□曹建标

　　习近平总书记强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。无锡文旅资源丰富，自然景观独特、历史文化底蕴深厚、主题公园趣味足、美食购物多样，能满足游客多元需求。国务院在《无锡市国土空间总体规划（2021—2035年）》的批复中指出，要发挥具有湖滨山水特色的风景旅游目的地功能。发展文旅产业对无锡意义深远，既可以驱动经济增长，带动相关产业发展，创造经济效益，又能凭借优质文旅体验和城市环境汇聚八方人才。因此，无锡在文旅经济发展中需精准发力，重点发挥三重关键效应：一是消费乘数效应，以文旅消费带动其他领域消费，形成良性循环；二是聚人引才效应，借文旅魅力吸引人才扎根，为城市发展注入活力；三是产业赋能效应，以文旅场景为载体助力产业升级，推动全市产业布局优化。

　　发挥好文旅消费乘数效应

　　在国内外环境复杂多变的当下，实施扩大内需战略是我国增强发展主动性的长远之计。其中，促进消费不仅是顺应时代发展的必然选择，更是推动经济增长的关键之举。文旅消费作为扩大内需的重要突破口，凭借融合创新、政策扶持以及场景升级等举措，有效激发了市场潜能，对经济增长起到了显著的拉动作用，已然成为扩大内需的核心驱动力。

　　文旅消费以服务型消费为主，在优化整体消费结构的同时，还能缓冲线上消费对实体经济的冲击，并通过“吃住行游购娱”的全产业链条，带动其他行业消费，进而产生乘数效应。以无锡为例，2025年春节假期，我市共迎来游客1556.32万人次，同比增长34.6%，旅游总收入159.78亿元，相比去年同期增长27%。其中A级旅游景区接待游客630.75万人次，同比增长16.38%。主要商圈累计接待访客总规模达462.9万人次，全市重点监测的55家商贸企业和综合体预计实现销售额超9.98亿元，同比增长11.7%。这一系列数据充分表明，无锡文旅消费的乘数效应已经初步显现。

　　为了进一步释放文旅消费的潜力，还需从文化赋能、场景创新以及区域协同等方面发力。推进文旅深度融合发展，深入挖掘吴文化、江南文化等丰富资源，精心打造具有无锡特色的“无锡故事”IP，提升城市文化内涵和吸引力。创新文旅消费场景，大力发展夜游经济，开发独具创意的文创衍生品，不断延长消费链条，满足消费者多样化的需求。积极拓展外部市场。消费券在文旅消费热潮中发挥着“催化剂”的作用，能够将异地客流转化为本地消费，显著提振消费意愿。应打造“引客入锡”旅游消费券项目，常态化向外地游客，尤其是上海等长三角地区的游客发放旅游消费券，并设立“引客入锡”专项奖励，鼓励旅行社吸引更多外地游客前来打卡消费，实现旅游与消费的良性互动。

　　发挥好文旅聚人引才效应

　　在未来城市竞争格局中，人才资源，尤其是青年人才，是推动城市发展的核心要素。当前，各地区围绕人才资源展开的竞争日益激烈。要想在这场人才竞争中占据优势，就必须深入洞察青年群体选择城市的全新决策逻辑，即从单纯基于经济利益考量的“利益导向”，逐步转变为注重生活品质与体验的“生活导向”。一座城市所具备的丰富多元的生活体验与文化活力，成为吸引年轻人的重要因素。

　　成都以其别具一格的文旅融合策略，成功塑造出极具吸引力的城市形象。玉林路因一首民谣歌曲声名远扬，在这里，年轻人既能在充满创意的工作空间里施展才华，为梦想拼搏，又能在忙碌之余步入街区，享受美食、体验文化，寻得生活的平衡。这种独特的旅游品牌所产生的传播效应十分显著。

　　无锡要着力打造充满趣味与活力的城市氛围，从而吸引年轻人的目光。发展文旅产业，正是让城市更有趣、更好玩，进而提升吸引力的有效途径。立足“文—旅—城—人—产”的人才吸引路径，为更好地吸引年轻科技人才，无锡各大景点可以面向全国大学生长期实行免门票优惠政策。全国在校大学生（含港澳台地区）凭有效学生证明和证件，即可免费游览无锡市国家A级旅游景区。同时，可以在景区醒目位置广泛宣传无锡的人才政策和招聘信息，让年轻人在领略无锡文化和美景的同时，了解到更多发展机遇。

　　发挥好文旅场景赋能效应

　　应用场景是试验空间、市场需求、弹性政策的复合载体，是新技术的产业基础设施和新孵化平台，能够创造巨大的新需求、新机会与新市场。近年来，众多城市逐渐意识到，城市场景是民众可感知、能参与的城市体验空间，于是纷纷将场景理念融入城市发展战略，以“供场景、给机会”为核心逻辑，释放城市发展潜能。推动城市迈向高质量发展，文旅场景赋能产业发展是重要领域和主要抓手。

　　通过场景旅游为产业招商引资赋能。通过开发产业场景、展示产业愿景，以旅游为媒介，让潜在客户了解产业资源与发展方向，提升投资吸引力。以产业内容体验为核心的“场景旅游”，成为宣传产业优势、助力城市招商的关键力量。德国是全球最早进行工业旅游的国家之一，如小城梅森围绕瓷器构建相关产业场景，每年吸引四五十万游客，产生很大的经济社会效益。

　　通过文旅场景为产业创新孵化赋能。诸如元宇宙等未来产业融合了扩展现实、区块链、云计算、数字孪生等技术，可从旅游领域切入布局这一新兴科技产业。以北京首钢园为例，其以元宇宙科幻旅游为先导，不断延伸产业链，成功吸引了一大批龙头企业、隐形冠军企业入驻。从科幻旅游起步发展科幻、元宇宙产业，目前首钢园已围绕光学、成像、显示、渲染、交互、内容、场景聚集了几十家上下游企业，构建起完善的科幻、元宇宙产业生态。

　　结合“465”现代产业集群，无锡应积极开发物联网、集成电路、生物医药等产业场景旅游产品，展示产业实力与潜力。在产业场景旅游线路中，重点突出产业的核心技术、研发成果以及未来发展规划。例如在物联网场景旅游产品中，展示无锡在物联网领域的专利数量、应用案例以及与国际接轨的项目合作，让潜在投资者看到产业发展的广阔前景。依托产业场景旅游活动，搭建专门的投资洽谈平台，举办投资主题活动。同时，主动对接文化和旅游部技术创新中心和重点实验室，争取将最新旅游技术引入无锡，努力将无锡建设成为国家文化旅游技术创新集聚区。这不仅有助于提升无锡在全国旅游市场的竞争力，还能吸引更多的游客和投资，进一步推动无锡的经济发展和文化传播，形成良性循环，让无锡成为科技与文化旅游深度融合的典范城市。

　　（作者系无锡市发展改革研究中心副主任、高级经济师）