□ 符志刚

　　村前古村有着“中国乡村建筑的露天博物馆”“华夏科教文化第一村”等美誉。古村保护不易，根据村前村独特的历史文化资源禀赋，在后续管理运营中要一如既往打好科教文化主题牌，精心打造文化IP, 全力争取世界物理大会永久会址落户，使古村始终保持旺盛的人气，成为长三角地区高人气的网红打卡地、无锡旅游的必到地。

　　国庆前夕，惠山区堰桥街道的村前古村以崭新的面貌亮相。这个有着600多年历史的古村，以其深厚的历史文化底蕴、独特的历史建筑风貌、丰富的历史人物故事，深深吸引着每一位游客。国庆假期，古村里人流如织，夜间更是灯火通明，人声鼎沸。村前古村保护不易，接下来如何运营好古村，使其始终保持旺盛的人气，成为长三角地区高人气的网红打卡地、无锡旅游的必到地，这是考验运营方综合能力的一道必答题。

　　村前古村有着“中国乡村建筑的露天博物馆”“华夏科教文化第一村”等美誉。该村占地只有50多亩，却完好保存着21处文保点、90多幢明清古建筑，每一砖每一瓦都镌刻着历史的沧桑和痕迹。根据村前村独特的历史文化资源禀赋，今后运营好古村，建议从以下几个方面着手：

　　要一如既往打好科教文化主题牌。从村前胡氏始祖、北宋理学家胡瑗发端，到29代孙、桃源县（现江苏泗阳）教谕胡和梅，再到胡和梅长子胡壹修、次子胡雨人，30代孙“胡氏三杰”胡敦复、胡明复、胡刚复等，这些胡氏先贤，几百年一以贯之，都在践行着诗礼治家的家风、科教兴邦的使命。他们毕生倡导和身体力行的教育理念，以及取得的诸多成果，是一座绵绵无尽的文化宝库。首先要挖深、挖透内涵，要追根溯源，找到“泉”眼；然后要做细、做精，叫响“科教文化第一村”的品牌，使村前古村有别于其他古村，避免“千村一面”的同质化。这是运营方应重点考虑的地方，也是古村今后持续引流的“独门秘籍”。

　　要精心打造文化IP，让村前村真正“活起来”。要确保村前村可持续良性运营，必须实现文化内涵和商业价值的平衡。首先需要确立一个符合大众口味且具有当代审美情趣的村前形象代言。在确定IP形象后，要邀请专家学者，通过梳理古村的文化基因图谱，梳理出古村的文化特色，了解古村的历史、建筑、民俗等文化元素，通过系统化整理，挖掘与主题相关的传说和故事。要运用SWOT分析法，识别村前村的优势和劣势、机会和短板，从而制定针对性的发展策略。在依托传统经典打造文化IP时，要善于通过现代手段表达出来，使受众对文化IP所传达的价值观和审美标准产生认同和共鸣，同时通过开发文创产品、商业场景、旅游线路等多种业态，推动古村的文化IP变现。要制定有效的文化营销策略，如举办传统赛事、锡剧表演、惠畅小剧场演出、读书活动等，丰富活跃古村文化生活，增强游客的互动性和参与感。在打造文化IP时，要平衡文化内核与旅游化、商业化的关系，尽量保证原始文化内核原汁原味地呈现。同时在移动互联网时代，要思考如何更好地满足垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求。

　　要全力争取将世界物理大会永久会址落户在村前。作为早期留美学生，“胡氏三杰”学成回国后，甘为人梯，乐当“小工”，为中国现代科学事业培养了大批杰出人才。受过他们教益的学生有胡适、赵元任、竺可桢、汪道涵、李政道等，灿若群星，不胜枚举。胡刚复先生是中国物理学界公认的始祖泰斗。建议我市要下大力气争取将世界物理大会永久会址落户在村前，同时正在建设中的玉祁礼社古村再申报一个“孙冶方经济科学奖”永久颁奖会址。无锡作为百年工商名城，有此两大会址加持，对于未来发展，其意义是不言而喻的。

　　（作者系惠山区作协主席）