在媒体深度融合的进程中，新型主流媒体是传媒行业要实现的主要目标。高速的传播节奏、碎片化信息、自媒体形式越来越受到大众推崇，在此背景下，主流媒体怎样重新理解用户，如何在互联网舆论阵地上做大做强，怎样实现传统主流媒体的数字化生存，成为新型主流媒体建设亟需面对的现实问题。在2022中国新媒体蓝皮书发布会暨新媒体发展研讨会上，业界大咖围绕“深度融合背景下的传媒发展路径”进行了深层次探讨。

　　人民网舆情数据中心副主任 单学刚

　　人民网舆情数据中心是中国最早从事互联网舆情监测、研究的专业机构。中心副主任单学刚认为，媒体的作用不仅是生产新闻信息，还要融合到每个人的生活工作之中，给人们提供更多资讯。“媒体融合其实需要打通很多传统行业的数据服务，把媒体作为一种真正面向群众，面向普通人的阵地，给我们提供全面系统的支撑，这才是媒体融合发展应该有的深度。”

　　新华社原副社长、新华网原总裁 周锡生

　　在近期研究地方融媒体APP的过程中，周锡生发现，不少地方融媒体有很大的改进和优化余地。“地方新媒体融媒体报道，既要高大上，也要加强烟火气。”周锡生分析，地方新媒体融媒体不缺受众，关键是要准确、理性地把握受众需求，转变内容品种的采编制作观念和思路，讲好讲足讲活当地各种精彩故事，在充满烟火气的报道之中争得话语权、影响力。

　　现代快报社党委书记、社长 赵磊

　　“从传统媒体到新媒体，两者之间有一个数字鸿沟，不仅仅是技术的，而是整个体系的。”赵磊表示，媒体融合首先要重视技术，但技术不是唯一，整个体系的融合转变才能实现真正的深度融合。对新媒体的发展规律、传播规律、商业规律、市场规律必须全盘掌握。怎样在此基础之上重构传统媒体，才是媒体行业现在面临的最急迫、最紧要的一个问题。

　　浙江大学传媒与国际文化学院院长 韦路

　　“深水区能不能过好，一个非常重要的标准就是我们媒体融合的效果有没有实现。”在韦路看来，是否实现“四全媒体”，是评价媒体融合效果的重要依据。他认为，全程、全息、全员、全效的“四全媒体”中，最重要的是全效。除了舆论引导效果，“全效”媒体融合还应在经济发展、国际传播、乡村振兴、共同富裕、社会治理等各方面都发挥出应有的效果。（朱冬娅）