力，通过组织丰富的活动增加账号活跃度等，进一步提升政务新媒体建设水平。

　　在媒体类新媒体方面，表现同样不俗。对25个样本账号分析发现，传播影响力总体稳中有升。其中，“最江阴”“无锡博报”“江南晚报”“无锡日报”“无锡eTV”等获评媒体新媒体影响力十佳微信。去年，媒体微信公众号共产生124篇10万+的文章，从来源分布看，“最江阴”“无锡博报”“江南晚报”包揽了总量的92%。从主题看，政务信息类、社会热点类和文化生活类内容更“吸粉”，疫情防控仍然是网民关注的重点。从数据上看，2021年各公众号总发文量、阅读量，较2020年有所减少，但是平均传播指数有一定的提升，也反映出官方媒体账号逐渐从注重数量传播向更加注重质量传播的导向转换，未来发展潜力无限。（王怡荻）