恒源祥的毛衫、老凤祥的首饰……这些广大消费者耳熟能详的中华老字号品牌，承载着几代人的记忆。近日，五爱典当“无锡老字号”揭牌暨新吴区分公司升级开业亮相。作为全国典当行业唯一“老字号”，五爱典当前身是锡昌典当，具有传统文化背景和深厚的文化底蕴，在传承中谋求创新发展。

　　“五爱”品牌创立于1950年，至今共经历了锡昌典当、小贷质押处及五爱典当的三次变更，迄今已有74年的历史。在历史长河中，典当在经济发展和民生金融中留下了不可磨灭的痕迹。2023年9月，无锡市商务局正式发布《关于认定第三批“无锡老字号”和培育单位》，无锡市五爱典当有限责任公司榜上有名，成为无锡市第三批“老字号”，代表性注册商标“锡昌”。

　　老字号是情怀、乡愁、烟火气的代名词，它代表着世代传承的工匠精神和诚信经营的商业道德。早在2005年7月18日，为了向市民提供方便快捷的融资服务，五爱典当在无锡首家推出“全年365天、天天营业、每天24小时昼夜服务”模式，有效地满足了广大锡城市民任何时段的应急典当融资需求。北京华夏老字号文化发展中心主任李沙介绍：“雪中送炭的民生文化就是五爱典当的企业文化所在，体现了五爱典当在金融服务领域对银行类金融机构拾遗补缺的行业特色。”

　　长期以来，五爱典当深耕细作典当品牌价值，传承优秀传统文化，加强“五爱”品牌建设，坚持服务为民，有效降低典当利息及手续费，为典当业务在无锡市的施行创造了良好口碑。该公司董事长丁红介绍，今年以来黄金价格波动幅度很大，五爱典当克服黄金价格波动的不利因素，继续实施每月8日、18日、28日、重大节假日的黄金平价特卖活动，惠泽大众，让利于民。

　　守得住“老”，创得了“新”。作为一个拥有“无锡老字号”品牌的典当行，要守得住这个品牌的文化和精神内涵，更要依托现代新技术来创新发展。丁红表示，五爱典当目前正在探索“互联网+典当”经营模式，采用线上线下同时推进的方式，在淘宝网阿里拍卖模块进行典当绝当商品的拍卖，给新生代年轻人提供了方便、快捷、保值的精品绝当拍卖渠道。（刘虹）